В начале 2026 года создание AI-креатива уже не ново: все кому не лень пихают AI-персонажей и AI-видео в контент и рекламу. Уже даже чувствуется усталость пользователя рунета от отсутствия жизни и непонимания - где правда, а где выдумка?
Поэтому с AI, как с гиалуронкой - важно не переборщить.
Мы в “2.72Маркетинг” верим в симбиоз AI-контента с продакшеном, и никак иначе.
Так, в проекта “МегаSALE” нашего заказчика “HISSTORY” получился отличный симбиоз - AI-креатив пробивал баннерную слепоту и создавал WOW-эффект.
Мы использовали его на наружке, для анонсов этапов распродаж в соцсетях и для репостов его у лидеров мнений.
А с помощью живого продакшена мы создали мини-сериал в единой концепции с AI-видео - он помогал подогревать интерес к кампании на протяжении всей распродажи.
AI-персонажи набирают популярность в сети, их делают лицом рекламных кампаний, создают с ними мини-сериалы, создают AI-блогеров.
Но важно понимать, что AI-персонаж не сможет передать реальных эмоций и мы считываем фальш картинки на уровне мимики и фарфоровой кожи. Психика человека в соцсетях еще в 2023 устала от глянцевости и идеальности.
Найти харизматичного персонажа, который будет уверенно держаться в кадре, задача не из легких, проще создать AI-персонажа и большому количеству маркетологов и предпринимателей это кажется выходом. Но у AI-персонажа нет эмоций, чаще всего контент выглядит стерильным и не живым.
Еще пример. В проекте мебельного магазина “Ника-Мебель” есть свой живой персонаж, он очень нравится аудитории и это реальный менеджер, который работает в компании и знает ее изнутри.
Аудитория наблюдает за менеджером в контенте и, приходя в магазин, может пообщаться с ним вживую, что не возможно сделать с AI-персонажем.
Мы всегда советуем идти по более сложному пути и чаще всего выбор “живого” героя дает положительные отклики от аудитории и более качественный контент, который к тому же дает стабильные охваты.
НО! Важное примечание автора - с AI-контентом лучше не переигрывать в нишах fashion и beauty, так как их продукт предназначен для реальных людей, а не для AI-персонажей.
Вашим покупателям важно понимать как выглядит одежда на реальных людях и в будущем будет смотреться на них.
Если речь идет об анонсах мероприятий мы тоже за старый добрый продакшн, потому что важно передать эмоцию, которую человек получит, придя на мероприятие, и никто кроме живого актера не передаст ее.
Да, для съемки анонса всегда уходит много сил, необходимо соблюсти много деталей, подобрать образы, моделей, найти реквизит и много другое. Но самое главное - результат ваших трудов всегда вознаграждается.
AI - креатив наибольшую популярность набирает в автобизнесе, но и тут важен баланс:
Красивые и залипательные AI-видео выглядят красиво и залипательно безусловно.
Но в любом случае мы не должны забывать, что люди лучше покупают у людей и если весь контент будет состоять только из AI-креатива, в контенте не будут показаны живые люди, менеджеры, реальные автомобили, то есть риск снижения доверия к вашему бренду.
Итак, важнейшие моменты в работе с AI-креативом:
- Сложность и тип контента. Если вам нужен простой прототип, тестовый ролик или массовая адаптация баннеров - AI-специалисты справятся быстрее. Но если речь идет об имиджевом фильме, ролике с живыми людьми или сложной драматургией, без классического продакшена не обойтись.
- Репутационные риски. Оцените, насколько контент близок к аудитории. Работа с реальными эмоциями и живыми людьми всегда выигрышнее для построения долгосрочного доверия. Согласно исследованиям, 70% миллениалов не доверяют рекламе, созданной нейросетями.
Гибкость и адаптивность. AI идеален для ситуаций, где важна скорость реакции и возможность быстро вносить изменения даже после запуска кампании. Продакшн дает глубину и проработанность, но требует времени.
Заключение:
Возвращаясь к вопросу продакшн или AI-креатив, стоит признать, что это соревнование с неочевидным финалом. AI уже изменил рынок, заставив классические студии перестраиваться, нанимать AI-специалистов и учить старые кадры новым навыкам. Те, кто не смог адаптироваться, рискуют остаться за бортом.
Однако утверждать, что человек проиграл машине, пока рано. Нейросети генерируют контент, но не создают смыслы. Они уже могут сделать красиво, но еще не способны сделать честно.
В этой королевской битве выигрывает, прежде всего, клиент. У нас появился выбор: от ультра-быстрого AI-прототипа до выверенного, глубокого и эмоционального продакшена. А также - бесконечное количество гибридных вариантов между ними. Ключ к успеху сегодня - не придерживаться фанатично одного полюса, а в умении комбинировать инструменты, используя скорость машины и душу человека.
С вами был руководитель контент-направления “2.72Маркетинг” Ирина Кокшарова и кейсы агентства. Мы всегда открыты к новым проектам и интересным вызовам, сделаем не только красиво и эффективно. Пишите нашему менеджеру https://t.me/manager2_72
Всем вирального контента и больших охватов!