Российские IT-компании стали чаще оценивать маркетинг по его прямому влиянию на бизнес-результат, а не по активности
Ключевыми показателями эффективности стали лидогенерация, рост продаж и развитие клиентской базы, указано в исследовании коммуникационного агентства iTrend и Go-to-Market Academy.
Компании ждут от маркетинга измеримого влияния на выручку и рассматривают его прежде всего как инструмент повышения эффективности бизнеса. Главными KPI на текущий момент остаются:
‣ лидогенерация — ее назвали ключевым показателем 67% респондентов,
‣ рост продаж— 57%,
‣ удержание клиентов и развитие существующей базы — 44%.
Также, исходя из данных исследования, несмотря на осторожную экономическую политику бизнеса, у 23% российских IT-компаний бюджет на маркетинг в 2026 году вырос, а еще у 32% — остался на прежнем уровне. Порядка 45% опрошенных компаний планируют сокращение бюджета в текущем году.
‣ 23% IT-компаний закладывают на маркетинг до 5 млн рублей в год.
‣ Чуть более трети респондентов планируют потратить в этом году от 5 до 15 млн рублей.
‣ 18% участников исследования заложили на маркетинг от 15 до 50 млн, а свыше 50 млн рублей инвестируют 10% компаний.
‣ Более 100 млн рублей в маркетинговом бюджете имеют около 6% участников исследования.
‣ 8% работают вообще без отдельного маркетингового бюджета, что указывает либо на размывание функции внутри других подразделений, либо на управленческую недооценку маркетинга, либо на нехватку средств на продвижение.
⇒ Подробности в релизе.
#финансы
| Розыгрыши: Boosty, TG, MAX |
| Telegram | VK | Сайт | MAX |
