Пользователи неоднократно замечали, что Sony применяет динамическое ценообразование в PlayStation Store. Это означает, что одна и та же игра может стоить по-разному для разных покупателей. Впервые такие случаи были зафиксированы в ноябре 2024 года, когда на Astro Bot предлагалась скидка в 5-25%. С тех пор практика стала более распространённой. В ноябре 2025 года во время распродажи некоторые скидки были доступны только после авторизации в PSN.
Недавно пользователи обнаружили нечто похожее, но ситуация оказалась гораздо интереснее. Компанию уличили в обратном ценообразовании: цена для авторизованных пользователей оказалась выше, чем для неавторизованных. На сабреддите r/mildlyinfuriating появилась тема «Цена игры в PSN повышается при входе в систему».
На изображении видно, что Assassin’s Creed Unity должна продаваться в Великобритании за 3,74 фунта стерлингов. Однако после авторизации в PlayStation Network цена игры увеличивается до 9,99 фунтов стерлингов, что всё ещё ниже стандартной цены в 24,99 фунта, но скидка уже не кажется такой значительной.
Идея динамических цен на игры и товары не нова. Многие маркетплейсы используют её уже много лет, а Microsoft применяет динамическое ценообразование на игры с 2021 года. Однако метод Microsoft более честный, так как в магазине Xbox динамические цены обозначаются как «специальные предложения для вас».
Некоторые страны пытаются законодательно ограничить такие практики, но пока безуспешно. Более того, в 2024 году Еврокомиссия заявила, что динамическое ценообразование не является незаконным с точки зрения правил защиты прав потребителей ЕС.
Можно ли это назвать классическим примером «заманивания» (bait-and-switch)? Компания привлекает пользователей низкой ценой, но как только они проходят авторизацию (единственный способ совершить покупку), цена волшебным образом увеличивается. Если без входа в PSN всё равно ничего не купить, зачем Sony демонстрирует эту «цену-призрак»? Это издевательство над теми, кто ищет выгоду, или ошибка в алгоритмах, которую никто не спешит исправлять?