Перед 8 марта бренды обычно говорят о достижениях — о стремительном росте, балансе между семьёй и карьерой, вдохновляющих историях успеха. Но в этом году payme выбрал иной ракурс и представил видео о повседневных трудностях, с которыми сталкиваются предпринимательницы в Узбекистане.
В центре ролика — манифест о том, что за любым бизнесом стоят не только аплодисменты, но и закрытые проекты, пересмотренные стратегии, кассовые разрывы, бессонные ночи и моменты, когда хочется всё оставить.
Два года назад команда уже рассказывала истории женщин‑предпринимательниц. Сейчас payme вновь обратился к этим героиням, чтобы узнать, через какие испытания им пришлось пройти за это время.
Закия Далимова закрыла успешный бренд одежды Walkntalk после шести лет работы и строит планы на будущее. Дурдона Мухиддинова дважды полностью перестраивала автошколу AutoLady под новые реалии. Фатима Арифджанова («Говорит Ташкент») и Тамилла Мун (Balance Studio) научились справляться с сезонными спадами. Наргиза Кадирова (Arhat Group) 21 год ведёт компанию через скачки курсов и конкуренцию. Мутабар Хушвактова взяла на себя задачу экологического просвещения, вырастив из нишевого экобренда фестиваль. А Мухайё Максудова управляет клиникой, не ставя дело на паузу даже после рождения ребенка.
В Узбекистане женщинам в бизнесе объективно сложнее — от них по-прежнему ждут, что они будут «главными» по дому, детям и быту, и всё это параллельно с управлением компанией. Они доказывают свою компетентность там, где мужчинам её часто предполагают по умолчанию.
«Главный вывод, к которому мы пришли, общаясь с героинями видео — их сила не в том, что у них всегда всё получается, а в том, как они проходят через кризисы. В payme мы ежедневно работаем с тысячами предпринимателей и видим реальную динамику — рост, сезонность, спады, восстановление. И понимаем: за цифрами стоят живые люди, которые принимают сложные решения и несут ответственность за команды и семьи. Поддерживать женский бизнес — значит поддерживать устойчивость экономики в целом. И если мы хотим сильное общество, нам нужно научиться ценить не только успех, но и путь через трудности. Именно поэтому мы говорим: продолжайте. Мы на вашей стороне — не только в моменты роста, но и в моменты пересборки», — поделилась Нодира Султанходжаева, директор по маркетингу TBC Uzbekistan.
В видео звучат слова, адресованные не только героиням ролика, но и всему обществу: женский бизнес — это рабочие места, налоги, инновации и вклад в экономику страны. Это ответственность за команды и семьи. Это ежедневный труд, который редко попадает в заголовки.
Ролик стал продолжением системной инициативы по поддержке женского предпринимательства: экосистема TBC Uzbekistan, в которую входит payme, последовательно реализует проекты, расширяющие доступ женщин к обучению, рынкам и финансированию и направленные на изменение восприятия женского бизнеса в стране — от образовательных программ для предпринимательниц до платформы #НаСторонеЖенскогоБизнеса.