За 5+ лет в инфобизнесе я видела многое. Запуски, которые должны были «взорвать рынок» и еле доползали до финала. Экспертов, которые 10 раз перепридумывали себя за год. И начинающих блогеров, которые искренне старались… но делали такие ошибки, что хоть стой, хоть смейся, хоть плачь.
И самое забавное — эти ошибки настолько дворовые и простые, что их можно было бы разобрать за одной чашкой кофе.
Но именно они топят блоги, съедают охваты и по чуть-чуть вымывают аудиторию. Некоторые из этих косяков делают даже продвинутые эксперты.
Например, четвёртая ошибка — это любимая забава людей с опытом, с командой, с прогревами на сотни сторис. И именно из-за неё у них происходит тихий ежедневный исход подписчиков: минус три, минус семь, минус пятнадцать… и ощущение, что кто-то аккуратно подкручивает кран.
У начинающих всё проще: они просто не выстреливают.
Не потому, что «рынок перенасыщен», не потому что «алгоритмы злые», а потому что допускают эти пять элементарных, смешных, но убийственных ошибок.
Ошибка 1. Неоформленный блог: «я тут просто мимо проходил»
Когда я захожу в блог и вижу:
- аватарка какая-то странная, обрезанное лицо, кот, чашка, кусок потолка
- название «мой мир» или «здесь про всё понемногу»
- описание в духе «подписывайся, будет интересно»
у меня в голове один вопрос: зачем?
Неоформленный блог — это как стучаться в двери без таблички. Ни люди, ни алгоритмы не понимают, кто ты, о чём ты и почему именно тебе стоит уделять время. Человек листает ленту быстро. У него есть буквально пару секунд, чтобы мозг зацепился:
«Ага, это тот, кто про реализацию»,
«Это та, что разбирает отношения»,
«Это парень, который разносит маркетинг».
Если по аватарке, имени и описанию непонятно, кто ты — блог автоматически отправляется в корзину «ну потом разберусь». Спойлер: никто не разбирается.
Что делать вместо этого
Собрать базовый конструктор:
1 аватарка, где видно тебя (или чёткий узнаваемый символ)
2 нормальное имя/название, не «космос внутри меня», а по сути
3 описание в две-три строки: кто ты, о чём здесь будет речь и для кого
Это не про «сделать красиво». Это про «дать мозгу за что зацепиться».
Ошибка 2. Говорить обо всём и ни о чём одновременно
Классика:
сегодня пост про психологию, завтра рецепт запеканки, послезавтра вдруг крипта, потом сторис «я ничего не понимаю, кем хочу быть».
Вроде жизнь кипит, но в блоге нет опоры.
Личного бренда нет, темы никак не связаны, человек не считывается.
Проблема не в том, что «нельзя говорить о многом». Можно. Но должна быть ось: сначала есть ты, потом вокруг тебя собираются смысловые ветви, которые друг друга дополняют.
А начинающий блогер чаще всего делает так:
чуть-чуть попробовал одну тему — устал, перепрыгнул на вторую — передумал, на третьей уже сам запутался и такой: «ну видимо, я не создан для блогинга».
Алгоритмы в этот момент просто сидят и такие:
«Что это за персонаж? Он про что? Кому это показывать?»
Площадкам банально не хватает данных, чтобы понять, кому тебя рекомендовать.
Что делать вместо этого
Сначала договориться с собой. Выбрать одну ключевую линию: про что ты прежде всего. А уже вокруг неё аккуратно наращивать: хобби, личное, книги, вторичные темы, но так, чтобы это всё не тащило тебя в разные стороны.
Ошибка 3. Копировать чужого блогера и жить не своей жизнью
Это очень коварная штука. С виду кажется логичной: «Ну у него работает, сделаю так же».
И человек начинает копировать:
интонации, подачу, темы постов, даже ракурс кружков. Иногда это даже даёт какой-то рост.
Но тут есть одна маленькая деталь: пока ты играешь чужую роль, ты просираешь свою жизнь.
Я работала с экспертом, который честно признался уже в процессе, что в теме, на которую он ведёт блог, он вообще ничего не понимает. Он просто слизывал контент у другого блогера:
смотрел посты, пересобирал, слегка менял формулировки, давал это под видом «своей экспертизы».
К чему это привело?
К нему реально пришла аудитория. Но она пришла на чужую идею, на чужую глубину, на чужой интерес. И дальше ему стало невыносимо скучно.
Ему было неинтересно отвечать, неинтересно копать, неинтересно развивать эту тему.
А людям очень быстро стало понятно, что ровным счетом ерунда какая-то, мол, инфоцыган реальный и отписались.
Что делать вместо этого
Не мучить себя и людей чужой жизнью.
- Если понимаешь, что тебе не хватает знаний — не тырить чужой контент, а прокачиваться:
слушать подкасты по теме, - читать книги,
- общаться с людьми в профсообществе,
- наблюдать свои мысли и свои кейсы.
Контент должен расти из твоего опыта и твоей головы. Копирование — это костыль, на котором далеко не убежишь.
Ошибка 4. Блогер стесняется просить обратную связь
Вот это как раз та самая «глупая» ошибка, которая стоит десятки тысяч недополученных рублей даже продвинутым экспертам.
Человек пишет пост. Старается. Душу вкладывает и замуровывает.)))
Выложил. Почитал лайки. И всё.
Ни «напишите, как у вас», ни «поставьте реакцию, если знакомо», ни вопроса в конце, ни призыва ответить в личку.
Подписчик прочитал, кивнул, закрыл.
Алгоритмы такие: «ну раз реакции нет, значит, не так уж это и важно». И в следующий раз покажут тебя меньшему количеству людей.
Самое забавное, что многие боятся просить обратную связь, потому что «не хочу давить». Но по факту это не давление, а нормальное человеческое взаимодействие:
«я с тобой поговорил — скажи что-нибудь в ответ».
Что делать вместо этого
Прямо внедрить себе привычку:
каждый пост = хотя бы один понятный призыв к действию.
1 Написать комментарий
2 Поставить реакцию
3 Ответить на вопрос
4 Поделиться в сторис
5 Написать тебе в личку
Без этого блог превращается в стенгазету, которую тихо читают и так же тихо проходят мимо.
Ошибка 5. «Публикую по вдохновению» — отсутствие системы
Быть автором — это не только про вдохновение. Это ещё и про дисциплину, как бы скучно это ни звучало.
Что делают многие начинающие (и не только) блогеры:
сегодня есть настроение — три поста подряд, завтра дела — тишина, потом неделя раздумий, потом внезапное «я вернулся/а!» и опять ничего.
Так работают не блоги, так работает ТВОРЧЕСКИЙ хаос.
Алгоритмы очень простые:
они любят тех, кто стабилен.
Если ты приучаешь систему к регулярности, тебя легче показывать.
Если ты то появляешься, то пропадаешь — система не понимает, куда тебя приткнуть.
Психология подписчика ровно такая же. Когда человек привыкает, что ты выходишь, например, раз в неделю — он тебя ждёт. Когда ты выходишь «как Бог на душу положит» — ждать нечего.
Что делать вместо этого
* Выбрать ритм, который ты реально потянешь.
Не «идеальный», а свой умеренный. Если пока раз в неделю — окей, так и начни. Если готов/а два раза — прекрасно.
Если решил/а идти в ежедневный формат — будь готов(а), что откатиться назад будет сложно, аудитория быстро привыкает к частоте. Главное — не играть в «сегодня хочу, завтра нет».
Теперь ты знаешь те самые пять ошибок, которые делают почти все начинающие блогеры.
И, что важнее, ты уже понимаешь, где именно подкрутить, чтобы появился живой отклик: в ленте, в сторис, в Дзене, в Телеге — вообще во всех соцсетях сразу, а не «на удачу».
И вот тут важный момент, который многим не нравится, но он честный.
Если ты действительно хочешь выстрелить и собрать большую, тёплую аудиторию, тебе придётся принять одну взрослую вещь:
блог — это тоже работа.
Не только творчество, вдохновение и «как пойдёт», а работа, которая живёт на системе.
Ещё в книге «Думай и богатей» Наполеона Хилла, которую он писал в прошлом веке как руководство по достижению любой цели, нормально так по полкам разложено:
человек без плана и системы почти всегда остаётся в той статистике, которая называется «люди с бедным мышлением».
Не потому что он «хуже», а потому что он действует хаотично — сегодня делаю, завтра нет, послезавтра передумал.
С блогом всё то же самое.
Хочешь подписчиков, хочешь проявляться, хочешь, чтобы тебя читали и покупали — значит, бери ответственность за свой контент и свои действия.
Внедри эти пять вещей в свой блог, веди его системно, но по-человечески: в своём ритме, без насилия над собой, но регулярно.
И расти его уже не на чувстве вины, а с интересом, уважением к себе и к людям, которые к тебе приходят.
P.S. Кстати, если тебе интересна сама книга «Думай и богатей» — та самая, через которую так или иначе проходил почти каждый миллионер, и которая собрана на историях больше чем 500 бизнесменов и миллионеров прошлого века, — в моём ТЕЛЕГРАМ-канале ты найдёшь пересказ этой книги с моими комментариями и инсайтами @phantast_mg
Разбираю, как эти принципы работают сейчас и как их можно прикрутить к современному онлайн-блогу и инфобизу.