Российский рынок блогинга давно перестал быть просто увлечением: сегодня это полноценная индустрия с многомиллионными аудиториями, рекламными контрактами и премиями федерального масштаба. Среди тех, кто определяет лицо этого рынка, — женщины-блогеры с совершенно разными историями, стилями и подходами. Одни прошли путь длиной в десять лет, другие стартовали буквально вчера. Но у каждой есть своя формула успеха.
Елена Райтман
Лидер рейтинга — один из «олдов» отечественного YouTube. За четыре года ведения канала ей удалось собрать аудиторию почти в 7,5 млн подписчиков. Основа контента — разговорные видео: страшилки, истории из жизни подписчиков, мистика. Голос Райтман стал узнаваемым до такой степени, что её ролики слушают фоном вместо подкастов и аудиокниг. Полное погружение в материал и последовательность — вот что отличает её от десятков подражателей.
Екатерина Трофимова (Катя Клэп)
Катя Клэп — имя, с которым у многих до сих пор ассоциируется сам YouTube. Канал TheKateClapp она запустила в 2011 году и ни разу не забрасывала надолго. Более 7,21 млн подписчиков, стабильный миллион просмотров на каждом видео и премия «Дай пять!» в категории «Любимый блогер» — результат более чем десятилетней работы. Контент эволюционировал от привычных влогов до путевых заметок и обзоров. При этом аутентичность никуда не делась, и именно она удерживает аудиторию вопреки смене трендов и платформ.
Анастасия Поспеловская (Ася Pospik)
Суммарная аудитория Аси Поспик на всех платформах — более 12 млн подписчиков. Блогер четыре года активно ведёт YouTube-канал: проверяет лайфхаки, делает распаковки, обсуждает тренды. Но главное — она умеет создавать вирусный короткометражный контент. Треки «Улыбалась» (более 100 тыс. клипов под звук), «Y2K» и «Табу» (более 1 млн прослушиваний каждый) — доказательство того, что блогер может стать и музыкантом, если чувствует аудиторию.
Анастасия Бурчуладзе (Anastasiz)
Настя Бурчуладзе начала снимать видео в 14 лет на веб-камеру без каких-либо амбиций и плана. Первый ролик рассказывал о похудении после некорректно подобранного лечения. Отклик оказался неожиданно большим, и она продолжила. За годы работы канал набрал более 6,58 млн подписчиков и 742 млн суммарных просмотров. В 2023 году Настя вошла в рейтинг Forbes «30 до 30». Её сила — в откровенности: открытый разговор о буллинге, анорексии и личных кризисах создал глубокую эмоциональную связь с аудиторией.
Карина Кросс
Карина Кросс — абсолютный лидер по аудитории в TikTok среди женщин-блогеров из этого списка. Она прошла путь от «селфи для школьниц» до полноценной медийной личности: актёрские роли в сериалах, собственная косметическая линия Kross Cosmetic, участие в нескольких телевизионных проектах. К 2020 году аудитория Карины в одном только Instagram достигла 7,8 млн человек. Секрет удержания такой публики — способность меняться и адаптироваться под тренды, не теряя узнаваемости.
Мария Никулина (Masha Sovetuet)
Мария из Кемерово — один из главных прорывов последних лет. Блог она завела 1 мая 2020 года в декрете: собирала стильные образы с маркетплейсов и делилась ими с подругами, пока одна из них не сказала: «Неси это в мир». YouTube-канал сейчас насчитывает полмиллиона подписчиков, около 150 тыс. — в Telegram, столько же — во «ВКонтакте». Мария первой стала делать видеообзоры с озвучкой в формате подборок, и этот формат быстро разошёлся в массы. Коллаборации со Сбером, Яндексом и Ozon подтвердили коммерческий потенциал блога. Главный принцип — честность и контент «как для себя».
Алёна Блин (Алёна Жигалова)
Журналист по образованию и призванию, Алёна Жигалова окончила факультет журналистики СПбГУ и прошла путь от таблоидов до собственного YouTube-шоу. В 2019 году она запустила «Алёна, блин!», пригласив в первый выпуск Диму Билана. Шоу быстро стало явлением: откровенные интервью без глянца, живые эмоции, острые вопросы. В 2020 году Forbes включил его в топ-10 самых влиятельных женщин-блогеров YouTube, а проект получил премию Рунета как «Прорыв года». В 2025 году Алёна участвовала в трёх проектах подряд на ТНТ: «Сокровища императора» и «Погоня». Аудитория авторского канала — 1,3 млн подписчиков.
Оксана Самойлова
Оксана Самойлова давно вышла за рамки образа «жены Джигана» — и это главное её достижение. Сегодня она модель, дизайнер и медийная фигура федерального уровня. В декабре 2025 года она стала ведущей итоговой программы «10 самых» на МУЗ-ТВ, вошла в рейтинг «Медиалогии» по влиятельности в соцсетях и была номинирована Forbes как один из самых богатых блогеров страны. Её отличительная черта — умение превращать семейные события в инфоповоды и монетизировать личную жизнь.
Ева Карпикау
Еве четыре года, и это не опечатка. Девочка из Екатеринбурга стала самой юной номинанткой в истории рейтинга Forbes «30 до 30». За год аудитория её аккаунтов выросла с 250 тыс. до более чем 1,1 млн подписчиков. Видео набирают от 500 тыс. до 20 млн просмотров. Ева не просто танцует и участвует в челленджах: она рассуждает о любви, природе и семейной жизни так, как это делает взрослый, приправляя свои спичи фирменным словечком «никибабсебе» в моменты замешательства. Рекламный пост оценивается до 1 млн рублей, а среди партнёров — бренды VOIS, Mixit, Grass. Успех держится на искренности семейного контента и полном отсутствии наигранности.
Karrambaby (Карина Егамедиева)
Карина Егамедиева начала вести блог в 2018 году. Первый ролик — откровенный рассказ об анорексии — за один вечер принёс её каналу несколько тысяч подписчиков. С тех пор аудитория выросла до более чем 4 млн в Instagram и около 3,67 млн на YouTube с 429 млн просмотров. В 2025 году Карина в шестой раз вышла на главную сцену премии ENTR и получила звание лучшего блогера-гида в спецноминации. Яркая визуальная эстетика, искренность в разговоре о личных трудностях и умение удерживать аудиторию на протяжении многих лет — вот что делает её одним из ведущих тревел- и лайфстайл-инфлюенсеров страны.
У каждой из этих женщин своя история — разные города, возраст, темп и стиль. Но есть кое-что общее: все они нашли собственный голос и не изменили ему даже под давлением трендов, хейта и платформенных перемен. Именно это и называется настоящим влиянием.