Предлагаю оглянуться назад и вспомнить пять культовых магазинов советской эпохи, о которых до сих пор говорят с теплом. «Березка», ГУМ, ЦУМ, «Елисеевский» и Центральный детский магазин на Лубянке.
Это не просто торговые точки. Это символы времени, со своей атмосферой, очередями, дефицитом и особым блеском витрин.
Москва всегда считалась витриной страны. И сегодня, и полвека назад именно здесь концентрировались самые известные магазины. Их знали по всей стране, даже если попасть внутрь удавалось не каждому. Для одних это была редкая удача, для других почти недостижимая мечта. Но названия были на слуху у всех.
Березка
Начнем, пожалуй, с «Березки». Магазин с красивым названием, но весьма строгими правилами. Появились такие точки после постановления Совета Министров от 23 марта 1961 года. Изначально они работали для иностранцев и принимали только валюту. Первые открылись в аэропортах Шереметьево и Внуково, позже в гостиницах «Ленинградская» и «Украина». Ассортимент впечатлял: импортные продукты, алкоголь, сигареты, одежда, меха, украшения, икра.
Для обычных советских граждан вход туда поначалу был закрыт. Валюта считалась редкостью и даже опасной историей с точки зрения закона. Позже ситуация изменилась. Появились специальные чеки Внешэкономбанка и сертификаты Внешпосылторга. Их получали моряки, дипломаты, специалисты, работавшие за границей.
Так возникла целая система параллельной торговли. Интерес к западным товарам рос, вместе с ним рос и теневой рынок чеков. В середине восьмидесятых на руках у граждан находились чеки на сотни миллионов инвалютных рублей. Когда в 1988 году объявили об их отмене, магазины буквально брали штурмом. В девяностые сеть постепенно исчезла.
ГУМ
ГУМ это уже другая история. Здание XIX века, изначально Верхние торговые ряды, позже получившее статус Государственного универсального магазина. Его открыли в 1893 году, а в 1921 он получил нынешнее название. Расположение рядом с Красной площадью сделало его не только торговым, но и туристическим центром. Сюда приходили как в музей. Смотрели на стеклянную крышу, витрины, пробовали пломбир в вафельном стаканчике.
В разные годы ГУМ пытались закрыть. Даже звучали идеи убрать торговлю с такого символического места. Но магазин выстоял. Здесь продавали все, от булавок до меховых манто. В гастрономе можно было найти деликатесы, которые в других местах были редкостью. Мода, показы коллекций, пластинки, знаменитая столовая с линией самообслуживания, вдохновленной американским опытом тридцатых годов, все это формировало образ успешной столичной жизни.
ЦУМ
ЦУМ, расположенный рядом с Большим театром, считался вторым по значимости. До революции это был торговый дом «Мюр и Мерилиз». После пожара его восстановили, затем национализировали и в 1922 году открыли как «Мосторг». В конце шестидесятых он получил привычное название. Именно здесь одной из первых внедрили систему самообслуживания. Покупатели могли выбирать товары по образцам и оплачивать их в кассе. Для советской торговли это был серьезный шаг вперед.
Ассортимент поражал разнообразием. От иголок и ламп до дорогих мехов. Очереди выстраивались задолго до открытия, особенно если ожидался дефицитный товар. В пятидесятые годы ЦУМ сделали магазином повышенного качества и ценовой категории. Сегодня он сохранил статус крупного столичного универмага.
Елисеевский
«Елисеевский» на Тверской ведет историю с 1901 года. Его открыл купец Григорий Елисеев, и магазин сразу стал местом особого статуса. После революции он ненадолго закрылся, затем открылся как Гастроном № 1. Однако москвичи продолжали называть его по старой памяти. Здесь можно было найти ананасы, редкие сыры, колбасу, сливочное масло. Люди приходили не только за продуктами, но и ради красивых интерьеров с подсветкой.
Со временем магазин стал обслуживать партийную элиту. Появились истории о блате, дефиците, закрытых поставках. Самым громким эпизодом стало дело директора Юрия Соколова в начале восьмидесятых. Суд был закрытым, приговор строгим. В 2004 году здание отреставрировали, но с 2021 года магазин закрыт. Вопрос о его будущем остается открытым.
ЦДМ на Лубянке
И наконец, Центральный детский магазин на Лубянке, открытый в 1957 году. Для детей это был настоящий праздник. Эскалаторы, игрушки, движущиеся фигуры в витринах, сказочные персонажи. На верхних этажах продавались одежда, школьная форма, обувь. Импортные туфли из Чехословакии, финские комбинезоны, коляски из ГДР появлялись здесь одними из первых.
Многие вспоминают жаркие залы, длинные очереди и вкусное мороженое. Даже если покупка была недоступна, прогулка по магазину уже дарила радость. Сегодня это современный торговый центр с интерактивными зонами и Музеем детства, где можно увидеть игрушки советских лет.
Эти магазины пережили реформы, смену эпох и экономические бури. Они были больше, чем просто торговля. Это часть городской памяти, часть личных историй миллионов людей.
И, если честно, в этих витринах до сих пор отражается целая эпоха.