Лицо — это часть бренда для актеров, музыкантов и телеведущих. В эпоху распространения дипфейков, когда даже не обязательно приезжать в студию, чтобы сделать фото или видео со звездой, — защита особенна актуальна.
Но не все знают, что визуальный образ может быть зарегистрирован как товарный знак. Это предполагает, что в последующем никто другой не вправе использовать это изображение в коммерческой деятельности. Если произойдет нечто подобное, то правообладатель сможет взыскать с нарушителя миллионы рублей компенсации.
Фотографии, ставшие товарными знаками, есть, например, у певцов MIA BOYKA и у Игоря Николаева.
Подобный объект принадлежал когда-то и шоумену Михаилу Галустяну:
А если лицо не было оформлено как бренд? Взыскать компенсацию нереально?
Судя по практике, можно апеллировать к известности образа и к отсутствию официального разрешения на использование фотоматериала. Разбираем примеры.
Безруков «снимает маски»
Актер Сергей Безруков в ноябре 2025 года обратился в Хамовнический суд столицы, требуя прекратить продажи на маркетплейсах карнавальных масок с его изображением.
В иске указывалось, что ответчик без согласия истца использовал его персональные данные (изображение, а также имя и фамилию, которые, кстати, оформлены как официальный бренд).
Безруков требовал взыскать с нарушителя, предпринимательницы Кристины Соболевской, 250 тысяч рублей. Суд согласился с доводами, но снизил размер компенсации до 203 тысяч.
Шеф Ивлев отсудил 3,5 млн у производителя колбас
В 2021 году повар и ведущий шоу-программ на телеканале «Пятница!» Константин Ивлев заключил двенадцатимесячный договор на использование его образа на оболочке колбас, производимых известной мясной компанией.
Когда срок истек, фирма от фотографий Ивлева не отказалась. Юристы шеф-повара организовали контрольную закупку товара, сохранили чеки и фотофиксацию факта приобретения, а потом подали иск в суд. Нарушитель контракта в результате заплатил 3,5 млн рублей.
Я — обычный человек. Меня это не коснется?
Мы бы не были так уверены в том, что эта ситуация на 100% обойдет вас стороной. Особенно, когда так популярны дипфейки и цифровые аватары. И используются они не всегда для благородных целей.
Рано или поздно создание фото и видео с чужим лицом с помощью нейросетей будет регулироваться законом. Но пока полностью остановить нарушителей сложно. Качественный уровень подделок растет, как и увеличивается количество преступлений подобного типа по всему миру:
- В конце 2023 года — концертный директор Александра Буйнова активно общался через мессенджеры с «поддельным певцом». «Буйнов» выходил на связь, оставлял короткие видеосообщения и не было никаких сомнений в их подлинности. Потом выяснилось, что видео — это чистый дипфейк (сгенерированное с помощью нейросети видео), сделанный для того, чтобы похитить у концертного директора 10 тысяч долларов;
- В 2024 году мошенники выманили у представителей гонконгской транснациональной корпорации 26 млн долларов, используя дипфейковое видео и выдавая себя за топ-менеджеров;
- Еще один случай, но теперь уже из США. Там в 2021 году женщина создала в нейросетях поддельные фото девушек из школьной команды поддержки: на изображениях — девочки в формате «18+» употребляли алкоголь и курили электронные сигареты. Нет сомнений, что подобный распространенный контент сказался на их репутации…
Как же защититься?
- Право человека на свою собственную внешность подтверждено юридически (статья 152.1 Гражданского кодекса РФ): никто не может использовать облик гражданина в контенте без разрешения, за исключением нескольких случаев — изображение нужно для общественных, государственных нужд; съемка была произведена в публичном месте или гражданин позировал за плату.
Но указанное регулирование срабатывает не всегда. Если в вашей профессиональной или коммерческой деятельности играет роль внешность — рекомендуется защитить свой облик как товарный знак. Это позволит взыскивать существенные компенсации с нарушителей, которые подтвержденно распространяют контент, влияющий на репутацию пострадавшей стороны.
- Если вам пришло необычное видеосообщение в мессенджерах от друга или подруги (или поступил видеозвонок), то обратите внимание на детали: нет ли расплывающейся руки или головы? Четко ли выглядит изображение? При малейших подозрениях — лучше всего связаться с человеком напрямую.
Как в других странах защищаются от дипфейкового контента?
Там активно регистрируют свои образы как товарные знаки. В патентных бюро разных стран — десятки (если не сотни) брендов-фотографий.
Вот некоторые из них:
Это фото, которое зарегистрировала модель Rozanne Verduin.
Американский актер Мэттью Макконахи одним из первых в США зарегистрировал товарный знак (знак движения), продолжительностью 7 секунд.
«Мы с моей командой хотим быть уверены, что, если мой голос или изображение когда-либо будут использованы, это произойдет только с моего одобрения и согласия»
Актер прямо заявляет, что активная регистрация своей внешности в качестве бренда имеет вполне определенную цель: защитить себя от возможного незаконного AI-копирования.
Полезные ссылки:
⏺ Как выбрать название для бизнеса и не получить штраф до 10 млн руб.? 👉 смотреть гайд-помощник
⏺ Новый закон 2026 о русском языке — как не получить штраф за вывеску или упаковку? Полный разбор и шпаргалка для бизнеса.
⏺ «Изобрел - запатентуй!». Что, как и зачем патентовать с примерами и кейсами 👉 в этом гайде.
⏺ Логотип, название, домен сайта — всё это могут украсть! Как защитить свои активы?
⏺ Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейса - 3 шага.
⏺ «Распаковка» мира интеллектуалки ®️Рабочие схемы, новые законы и льготы. Помощь бизнесу в TG-канале Онлайн Патент