В TikTok высмеивают «нишевых» зумеров с редкими увлечениями. Почему быть загадочным больше не круто

Сейчас как никогда популярно использовать понятие «нишевость». У тебя редкие увлечения, ты отрицаешь массовую культуру, показываешь, какой ты необычный и загадочный – значит, ты нишевый. Термин пришел из парфюмерии, но приобрел негативное значение среди зумеров. «Югорский снегирь» попробовал разобраться, почему быть не таким, как все, стало немодно.

Нишевый – это какой?

Изначально «нишевыми» называли необычные ароматы со сложным звучанием для ценителей. Например, с нотами бетона или крови – явно не для всех.

Когда словом «нишевый» начали описывать людей, понятие приобрело схожее значение. Нишевые любят все оригинальное и интеллектуальное: изучать, например, философию, слушать японский шугейз. Даже читать Ницше и решать судоку стало чем-то эксклюзивным.

Как стать нишевым?

В TikTok выкладывают целые гайды, как из серой «замухрышки» превратиться в яркую и загадочную личность. Итак, записываем.

Чтобы считаться нишевым, нужно быть одержимым какой-то темой. Лучше разбираться в одной теме, но с большой страстью, чем пытаться быть интересным для всех. Тема может быть любая, главное – глубина ваших знаний. Если это физика, то зайдите глубже уровня ЕГЭ и изучите, допустим, космологию ранней Вселенной.

Когда вы найдете свою одержимость, у вас сформируется собственный вкус. Доверять ему и только ему. Для нишевых единственный правильный путь – следовать собственным взглядам. Пусть все смотрят и не понимают, почему вы надели гетры с каблуками. Это ваш образ, ваши мечты и мысли, а все остальные просто плывут по течению. Также уровень нишевости подтягивает развитая насмотренность. Стильный образ будет не просто эстетичной оберткой, а внешним отражением ваших глубинных интересов.

И, конечно, «не как все» еще и подразумевает «не для всех». Нишевость растет в одиночестве. Массовка сказала бы: «Лучше с друзьями на велике, чем с чертями на гелике». А нишевые ценят свое время, постоянно фильтруют свое окружение и далеко не всегда на связи. Другими словами: «Ало, не могу говорить, читаю восточную философию».

В чем проблема нишевости?

В TikTok подозревают, что на самом деле вся нишевость – лишь выстроенный эстетичный образ. И на деле эти люди увлекаются чем-то не ради интереса, а ради своей загадочности в обществе. Нишевым может быть все: хобби, бренд, привычки.

И о какой оригинальности может идти речь, когда юзеры создают целые инструкции? Казалось бы, даже первый пункт гласит «найти свою страсть». Но будет ли человек искать что-то его интересующее после плоского призыва в Интернете? Ведь любовь к, как называют, «нишевым» увлечениям зарождается случайно, а не в намеренных поисках эдакого необычного.

В Сети даже высмеивают эксклюзивное поведение. Сейчас основная часть мемов про «нишевость» – не серьезное восхваление необычности, а ирония.

А в наше время «нишевых» называли просто «нетакусями»…

Автор Дарья Дорошенко

Фото сгенерировано нейросетью, скриншоты из TikTok