развивает в Сыктывкаре художница и педагог Полина Гайнерт
Пример сыктывкарки, мамы троих детей Полины Гайнерт подтверждает, что несовместимость искусства и предпринимательства – это давно развенчанный миф. Внучка знаменитого писателя Василия Журавлева-Печорского, дочь литератора и путешественника Сергея Журавлева и художника-педагога Нелли Гайнерт сегодня является владелицей магазина «Товары для художников» и творческой студии «Оранжевый дракон».
Если спросить у Полины Гайнерт, кем она себя считает, то из статусов педагога, художника, туриста и предпринимательницы прежде всего она назовет первый. Не считая, конечно, главного предназначения – многодетной мамы. Преподает Полина с легкой руки мамы-педагога с девятого класса. Ее собственное детство и преподавательская карьера были связаны со студией «Радужка».
Десять лет назад Полина услышала, что ее любимый магазин товаров для художников выставляется на продажу.
– Еще в условном декретном отпуске (а других у педагогов не бывает), когда сыну было полтора года, я стала понимать, что либо всегда буду пусть творческим, но наемным работником без свободного времени, либо надо придумывать что-то свое, – рассказывает Полина. – У меня со студенчества, как и у многих сыктывкарских художников, был любимый магазин – «Товары для художников». Покупая там бумагу и краски, я никогда не думала, что когда-то этот бизнес может стать моим. Но именно так и произошло.
Цена этого небольшого бизнеса в то время равнялась стоимости квартиры, но помимо творческой в Полине есть и авантюрная жилка, поэтому она решила попробовать, плохо представляя, что ее ожидает.
– Морально я была готова к новому шагу: даже походила на семинары в центр «Мой бизнес – Коми». Правда, нам там настоятельно рекомендовали не идти в торговлю: мол, все ниши заняты. Я послушала и сделала все наоборот, – смеется она.
Погружение в неизвестную бизнес-среду для Полины обошлось без кредитов: деньги одолжили родственники. Планам расплатиться с долгами за каких-то пару лет помешал ковид, накрывший планету. К тому же предпринимательница решила приобрести арендованные помещения магазина в собственность.
Из «сюрпризов», с которыми пришлось столкнуться новоиспеченной бизнесвумен, Полина вспоминает приемку магазина. Это происходило 31 декабря 2016 года. Оказалось, кроме самого бизнеса необходимо было принять целый склад непроданных товаров, стоимость которых в четыре раза превышала стоимость самого дела.
– По незнанию я приняла и просроченные, и неликвидные товары. Как сейчас помню, едва успела к маме, чтобы встретить Новый год. 2 января 2017-го я вышла на работу в свой магазин. Начался мой первый рабочий год, – рассказывает Полина. – Представьте: у меня двое детей, младшему из которых полтора года, учебные часы в студии «Радужка» и свой бизнес. Эйфории не было, скорее я находилась в состоянии шока. Но сидеть было некогда. Мы обновили пространство, ввели в ассортимент новые позиции – например учебные гипсовые фигуры, холсты от нового поставщика.
Растерянность и сомнения вскоре сменились уверенностью: во-первых, из-за упорного характера Полины, а во-вторых, благодаря имени и связям в художественной среде: в магазин потянулись преподаватели, Полинины и мамины ученики, среди которых были и прежние покупатели, и новые, пришедшие исключительно на имя владелицы, которая и тогда, и сейчас совмещает эту роль с функцией продавца.
– Я хорошо понимала, что надо начинающим и опытным художникам, школьникам и просто творческим людям. Образование и опыт позволяли мне давать консультации, обсуждать со студентами их работы и находить правильные технические решения, которые они воплощали с помощью нашего магазина. Были и эксперименты. Например, несколько лет назад перед новым годом я делала сборные подарки с материалами для творчества – и они не пошли. Я поняла, что не нужно распыляться, важно сохранять и развивать свою локальную нишу.
Дело Полины Гайнерт пережило и ковидный локдаун, когда она с трехмесячным, уже третьим, ребенком на руках между кормлениями дистанционно принимала заказы, формировала их и развозила по адресам. Сегодня угрозой для магазина, ассортимент которого достигает пяти тысяч наименований (тут и ходовые товары, такие, как карандаши, краски, холсты, палитры, и редкие, которые берут узкие специалисты: бумага для каллиграфии, соболиные кисти), являются маркетплейсы. Это испытание для любой торговли. Выручка падает, а работать приходится больше. Но, по мнению Полины, всегда останутся покупатели, которым важно потрогать товар, получить консультацию, посоветоваться. «А еще картон и бумага нас спасут, – шутит Полина, – потому что на маркетплейсах продают наборы, а мы – поштучно».
– Отдельное спасибо надо сказать моей маме, Нелли Томасовне Гайнерт. Не только за имя и репутацию, но и за огромную поддержку, за то место, которое я занимаю в ее жизни. В ковидное время она взяла на себя внуков, а главное, поверила в меня, стала моей коллегой и опорой. Думаю, она гордится мной. Сегодня мы с ней крепкая и слаженная команда, – говорит Полина.
В сегодняшнее непростое время бизнес Полины иногда работает практически в ноль, поэтому она считает себя весьма условным предпринимателем. Цель любого бизнесмена – прежде всего прибыль. Цель Полины Гайнерт – не потерять интерес и помогать людям творчески преобразовывать пространство вокруг себя. Этому способствует и второе направление ее дела – педагогическое.
– Я неплохой менеджер, но остаюсь и хорошим педагогом: без детей мне скучно. Начинали мы с дошкольников и младших школьников, сейчас в нашей студии «Оранжевый дракон» есть и взрослые ученики, – рассказывает художница. – Мы учим не академическому искусству, а лишь необходимым навыкам, но главное – мы учим видеть, выражать себя, воображать. Дети меняются. Нынешние порой даже не знают, как держать ножницы. Но они остаются такими же творческими, любознательными, фантазерами. Им все интересно.
На занятиях в «Оранжевом драконе» учат живописи, графике, коллажу, скульптуре, лепке. Тут всегда царит атмосфера взаимообогащения, особенно когда собирается компания в шесть-семь человек. В начале занятия дети всегда узнают что-то новое: о древнем мире, о мифологии, петроглифах, флоре и фауне.
– Мы изучаем жизнь через творчество. Ведь чтобы нарисовать зайца, надо сначала познакомиться с ним, изучить его: как он выглядит, где живет, что ест, что и кто его окружает, а потом уже изобразить, – рассказывает Полина.
Каждый человек талантлив, уверена художница, и творчество – это необязательно про рисование, литературу или музыку. Это про создание среды вокруг себя, про окружение и интересы, про режиссирование собственной жизни. «Мой бизнес – способ помочь людям найти себя», – говорит она.
«Товары для художников»
Сыктывкар, Первомайская, 62, 5 этаж
Полина РОМАНОВА
Фото из архива Полины Гайнерт
Проект осуществляется с 2018 года при поддержке Центра делового сотрудничества г. Сыктывкара.
Реклама. ИП Гайнерт Полина Сергеевна. ИНН 110115831836. erid: 2Vtzqvsfav8