Статья была опубликована в информационно-практическом журнале
«Охраняется государством», выпуск №1/2026.
Режиссер и кинопродюсер Никита Тихонов-Рау и его творческая команда сняли восьмисерийный документальный фильм, посвященный возрожденным усадьбам и их владельцам. Премьера ожидается в апреле 2026 года, после чего сериал будет доступен в Интернете. Большинство героев кинопроекта хорошо знакомы читателям «ОГ» из наших публикаций последних лет. Сериал расскажет и покажет, как живется на Руси владельцам исторических усадеб в XXI веке, что такое современный усадебный менеджмент. О замысле и воплощении «ОГ» побеседовал с главным режиссером проекта Никитой Тихоновым-Рау.
– Кто целевая аудитория проекта? Какую задачу Вы перед собой ставили, вступая на тропу художественно-просветительского жанра видеофильмов об усадьбах?
– Наша главная цель – создать востребованный зрительский сериал, который привлечет к теме возрождения ОКН новую аудиторию. Ядром нашей аудитории мы видим людей в возрасте от 30 до 45 лет, а в целом думаем, что это контент и для семейного просмотра.
Мы снимаем этот сериал для тех, кто интересуется историей, культурой и искусством, обладает высоким уровнем образования, активной жизненной позицией – нашим зрителям не все равно, что будет со страной, с развитием ее территорий и культурным наследием. При этом мы хотим, чтобы нас смотрели и родители с детьми (выбирая, куда поехать за незабываемыми впечатлениями), и состоявшиеся молодые предприниматели (размышляющие о новых направлениях инвестиций), и профессиональное сообщество (эксперты, архитекторы, реставраторы, специалисты по обустройству и интерьерному дизайну), и общественные деятели, включая представителей НКО, активистов и волонтеров.
Мы одними из первых в стране научились работать со зрительской аудиторией не только в плане охватов (просмотров), но и в плане конверсии. Наша цель в первую очередь – эмоционально вовлечь аудиторию. А на втором этапе мы бы хотели, чтобы аудитория сериала могла больше узнавать об усадебном наследии нашей страны удобным для себя способом. Для этого в рамках проекта мы создаем одноименный сайт русскиеусадьбы.рф, где каждый желающий сможет сам решить, что делать после просмотра сериала. Кто-то захочет подписаться на популярные паблики в этой сфере, кто-то построит маршрут путешествия, кто-то захочет стать усадебным волонтером, а кто-то может захотеть и приобрести усадьбу своей мечты. Наш проект помогает разобраться в мотивациях и сделать следующий шаг.
– Вы ставите правильные вопросы, которые заставляют владельца усадьбы думать о памятниках архитектуры не просто как о бизнесе, а как о некоей личной миссии, о следе в истории, о глубинных мотивах. Почему именно этот спектр эмоций инвестора в ОКН Вы решили затронуть? И как тогда смотреть на проекты институциональных инвесторов, где эмоции находятся в более «приглушенном свете»?
– Мы глубоко убеждены, что самое главное в любом деле – это человеческая энергия. «Все начинается с любви», как говорил поэт Роберт Рождественский. Вот и наш сериал начинается с любви – папы к сыну, человека к стране, современника к предкам, любви к семье, красоте, природе, архитектуре. Из этой многогранной любви и рождается желание действовать, склеить своими действиями ускользающую красоту мира, вернуть его к состоянию гармонии, восстановить нить времени, которая трагически разорвалась в XX веке. А результатами разрыва этой нити стали жемчужины русских усадеб, которые рассыпаны по всей стране. Думаю, один из вызовов для нашего поколения – бережно восстановить эту нить, вернуть эти жемчужины на свои места и отдать нашим детям, чтобы они не повторяли ошибок прошлого. В первую очередь важно осознать неденежную мотивацию. И задача нашего сериала – поговорить со зрителями об этом.
Что касается институциональных инвесторов и той большой работы, которую они делают по введению в экономический оборот 1000 ОКН до 2030 года, то, думаю, они будут только рады, если к этой работе подключится средний класс – как раз те люди, которые составляют ядро аудитории нашего сериала. Уверен, среди зрителей нашего проекта найдутся сотни тех, кто после просмотра сериала задумаются, не взять ли такой объект в управление. В этом отношении я честен со зрителями, ведь мы не просто рассуждаем, а вместе с сыном совершаем реальные действия по воплощению нашей мечты – возрождению усадьбы К.В. Шлиппе в Подмосковье, которая когда-то принадлежала нашему роду.
– Для Вас отправной точкой этого проекта послужила личная история?
– Так получилось, что мой папа подарил мне старые дневники семьи Шлиппе, и оказалось, что Карл Иванович Шлиппе, известный промышленник и предприниматель, был моим далеким дедушкой (в пятом колене). А его внук Карл Владимирович Шлиппе был собственником усадьбы, находящейся в Наро-Фоминском районе Подмосковья.
Мы съездили вместе с моим десятилетним сыном Марком посмотреть этот дом, находящийся прямо на берегу реки Нары, и влюбились в это место. Так родились и желание возродить усадебный дом, и идея снять про это кино.
Идея вызревала несколько лет, пока нас не поддержал Институт развития Интернета. Именно благодаря его поддержке стало возможно снять масштабный сериал про людей, которые по всей стране возрождают заброшенные усадьбы. В нашу команду вошли эксперты в сфере усадебного наследия. Героями первого сезона стали Алексей Шкрапкин и усадьба Скорняково-Архангельское в Липецкой области, Ольга Головичер и Асташовский терем в Костромской области, Александр Широков и усадьба Студеные Ключи в Ивановской области, семья Лермонтовых и усадьба Середниково в Подмосковье, Галина Степанова и усадьба Марьино в Ленинградской области, семья Леонтьевых и усадьба Воронино в Ярославской области, подмосковная усадьба Быково и ее группа волонтеров.
Это очень разные люди и очень разные истории, однако каждая из них рассказана нами так, чтобы увлечь зрителя и показать не только усадебные объекты, но и те мотивы, которые двигали нашими героями. За каждым из них стоит своя система ценностей и уникальный взгляд на собственную судьбу и судьбу нашей страны через призму усадебного наследия.
– Мне повезло увидеть фрагмент одной из серий, где Вы в гостях у Алексея Шкрапкина (усадьба Скорняково-Архангельское). Недавно он на форуме «Экономика наследия» в Калининграде сформулировал очень точный тезис: настоящий предприниматель никогда не ставит основной целью деньги, а задается вопросом, какую пользу обществу он может принести, а деньги, по сути, являются следствием. Как найти баланс между романтическим подходом к инвестированию в ОКН и эффективностью?
– Знаете, мне самому только предстоит найти ответ на этот вопрос, если судьба подарит мне возможность заняться возрождением усадьбы Шлиппе. Но есть несколько ключевых тезисов, которые можно сформулировать. К этим тезисам я, как автор сериала, пришел, общаясь с нашими героями. Во-первых, сейчас в России рождается новая индустрия экономики наследия, и есть шанс стать одним из людей, которые начинают заниматься этой темой «на входе». Во-вторых, глобально люди устают от мегаполисов и стремятся к уникальному опыту жизни вне городов, а усадьбы здесь – идеальные точки притяжения. В-третьих, вместе со стремительным развитием онлайн-технологий и ИИ у людей растет запрос на офлайн, «ламповость» и подлинность. Усадебная среда в гармонии с природой как никакое другое пространство способно удовлетворить этот растущий запрос. В-четвертых, исторический флер вокруг усадьбы, так называемый «миф места» – это то, что может давать большую добавленную стоимость. В-пятых, сегодня мировым трендом является развитие экономики впечатлений – люди соревнуются не в том, кто чем владеет, а в том, кто какие впечатления получил. В этом плане усадьбы дают уникальный опыт. И в-шестых, в теме усадебного наследия возникает возможность соединить сразу три мотивации: создать что-то уникальное, экономически эффективное и вневременное, а главное – оставить это своим детям и внукам.
– У меня есть убеждение, что памятники архитектуры становятся интересны людям, скажем так, лет после 25. Исключение – профессиональный интерес студентов, будущих историков, архитекторов, урбанистов. Причина – внимание к ОКН просыпается после закрытия базовых потребностей человека и находится на вершине пирамиды Маслоу. Как можно активировать интерес к этой сложной и консервативной тематике у более юного поколения?
– Думаю, вы абсолютно правы. И знаете, мне кажется, всему свое время. Но очень важно вовремя сеять семена интереса к этой теме – через игру, через путешествие, через увлекательный сторителлинг. Подростки обожают заброшки, но важно, чтобы они там не граффити рисовали, а посмотрели на это с другой стороны. В нашем сериале мы как раз создаем ролевые модели другого восприятия, другого сценария действий аудитории, в том числе молодой. Получится у нас это или нет – покажет время и зрительская реакция. Но мы как авторы к этому стремились. И к этому же я стремился как отец десятилетнего мальчика – моего сына Марка, который тоже стал героем сериала. Для нас путешествие по усадьбам стало возможностью поговорить об очень многом, заглянуть в историю, в судьбу нашей страны и в самих себя – куда мы идем, о чем мечтаем, что для нас важно и ценно в этой жизни.
– Что Вы обозначаете термином «документальный блокбастер», почему именно этот жанр нужен для качественной подачи контента об усадьбах?
– Наш проект создан в необычном формате: мы задумывали его и как классический «док», и как туристический блог, и как публицистический проект, и как детский дневник, и как авторское высказывание. Для нас важно было сочетать развлекательность, быстрый сторителлинг, монтаж аттракционов с глубоким взглядом, искренностью, эмоциональностью.
В основе проекта – несколько ключевых конфликтов и вопросов. Почему дома живут дольше, чем люди? Что делать с тем, что они умирают? Нужно ли их спасать, и если да, то зачем? Может ли за это взяться простой человек и что для этого нужно? В чем уникальность нашего усадебного наследия? Почему это все не про «камни» и «развалюшки», а про нас с вами? Как мы с этим связаны? Как вообще усадебная культура пронизывает судьбу любого русского человека?
Вероятно, сознательное заострение этих вопросов, их перевод из профессионального дискурса в общечеловеческое поле может сделать наш проект интересным для широкой аудитории. По крайней мере, мы надеемся, что так и будет.
– Какой Вы видите роль объектов культурного наследия в будущем? Если опустить стандартные тезисы о развитии туристического потенциала, как сохранение памятников глобально повлияет на нашу страну?
– Я думаю, эта роль огромна. И мы до конца не осознаем то, как возрождение этих объектов способно повлиять на всех нас. В этой теме сосредоточен для нас как нации колоссальный ресурс.
Я поделюсь личным эмоциональным опытом – расскажу, как ощущаю эту тему. Вот наши пацаны сейчас на СВО ведут борьбу за наш суверенитет. А в чем он заключается? В нашем суверенном праве быть счастливыми на собственной земле.
И вот высшей точкой этого счастья является русская усадьба и большая семья, живущая в ней. Это то место, где мы можем творить на благо нашей страны, как делали наши великие предки – писатели и поэты, композиторы и художники, общественные деятели и политики. Так жили и работали Толстой и Тургенев, Чайковский и Рахманинов, Герцен и Столыпин. Это те пространства, где могут расти наши дети, где они будут соединены с восходами и закатами, звоном колоколов, пением птиц, туманами и вечерними разговорами на веранде о самом важном.
Вот этот образ патриархальной русской большой семьи – это и есть то, ради чего стоит работать, на что стоит класть жизнь и во что стоит инвестировать и время, и деньги. Вся эта история – именно про большое русское счастье на большой русской земле, из которого сквозь века вырастает судьба страны. Наш проект именно про это. Причем не про удел избранных, а про осознание, что все это может быть доступно миллионам наших граждан. Было бы желание и решимость строить такую жизнь общими усилиями, была бы «любовь к отеческим гробам» и наследию, которое они нам оставили, были бы компетенции делать всю эту работу с современным подходом и ради общественного блага.
Беседовал Дмитрий Дмитриев, заместитель генерального директора АУИПИК
Сериал «Русские усадьбы» (производство: Лаборатория социальных коммуникаций «Третий сектор» при поддержке АНО «Институт развития интернета») будет доступен в онлайн-кинотеатре Wink и на сайте русскиеусадьбы.рф