2025 год справедливо называют «годом AI‑приложений». По данным QuestMobile, массовое внедрение AI‑функций на мобильных и десктопных платформах перешло от эксперимента к масштабам: к декабрю 2025 мобильные AI‑приложения достигли месячной аудитории 722 млн человек, AI‑ассистенты от производителей смартфонов — 559 млн, а AI‑приложения на ПК — 205 млн.
Эти цифры демонстрируют, что в мобильной экосистеме сформировался новый пласт пользовательского поведения, а рынок вошёл в фазу конкурентной борьбы за «входы» — места, откуда пользователь начинает взаимодействие с AI.
Ключевые выводы отчёта
Масштаб и скорость: за 2025 год AI‑приложения на мобильных устройствах и AI‑ассистенты производителей стали массовым феноменом — проникновение пользователей достигло более 50% в соответствующих сегментах.
Сдвиг от технологии к глубине применения: важность уже не в чисто модельных рекордах, а в том, насколько глубоко AI интегрируется в сценарии пользователя и в экосистемы платформ.
Формирование трёх потенциальных «супер‑входов»: нативные приложения, плагины/встраивания и системные ассистенты от производителей телефонов — борьба за контроль над этими входами становится ключом к распределению будущих доходов.
На развитие рынка сильное влияние оказали эффекты «эффективности», открытость, а также инвестиции в экосистемные стимулы и маркетинговые активности.
1) Технология уступает место глубине приложений — глубина зависит от экосистемы
Отчёт подчёркивает, что 2025‑й не стал годом одного технологического триумфа, а стал годом системного перехода: модели стали легче и лучше приспособлены к конкретным сценариям (Lite/Mini/Edge‑версии), что позволило масштабировать AI в различные концы цифровой цепочки. Ключевые наблюдения:
- Лёгкие (lightweight) версии моделей позволили встроить AI в мобильные приложения и в смартфоны, снизив требования к ресурсам и удешевив решение.
- Конкуренция сместилась на «сценарную проработку»: интеграция AI в финансы, медицину, креативные инструменты и офисные процессы стала источником реальной монетизации.
- «Мировые модели» рассматриваются как конечная точка — сочетание эффектности и понимания контекста; корпорации (Анти‑группа, Tencent, Douyin и др.) формируют собственные world‑модели для преобразования экосистем.
2) Нативные приложения меняют цифровую жизнь пользователей
QuestMobile фиксирует, что нативные приложения становятся основой глубокой AI‑взаимодействия:
- Пользователи начали регулярно открывать и использовать такие приложения: среднее число запусков в месяц на пользователя для нативных приложений достигло 69,2 — выше, чем для плагинов (66,1). Среднемесячная длительность использования — 143,2 минут.
- Нативные приложения показали значительный рост использования и времени: с января по декабрь 2025 рост числа запусков и времени использования у нативных приложений был существенным (+80,1% по числу запусков для месяца сравнения).
- Тем не менее рост опирается на ограниченное число лидеров — рынок лидируется несколькими крупными «платформо‑аппами», а новые игроки ищут нишевые «малые и красивые» решения для узких задач.
3) Плагины и веб‑решения — «низкий порог», но меньшая глубина
Плагины и веб‑приложения остались важным каналом массового распространения благодаря нулевому порогу скачивания:
- В декабре 2025 плагины составили 27.2% по числу реализаций, веб‑форма — 49.8%. Эти формы стимулировали начальное обучение пользователей и первое знакомство с AI‑возможностями.
- Тем не менее плагины чаще «паразитируют» на крупных сервисах и нуждаются в создании собственной добавленной ценности, чтобы стать независимыми источниками роста.
4) PC/Web: вертикализация и тестирующие ниши
PC‑высокопроизводительные сценарии (офис, творческая работа, специализированные инструменты) остались релевантны:
- Трафик на веб‑страницах стал более разрозненным и вертикализированным — там появляются узкие ниши для специализированных AI‑решений.
- Ключевое требование для успеха на ПК — сочетание производительности, безопасности и сценарной глубины (например, рабочие пайплайны, юридические/медицинские кейсы).
5) Три потенциальных «супер‑входа» и продолжающаяся борьба за них
QuestMobile выделяет три типа будущих «главных входов» пользователей в AI‑мир:
- Нативные приложения — глубокий пользовательский опыт, высокий уровень удержания;
- Системные ассистенты от производителей телефонов — системный доступ и предустановка;
- Веб/плагины/встраивания — низкий порог входа, широкое охватное распространение.
Борьба за эти входы — это борба за контроль над трафиком и монетизацией: компании вкладывают в маркетинговые акции, промо‑кампании (включая «китайский» праздник‑红包活动 — «красные конверты/деньги»), и интеграции с аппаратурой. QuestMobile отмечает, что суммарные инвестиции крупнейших игроков в кампании начала 2026 превысили 80 млрд юаней, а всплески DAU в праздники стали проверкой силы экосистем.
Что дальше: рекомендации и прогноз
- Для платформ: строить экосистемы, которые сочетают технологию, IP и каналы распространения; «стена» работает, но она должна быть открыта для ценности пользователей.
- Для производителей смартфонов: работать над превращением системных ассистентов в активно используемые входы — это требует не только предустановки, но и реального ежедневного ценностного предложения.
- Для стартапов: искать узкие сценарии, где можно дать глубину опыта и быстро зацепить пользователя; «малое и красивое» приложение может стать локомотивом роста.
- Для регуляторов и индустрии: формировать стандарты по безопасности, приватности и интеграции данных — без этого массовое внедрение рискует упереться в барьеры доверия.
Заключение
Отчёт QuestMobile фиксирует, что 2025 год стал годом, когда AI‑функции перестали быть экспериментом и превратились в повседневный инструмент на мобильных устройствах и ПК. Борьба за «входы» — за то, каким образом пользователь начнёт взаимодействовать с AI — только начинается.
Нативные приложения уже показывают способность реконструировать цифровую жизнь пользователя; плагины и веб‑формы продолжают расширять охват; системные ассистенты производителей телефонов представляют собой стратегический ресурс, который ещё нужно масштабно «освоить».
В 2026 году конкуренция за контроль над трафиком, данными и коммерческими путями монетизации станет ещё острее — побеждать будут те, кто объединяет технологию, сценарное понимание и экосистемное мышление.
Хотите создать уникальный и успешный продукт? СМС – ваш надежный партнер в мире инноваций! Закажи разработки ИИ-решений, LLM-чат-ботов, моделей генерации изображений и автоматизации бизнес-процессов у профессионалов.
ИИ сегодня — ваше конкурентное преимущество завтра!
Тел. +7 (985) 982-70-55
E-mail sms_systems@inbox.ru
Сайт https://www.smssystems.ru/razrabotka-ai/