Как преданность ЗОЖ и правильному питанию стало «здоровым» бизнесом.
Проект по созданию «Музея здоровья» – пример крутого взлета новгородских креативщиков. Это когда талант бизнесмена сочетается с его трудолюбием. В прошлом году «здоровую» инициативу социального предпринимателя Татьяны Яковлевой поддержал Фонд развития креативной экономики (ФКЭ), где «Акрон» выступает партнером вот уже 7 лет подряд.
Атмосфера здоровья
«Музей здоровья» – не классический музей с экспонатами за стеклом. Это современная площадка, где весело и увлекательно рассказывают о человеческом организме, ЗОЖ и простых правилах заботы о своем теле. Два зала, в одном из которых – разборные макеты тела, модели внутренних органов, стетоскопы, наглядные пособия, мультимедия.
Тематические экскурсии, созданные под редакцией специалистов Национального медицинского исследовательского центра имени В. А. Алмазова, ведут новгородские студенты-медики, как рекомендует ведущее учреждение здравоохранения. Информация подается без излишней назидательности, но наглядно. Скажем, «больной» глаз покажет, как искажается действительность при нарушении зрения. Прототип кровеносных сосудов продемонстрирует, какой вред наносят организму сигареты, спиртное и малоподвижный образ жизни.
В экспозиции музея – идеальный баланс развлекательного и познавательного контента. Юный гость здесь не устанет и не заскучает от обилия научных знаний, а проведет время с пользой, вдоволь поиграет, почувствует атмосферу здорового образа жизни. В этом, говорит создатель центра, уникальность проекта и его отличие среди аналогичных российских музеев.
Один из самых запоминающихся предметов – манекен Аркадий, который позволяет посетителям изучить внутреннее строение человека. Печень, почки, селезенка, желудок – все разбирается по отдельности. Как конструктор.
– Всегда считала важным создать такое пространство, где найдется место и для детских забав, и для серьезных размышлений о здоровье. Благодаря такому «дуэту» дети активнее включаются в процесс, им становится интересно, – отмечает Татьяна.
Одобрено министром
Идея образовательного пространства с акцентом на здоровье родилась у Татьяны как логичное продолжение ее социальной деятельности. Опытный нутрициолог, руководитель «Школы здоровья и красоты», эксперт по вопросам питания и мама троих детей много лет изучала практики по укреплению здоровья детей и взрослых, мечтала о многом.
– Появились проекты, которыми я делилась на крупных международных форумах. Один из них стал победителем III Всероссийского конкурса «Женщины за здоровое общество», как лучший кейс по популяризации ЗОЖ. Ну и закрутилось.
Вера предпринимателя в идею укрепилась после презентации проекта Михаилу Мурашко – министр здравоохранения задумку поддержал, после чего Татьяна окончательно решила, что музею здоровья в регионе быть. Однако сделать на этом бизнес оказалось трудным делом. Пришлось пересмотреть десятки подобных инициатив, реализуемых более чем в 10 городах России, написать не одно письмо потенциальным инвесторам. В итоге осенью прошлого года на Псковской, 4 появилась интерактивная территория про ЗОЖ. «Очень помогли и Фонд развития креативной экономики, и «Акрон». На грант в 300 тысяч получилось компенсировать часть расходов на покупку оборудования», – признается Татьяна.
Образовательные программы музея
Сегодня в музее можно освоить два цикла лекций. Первый – «Тело и что им управляет». Второй – «Чем питается организм». Отдельный блок посвящен ЗОЖу, питанию и вредным привычкам.
– Два первых рассчитаны, в основном, на школьников 8–12 лет, хотя интерес проявляют и взрослые. В перспективе добавлю цикл «Как зародилась жизнь на Земле. Он посвящен миру живой и неживой природы, вирусах и бактериях, о появлении человека, он подойдет для дошкольников и младших школьников. Еще один курс – курс о ментальном здоровье и о половом воспитании – будет интересен для тех, кто постарше и готов получить больше полезной информации.
– Получается, что музей охватит практически все школьные годы.
– И не только школьные! Более того, часть экскурсии уже сейчас проходят как реальные профпробы по медицинским профессиям. Это когда ребенок может пообщаться с настоящим носителем профессиональных компетенций, а затем под его присмотром попробовать что-то сделать сам.
– Насколько школы, вузы, региональные власти и общество открыты к той просветительской работе, которую вы ведете?
– Школы организуют тематические уроки, активно участвуют в наших конкурсах и мероприятиях. С ними суперкомфортов работать. Однако транслировать информацию о правильном питании в садах, школах, в организациях дополнительного образования довольно сложно. Не все представители системы, да и молодежные организации тоже, понимают плюсы направления.
– Не последнюю роль в формировании ЗОЖ играют родители и тот уклад, который сложился в семье.
– Согласна. Дети и подростки с избыточным весом, как правило, повторяют ошибки своих родителей. Ведь кто покупает картошку фри маленькому ребенку? Да-да, мама и папа. Участвуя в наших активностях, ребята вовлекают родителей в совместное изучение материала, тем самым помогают взрослым разобраться, какие продукты полезны, какие нет. В общем, строится семейная индустрия здоровья.
ЗОЖ как цель
Рост рынка «здорового» бизнеса – мировой тренд. Но конкуренция здесь высока. Впрочем, перспективы есть как у крупных игроков, так и нишевых проектов. Масштаб бизнеса Татьяны пока невелик, зато она наперед знает куда вложить средства.
– Проект надо масштабировать. Первый шаг к этому я уже сделала – запустила систему абонементов, что поможет «привязать» посетителей сразу к нескольким циклам обучения. Также планирую организацию выездных лекций, дней рождений с мастер-классами, развитие партнерских связей и выход на городской комитет по образованию: чтобы каждая школа, каждый педагог и ученик следовали ЗОЖ-принципам. Каждый день!
– Если серьезно, вы уверены, что инициативы НКО по пропаганде ЗОЖ смогут долго жить, и, что немаловажно, получать поддержку – государственную или коммерческую?
– Проект интересен в первую очередь образовательным кодом и решением государственной задачи – обеспечить здоровую, долгую и счастливую жизнь россиян. Напомню, что три нацпроекта («Продолжительная и активная жизнь», «Новые технологии сбережения здоровья» и «Семья – прим. авт.) напрямую касаются вопросов сохранения здоровья. И я рада, что правительство опирается в этом на помощь таких некоммерческих организаций, как наша, а крупный бизнес, такой как «Акрон», поддерживает прогрессивные инициативы.
Влияние на экономику и социалку
Стратегическое значение государственно-частного партнерства подчеркивает и директор Новгородского фонда развития креативной экономики Юрий Весельев:
– За семь лет работы Фонда мы при поддержке «Акрона» создали более 300 рабочих мест, создали условия для появления порядка 50 новых компаний и направили десятки миллионов рублей на поддержку талантливых творцов, которые зарабатывают деньги своим творчеством и креативностью. Эти инвестиции многократно вернулись в региональный бюджет через налоги. Уверен, работая вместе с таким партнером, как «Акрон», мы сможем достичь главную цель Стратегии – удвоить число креативных компаний и их выручку к 2031 году. Будущее нашего региона зависит от того, останется ли здесь молодежь, которая готова создавать это будущее через конкурентоспособные, креативные продукты. И общее с партнерами понимание этого стимулирует нас к тому, чтобы делать нашу работу наилучшим образом.
Юрий Михайлович добавил, что креативная экономика за 7 лет развития перестала быть просто «культурным явлением в себе» для Новгородской области. Сегодня это полноценный драйвер роста и экономики, и благосостояния людей. Включение ее в Стратегию до 2031 года отдельным разделом это подтверждает.