По итогам 2025 года совокупная выручка российских онлайн-кинотеатров от подписки, рекламы и лицензирования контента впервые преодолела отметку в 200 млрд руб., сообщил РБК со ссылкой на исследование информационно-аналитического агентства TelecomDaily.
За год выручка выросла на 40%, достигнув 200,4 млрд руб. Основной доход (178,2 млрд руб., +45%) сервисам принесла профильная деятельность — распространение фильмов и сериалов. Подавляющая часть этой суммы (96,4%) была сформирована за счет платных подписок, тогда как на рекламу пришлось лишь 3,6%. Еще 22,2 млрд руб. рынок заработал на лицензировании контента и партнерских контрактах, следует из данных TelecomDaily.
Лидером по доле рынка остается «Кинопоиск», который, по данным агентства, получил почти треть совокупной выручки от подписки и рекламы. На второе место по итогам года поднялся Okko с долей 15,1%, сместив на третью позицию Wink (14,7%).
В пресс-службе Wink заявили РБК, что результаты исследования TelecomDaily в части выручки онлайн-кинотеатра не соответствуют действительности, так как в отчете учтена лишь ее часть. По данным компании, в соответствии с МСФО выручка Wink в 2025 году составила 44,8 млрд руб. При этом у других участников рынка нет аудированных финансовых показателей. Это делает сравнение с другими игроками некорректным, добавили в Wink. В TelecomDaily уточнили, что отчетность самого Wink фиксирует рост на 13%, и пояснили, что значительная часть клиентов сервиса учитываются как IPTV-абоненты (абоненты цифрового ТВ), которые не относятся к рынку онлайн-видео.
Исследование TelecomDaily учитывает собственные данные компаний, представленные по запросу агентства, показатели из официальной финансовой отчетности, информацию из экспертного опроса, а также оценки других агентств, данные исследовательских панелей Mediascope и SimilarWeb, отраслевую статистику профильных министерств и ведомств и информацию на сайтах онлайн-кинотеатров, пишет РБК.
В онлайн-кинотеатре Start назвали фактический рост рынка «скромнее заявленного», но собственных оценок не привели. «Помимо объективного драйвера в виде повышения стоимости подписки существенное влияние оказала аллокация мультиподписок внутри экосистем крупных игроков, что может завышать объем рынка и искажать доли игроков», — сказал представитель Start.
Согласно результатам февральского исследования TelecomDaily, аудитория российских онлайн-кинотеатров за 2025 год выросла на треть, превысив 75 млн человек. Число платных подписчиков выросло на 33,3%, до 54 млн пользователей. В «Кинопоиске» отметили увеличение платящей аудитории. В Okko отчитались об увеличении базы подписчиков на 48% и росте времени просмотров на 81% благодаря спортивным трансляциям и оригинальному контенту.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
Материалы по теме:
Все материалы «Эксперта» на expert.ru