В последние годы нейросети плотно вошли в инструментарий маркетологов, предлагая бесконечные возможности для генерации рекламных кампаний. Даже крупные международные бренды массово тестируют ИИ, используют технологический тренд и сокращают расходы на продакшн. Однако реакция аудитории оказывается неоднозначной: для одних ИИ-контент – это символ инноваций, для других – признак потери качества и уникальности. Разберем на конкретных кейсах, как использование нейросетей может навредить позиционированию бренда.
Привет! Мы – команда маркетингового агентства Hope Group. Специализируемся на интернет-рекламе и помогаем брендам расти даже в нестабильные времена. Наши эксперты уже убедились, что ИИ-контент перестал быть просто технологией и превратился в определенную эстетику. В мире, где каждый может создать изображение по промпту, визуальный язык становится индикатором элитарности бренда. В этой статье рассмотрим три рекламные кампании, чтобы определить, как ИИ-контент воспринимается аудиторией.
Пример ИИ-контента бренда Aritzia
Наблюдая за коммуникацией бренда Artisa, можно заметить активное использование нейросетей в их Reels. В частности, этот подход был выбран для анонсирования открытия их нового магазина в Нью-Йорке. Это наглядно демонстрирует, как бренды используют ИИ для создания динамичного контента, ориентированного на быстрые охваты и актуальную повестку.
Пример контента Hermes: ручной труд как манифест
В то же время люксовый гигант Hermes выбирает принципиально иной путь, подчеркивая свою элитарность. Для создания новой рекламной кампании бренд нанял французскую художницу Линду Мерад. Она вручную проиллюстрировала и анимировала проект, что транслирует ценность человеческого таланта и мастерства. Даже если подобные бренды используют ИИ, они делают это незаметно, так как не могут позволить себе выглядеть массово.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд эффективно и регулярно рос через креативный контент – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта
Пример ИИ-контента McDonald’s в Нидерландах
Один из самых показательных и провальных кейсов – рождественский ролик McDonald’s в Нидерландах. Бренд выпустил видео, полностью сгенерированное искусственным интеллектом. Результат оказался плачевным: компания получила огромную волну хейта и недовольства со стороны пользователей. В итоге ролик пришлось удалить, что подтверждает тезис: аудитория остро чувствует «подделку» в коммуникации.
Резюме
ИИ-контент превратился в эстетику масс-маркета. Это произошло не потому, что технология плоха, а из-за ее доступности и ассоциации с чем-то дешевым. Согласно мысли из книги Чернышевского, буржуазия всегда будет стремиться отличаться от масс не только доходами, но и вкусом, подстраивая мир под себя.
Именно поэтому бренды, работающие в люкс-сегменте, сознательно остаются с живыми креаторами. Они вынуждены жестко фильтровать контентные тренды, чтобы сохранять свое позиционирование и не сливаться с масс-маркетом. Для премиального бренда сегодня важно не «быть в тренде», а сохранять дистанцию, которую обеспечивает только уникальный человеческий труд.
Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru
* * *
Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например о том как механика предзаказа влияет на бренд изнутри и снаружи, а здесь 5 ресурсов откуда можно брать бесплатно картинки для коммерческого использования. На канале много о чем еще.
