Когда маркировку поручают агентству или подрядчику, рекламодатель всё равно остаётся в зоне ответственности. По данным Роскомнадзора, за 2024 год было вынесено более 330 постановлений о нарушениях маркировки на общую сумму свыше 21 млн рублей. Штрафы суммируются за каждый креатив и могут доходить до 500 000 рублей для юрлиц за одно нарушение. Поэтому перед началом работы с подрядчиком стоит задать ему конкретные вопросы.
1. Кто именно регистрирует креатив в ОРД и получает токен?
По закону это может делать любой участник цепочки, но обязанности должны быть явно закреплены в договоре: можно отдельно закрепить как конкретно получение токена, так и обязательство по обеспечению получения токена.
2. Кто добавляет пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен в сам креатив?
Регистрация в ЕРИР и маркировка материала — это два отдельных обязательства. Бывает, что данные переданы в ОРД, а на самом креативе пометок нет, и это считается нарушением.
3. Кто подаёт отчётность о размещённой рекламе и в какие сроки?
Отчётность нужно передавать в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца размещения. Статистические сведения подаются тем участником, который регистрировал креатив, а данные по акту может передать любой участник цепочки, поэтому в договоре лучше заранее закрепить, кто отвечает за подачу отчётности.
4. Через какой ОРД работает подрядчик?
В договоре можно закрепить, кто выбирает оператора рекламных данных и кто оплачивает его услуги.
5. Как в договоре распределена ответственность за нарушения?
По закону рекламодатель может делегировать обязанность по передаче данных исполнителю по договору в рамках договорных обязательств, но сама проверка со стороны РКН может затронуть любого участника. В договоре нужно зафиксировать ответственность, кто возмещает убытки и штрафы в случае нарушений.
6. Как подрядчик работает с атрибутами договоров и изначальными договорами?
Для корректной склейки рекламной цепочки в ЕРИР необходимо передавать атрибуты изначального договора: ИНН, наименования сторон, даты, номера и типы договоров. Альтернатива передаче атрибутов — это использование идентификатора изначального договора CID — это буквенно-числовой код, который участники передают по цепочке. Если подрядчик этого не делает или делает некорректно, данные в реестре не совпадут, и проверяющие органы зафиксируют нарушение.
7. Как оформляются закрывающие документы?
Данные из ЕРИР используются для расчёта сбора 3% с интернет-рекламы и могут учитываться при налоговом контроле, поэтому акты и договоры должны совпадать с тем, что передано в реестр. Важно фиксировать в документах именно стоимость размещения рекламы в интернете и вносить в ЕРИР ту же сумму, иначе компания не сможет подтвердить правомерность отраженных доходов и корректно рассчитать сбор.
8. Как подрядчик действует при работе с блогерами или партнёрскими сетями?
Одна из самых частых ошибок — когда агент считает, что блогер сам всё зарегистрирует, а блогер думает, что этим занимается агент. В итоге данные не попадают в ЕРИР, и штраф получают все участники цепочки.
9. Как подрядчик исправляет ошибки в уже переданных данных?
В договоре стоит закрепить обязанность подрядчика вносить исправления по запросу заказчика и отвечать на такие запросы в конкретный срок, например, в течение одного рабочего дня.
10. Как подрядчик подтверждает, что данные успешно переданы в ЕРИР?
В договоре можно заранее описать, как подрядчик информирует о передаче данных, например, через отчёт. При этом участники сделки сами могут проверить информацию в ЕРИР: любой пользователь может ввести токен в сервисе ЕРИР и увидеть описание зарегистрированной рекламы.
В дополнение к этой теме вы можете почитать, какие могут быть варианты при отчётности в цепочке РД — РА — РР. В базе знаний разобрали три сценария на примерах. Читать