Если вы в последние пару лет заходили в «Чижик», «Светофор» или «Первый выбор» — вы уже знаете, что такое дискаунтер. Минимум красоты, товар иногда прямо в коробках на поддонах, зато цены заметно ниже, чем в обычном супермаркете. Многие поначалу относились к таким магазинам с недоверием — мол, дёшево, значит, что-то не так. А потом распробовали, сравнили чеки и стали ходить туда постоянно.
Теперь в эту борьбу за экономного покупателя готовится вступить ещё один крупный игрок — сеть «Лента». И это может заметно изменить расклад сил на полках магазинов по всей стране.
Что задумала «Лента»
По информации из нескольких источников, знакомых с планами компании, группа «Лента» собирается запустить собственную сеть дискаунтеров. До сих пор это был единственный крупный ритейлер в стране, который не имел своих бюджетных магазинов. У конкурентов они давно есть: у X5 — «Чижик», у «Магнита» — «Первый выбор» и «Моя цена». А «Лента» оставалась в стороне.
Теперь, судя по всему, ситуация меняется.
Ещё в ноябре 2025 года компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарных знаков «Семья» и «Семья гипервыгода». Названия говорящие — сразу понятно, на кого рассчитано. Бренд «Семья», кстати, «Ленте» хорошо знаком: одноимённую сеть она купила ещё в 2021 году у структур бывшего губернатора Пермского края за 2,35 миллиарда рублей. Тогда магазины просто переоткрыли под вывеской «Ленты». Теперь, похоже, имя решили вернуть к жизни — но уже в новом качестве.
Зачем это нужно компании
Чтобы понять логику, нужно посмотреть, что «Лента» скупала в последние годы. Список впечатляет:
— 2021 год — покупка российского бизнеса австрийской сети Billa: 161 супермаркет в Москве и Подмосковье.
— 2023 год — приобретение уральской сети «Монетка»: более 2 100 небольших магазинов на Урале и в Западной Сибири.
— Лето 2025-го — покупка сети «Молния — Spar» в Челябинской области: супермаркеты, магазины «у дома», распределительные центры.
— Конец 2025-го — сделка по приобретению дальневосточной сети «Реми»: 115 торговых точек, включая 44 дискаунтера «Экономыч».
В результате у компании образовался настоящий зоопарк из разных брендов, форматов и стандартов. Одни магазины — большие гипермаркеты, другие — маленькие точки «у дома», третьи — вообще бывшие чужие сети со своими правилами. Управлять всем этим разрозненным хозяйством сложно и дорого.
Запуск единого формата дискаунтеров позволит навести порядок: привести магазины к общему стандарту, оптимизировать закупки и логистику. Проще говоря — тратить меньше на управление, а значит, предлагать покупателям более низкие цены.
Почему дискаунтеры сейчас на коне
А теперь — самое интересное для нас с вами. Почему все крупные сети ринулись открывать именно бюджетные магазины?
Ответ простой: потому что туда пошли покупатели.
Цифры красноречивы. По данным аналитического агентства Infoline, в третьем квартале 2025 года выручка дискаунтеров в России составила 338,9 миллиарда рублей — это на 28,4% больше, чем за тот же период годом ранее. Для сравнения: выручка десяти крупнейших продуктовых сетей страны за это же время выросла лишь на 16,2%.
Особенно впечатляет «Чижик» — бюджетный формат X5. Его выручка за квартал подскочила на 65,3% и составила почти 104 миллиарда рублей. У «Первого выбора» и «Моей цены» от «Магнита» — рост в полтора раза.
В то же время классические гипермаркеты и супермаркеты растут значительно медленнее. Люди голосуют кошельком — и кошелёк говорит: хочу дешевле.
Что это значит для цен
Как объясняет управляющий партнёр Agro and Food Communications Илья Березнюк, появление ещё одного крупного игрока в экономсегменте усилит ценовую конкуренцию. А когда сети конкурируют за покупателя — выигрывает именно покупатель.
Логика простая. Сейчас в вашем районе, допустим, есть один «Чижик». Цены там и так неплохие — но конкурировать ему особо не с кем. А теперь представьте, что через дорогу открывается дискаунтер от «Ленты». Что произойдёт? Оба магазина начнут бороться за вас: снижать цены, расширять ассортимент, улучшать качество. Потому что если один задерёт ценник — покупатель просто перейдёт дорогу.
По оценке экспертов, доля дискаунтеров в продовольственной рознице уже превысила 5–6%. А в ближайшие три-четыре года может вырасти до 9%. Это значит, что бюджетных магазинов станет ещё больше, и они будут появляться не только в крупных городах, но и в небольших населённых пунктах.
Не потеряем ли мы в качестве
Справедливый вопрос, который задают многие: ладно, цены ниже — но что с качеством? Не окажется ли, что экономия выходит боком?
Здесь стоит понимать, как устроен дискаунтер. Он экономит не на продуктах, а на всём остальном: простое оформление зала, минимум персонала, товар в заводской упаковке без красивой выкладки, меньше площади — меньше аренды. Именно за счёт этого цены получаются ниже, а не за счёт того, что молоко разбавлено водой.
Более того, крупные сети вроде «Ленты» обладают огромной закупочной силой. Когда ты покупаешь товар вагонами, производитель даёт тебе совсем другую цену, чем маленькому магазинчику. Эту разницу можно передать покупателю — и при этом остаться в плюсе.
Начальник отдела публичного анализа акций Совкомбанка Вячеслав Бердников подтверждает: потребность покупателей в экономии при сохранении качества делает бюджетные магазины привлекательными для самой широкой аудитории. И этот интерес будет только усиливаться.
Что в итоге
«Лента» — компания с выручкой, которая по итогам 2025 года должна достичь триллиона рублей. Её стратегия предусматривает рост до 2,2 триллиона к 2028 году. И ставку компания делает именно на малые форматы — небольшие магазины рядом с домом, куда удобно забежать за хлебом, молоком и крупой.
Присутствие «Ленты» теперь охватывает все федеральные округа — от Калининграда до Владивостока. Это значит, что новые бюджетные магазины могут появиться практически в любом регионе.
Для нас, покупателей, всё это — скорее хорошая новость. Чем больше сетей борются за наш кошелёк, тем больше у нас выбора и тем ниже цены. Главное — не забывать сравнивать, читать этикетки и не вестись на одно только слово «скидка». Экономия хороша, когда она настоящая.
А вы ходите в дискаунтеры? Или предпочитаете привычный супермаркет? Может, у вас рядом с домом открылся «Чижик» или «Светофор» — и вы уже сравнили цены? Расскажите в комментариях — ваш опыт будет полезен другим читателям.