36% мужчин выбирают товары для ремонта и обустройства дома в качестве подарка для женщин, в том числе и к Международному женскому дню. При этом 42% не рассматривают эту категорию в числе возможных подарков, а 22% затруднились с ответом.
Источник: «Лемана ПРО»
В топ-3 подарков вошли посуда (40%), предметы декора и интерьера (38%) и комнатные растения (37%). Также мужчины выбирают в качестве подарков для дам домашний текстиль и ароматы для дома (по 31%), наборы для ванной (26%), светильники и декоративное освещение (21%), товары для ухода за садом (16%), инструменты (12%), услуги по ремонту (10%), мебель и отделочные материалы (7%). Такие данные показало исследование компании «Лемана ПРО», в нем приняли участие более 1 000 мужчин — жителей городов России с численностью населения от 100 тысяч человек, которые покупали товары для ремонта и благоустройства дома и сада за последние 12 месяцев либо планируют такие покупки в ближайшие три месяца.
Основными мотивами выбора товаров для дома в качестве подарка мужчины называют практичность (71%) и возможность создать атмосферу уюта (63%). Почти половина респондентов (49%) отмечают, что в этой категории можно подобрать подходящее решение под разный бюджет. Еще 43% считают такие подарки универсальными, а 38% указывают на широкий ассортимент и простоту выбора.
При этом среди тех, кто не рассматривает такую категорию как подарок, 80% убеждены, что женщина не будет рада подобному выбору. Еще 17% предпочитают дарить то, что она не купила бы себе сама, 15% считают товары для дома слишком практичным вариантом, 12% опасаются не угадать со вкусом, а 7% признают, что не умеют выбирать такие товары.
В целом традиция дарить подарки к Международному женскому дню остается устойчивой. 78% респондентов-мужчин сообщили, что всегда покупают подарки, еще 17% делают это время от времени. Лишь 3% не поздравляют и не покупают подарки вовсе, а 2% ограничиваются только поздравлением. Среди мужчин, которые не приобретают подарки к 8 Марта, более половины (56%) объясняют это тем, что не отмечают этот праздник. Еще 22% ссылаются на ограниченный бюджет. По 11% респондентов указали, что у них нет подходящей идеи для подарка, некого поздравлять или женщина не любит принимать подарки к этому празднику.
Как показали результаты опроса, мужчины готовы потратить на подарок к 8 Марта от 3 000 до 5 000 рублей — такой вариант выбрали 30% участников опроса. Еще 29% готовы потратить от 5 000 до 10 000 рублей, а 19% — от 1 000 до 3 000 рублей. 15% респондентов закладывают более 10 000 рублей, а 3% — до 1 000 рублей.
Для большинства опрошенных покупка подарка к 8 Марта — скорее ситуативная задача, чем заранее спланированное решение. Почти половина респондентов (48%) приобретают подарок за 1–2 дня до праздника, 32% делают это за неделю. Еще 11% совершают покупку в день праздника, 7% — за две недели, и только 2% планируют за месяц и более.
При выборе подарка мужчины в первую очередь ориентируются на эмоции и впечатление — этот критерий назвали 48% респондентов. Для 44% важным остается качество. Практичность и оригинальность набрали по 38%. Цена является ключевым фактором для 19% опрошенных, скорость покупки — для 14%, возможность приобрести все в одном месте — для 11%, возможность возврата или обмена — для 4%.
Наиболее популярным каналом покупки остаются онлайн-площадки и маркетплейсы — их выбирают 56% респондентов. Еще по 20% приобретают подарки в сетевых магазинах и гипермаркетах, а также в специализированных магазинах, тогда как площадки объявлений используют лишь 2%. 34% опрошенных мужчин предпочитают оформлять заказ онлайн с самовывозом из магазина, 28% выбирают исключительно офлайн-формат, чтобы лично оценить товар, 23% — онлайн с доставкой, а 15% комбинируют разные каналы. Такая структура ответов показывает, что при выборе подарков покупателям важны не только удобство и скорость заказа, но и возможность очно оценить товар и подтвердить свой выбор.
«Лемана ПРО»: расходы зумеров на услуги по ремонту выросли на треть за год
«Лемана ПРО»: почти 70% россиян составляют смету перед ремонтом