На фоне укрепления рубля и роста конкуренции отдых средняя стоимость тура на Мальдивы упала на 22%, в Турцию – на 9%. Подешевели и ОАЭ. Некоторые другие страны прибавили в средней цене реализованного тура более 10%. Важно: все данные основаны на бронированиях туров с заездом в марте, сделанных до начала ближневосточного кризиса 28 февраля.
Аналитики АТОР изучили данные «Слетать.ру» о продажах пакетных туров (с перелетом) на март 2026 года. В топ‑5 самых популярных мартовских направлений вошли Египет (29,9%), Таиланд (17%), ОАЭ (14,8%), Вьетнам (8,3%) и Россия (8%).
Где средняя стоимость пакетного отдыха стала ниже, чем год назад
Самое заметное снижение среднего чека зафиксировано в ОАЭ – 213 800 руб. за 6 ночей, что на 31,7% меньше, чем в марте 2025 года (312 800 руб.). Правда, такая динамика отчасти может объясняться эффектом «высокой базы» у агрегатора в прошлом году (то есть несколько сверхдорогих туров могли исказить данные).
Доля туров с детьми в Эмиратах традиционно высока – 44,5% (максимум среди всех направлений). При этом туристы стали активнее бронировать не только Дубай (его доля упала с 62,5% до 33,1%), но и другие эмираты – Рас‑эль‑Хайму, Фуджейру, Абу‑Даби, Шарджу.
Мальдивы подешевели на 21,6%: средний чек тура с перелётом составил 290 200 руб. за 8 ночей против 370 000 год назад (было 7 ночей). Падение обусловлено удешевлением перевозки и укреплением рубля. Доля туристов с детьми на островах увеличилась до 40,1% (год назад было 35%).
Турция показала снижение средней стоимости тура с перелетом на 9,2% – до 101 350 руб. при увеличении средней продолжительности с 5 до 6 ночей. Структура спроса кардинально изменилась: если в марте 2025 года абсолютно доминировали Белек и Анталья, то теперь доли распределились равномернее, а Стамбул, Каппадокия и курорты Эгейского моря набрали до 6–8% каждое. А вот доля туров с детьми снизилась до 26,8%.
Индонезия (остров Бали) подешевела (в пакетных турах) на 7,7% – до 235 000 руб. на 10 ночей. Спрос по‑прежнему сконцентрирован только на Бали, пары составляют половину туристов, доля одиночек высока (23,8%).
Важно: данные по ОАЭ и направлениям с высокой долей стыковочных рейсов через страны Персидского залива (Мальдивы, Индонезия, Шри‑Ланка) зафиксированы до 28 февраля. Из‑за ближневосточного кризиса реальная картина марта может отличаться, но общие тренды остаются показательными.
Где отдых в марте в среднем стал обходиться дороже
Египет, лидер мартовского спроса, подорожал за год очень умеренно – на 4,6%, до 178 400 руб. в среднем за тур на 8 ночей.
Доля Шарм‑эль‑Шейха снизилась (40,7%), зато выросли доли Дахаба и Нувейбы – туристы активнее выбирают альтернативные курорты для дайвинга и уединённого отдыха. Почти 98% туров – с перелётом, доля «пятёрок» выросла до 53,7%, дети есть в 40,2% заявок.
Средний чек тура с перелетом в Таиланд (второе место по объемам продаж) вырос на 11,3% – в среднем до 203 700 руб. за тур на 10 ночей при сокращении среднего количества туристов в заявке. Но тут ключевая причина – не рост цен как таковых, а рост доли отелей 5* (с 15,8% до 20,4% от всех туров).
Пхукет остаётся главным курортом (47,1%), но растёт интерес к провинциям Пханг‑Нга, Краби, островам Самуи и Чанг. Доля туров с детьми – 25,5%.
Вьетнам прибавил 11% – средний чек 210 700 руб. за тур с перелетом на 10 ночей. Рост связан с появлением прямых чартеров (их в прошлом марте почти не было) и увеличением доли отелей высокого класса (5* – 55,3%, 4* – 33,2%). В структуре спроса лидирует Нячанг (42,8%), за ним следуют Фукуок и Фантьет. Доля туристов с детьми снизилась до 31,8% (год назад было 43%).
Шри‑Ланка показала максимальный рост среднего чека – +15,5%, до 212 800 руб. Продолжительность тура увеличилась с 9 до 10 ночей. Спрос распределён между множеством курортов, лидируют Унаватуна и Хиккадува. Доля туров с перелётом достигает 96,8% – это один из самых высоких показателей.
Китай прибавил 15,3% – средний чек составил 196 050 руб. Главная тенденция – диверсификация спроса: активно бронируют туры не только на остров Хайнань, но и в Пекин, в Шанхай (часто в комбинации с Хайнанем) и даже Гонконг. Доля семей с детьми выросла на китайском направлении до 33,5%.
Развернутый анализ средней стоимости туров и предпочтений туристов в марте по ТОП-10 популярным направлениям, включая Россию, читайте в свежем ежемесячном аналитическом обзоре.
Редакция интернет-портала АТОР
Фото на обложке: коллаж из фотографий PressFoto.ru