Если вы сегодня заходили в чаты селлеров или тематические каналы, там наверняка паника. 🤯 Еще бы! С 1 марта вступает в силу нашумевший Федеральный закон № 168-ФЗ. В народе его называют «законом о защите русского языка».
Новость разлетелась мгновенно: «Латиницу запретили!», «В описании нельзя использовать английские слова!», «Карточки сгорят!».
Стоп. Давайте без истерик. Я изучил официальные разъяснения Wildberries и сам закон. Спойлер: удалять карточки не нужно. Но кое-что придется поправить, чтобы не нарваться на проблемы.
Читайте внимательно, чтобы ваши товары не ушли в бан, а рекламный бюджет не сгорел зря.
❗️Главный страх: ЧТО БУДЕТ С КАРТОЧКАМИ?
Этот вопрос мне задали 100 раз за последние два дня.
Ответ короткий: С карточками товаров — НИЧЕГО.
Описание, характеристики, Rich-контент, фото — всё остается как есть. Закон не требует переделывать наименования товаров, если они написаны латиницей или содержат иностранные слова. Ваша витрина не пострадает.
Закон бьет по рекламе, а не по магазину. Запомните это и выдохните. 😮💨
🤔 А как же мой бренд? Он у меня на английском
Тут всё зависит от одной бумажки. Есть у вас свидетельство на товарный знак или нет.
Если бренд зарегистрирован — пользуетесь им где хотите: и в карточках, и на баннерах, и в рекламе. Закон на вашей стороне.
Если бренд не зарегистрирован — в карточке товара и на странице магазина его оставляете как есть. А вот в рекламе придется подстраховаться. Нужно либо писать название сразу по-русски, либо дублировать латиницу переводом. Причем перевод должен быть такого же размера и так же заметен.
📍 Где теперь точно нужен перевод?
Вот список мест, где латиница без перевода может стать проблемой:
Баннеры на главной странице Wildberries. И в приложении, и на сайте. Если выкупаете охватные рекламные места — готовьте русский текст.
Реклама в ПВЗ. Плакаты, стикеры, листовки в пунктах выдачи — всё это подпадает под закон.
Наружная реклама и таргет в соцсетях. Тут правила едины для всех.
А где можно без перевода?
Там, где вы у себя дома. В вашем магазине на Wildberries, в бренд-зоне, на витрине бренда. Внутри личного пространства площадки закон не лезет.
Граница простая: вышли в общий зал — говорите по-русски.
🧐 Что с упаковкой и товаром?
И снова мимо. Закон не требует переводить надписи на самом товаре или его заводской упаковке. Этикетки, бирки, вшитые лейблы — всё остается как есть. Переклеивать ничего не надо.
💡 Коротко: как жить дальше
Если совсем по факту:
Карточки товаров не трогаем. Работают по старым правилам.
Бренд проверяем. Есть патент — спите спокойно. Нет патента — в рекламе даем перевод.
Рекламные макеты готовим на русском. Или с крупным дубляжом.
Закон вступает в силу с 1 марта. Надеюсь, этот разбор сэкономил вам пару тысяч нервных клеток и рекламный бюджет. 💰
А вы уже готовитесь к изменениям или считаете, что это вообще не про вас? Честно, интересно ваше мнение. Заходите в комментарии 👇
#wildberries #продавцыwb #законорусскомязыке #маркетплейсы #новостидлябизнеса #селлеры #wb