С 1 марта 2026 года вступает в силу закон № 168-ФЗ.
Если коротко: эпоха бесконтрольных англицизмов в российском бизнесе официально заканчивается. Теперь за «Art Experience» или «Sale» без русского перевода компания может получить штраф до 500 000 рублей (ст. 14.3 КоАП).
Приветствую! На связи Максим, основатель и руководитель IT-компании «Аналитический Центр Развития» (АЦР).
Разбор закона № 168-ФЗ от руководителя «АЦР»
Давайте без паники разберем, что именно меняется и как нам перестроить процессы, чтобы не попасть на щтраф за «красивые вывески» или иностранные слова.
В чем суть «лингвистической реформы»?
Закон запрещает использовать иностранные слова, если у них есть зафиксированный русский аналог или если слова нет в нормативных словарях РАН.
Например, всеми излюбленное SALES, SHOP, CLUB, KIDS, BEAUTY, WELCOME, PREMIUM, HIT PRICE имеют вполне логичный перевод РАСПРОДАЖА, МАГАЗИН, ДЕТИ, КРАСОТА, ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ, ВЫСШИЙ СОРТ, УДАРНАЯ ЦЕНА и т.д.
Зоны риска, которые нужно проверить уже сегодня:
- Событийный маркетинг: Названия сессий, воркшопов, лаунж-зон. Никаких «VIP Lounge» в чистом виде — только с равнозначным дублированием.
- Интернет: Лендинги, интерфейсы мобильных приложений, кнопки (вместо «Order Now» — «Заказать сейчас»).
- Реклама: Таргет, контекст и даже e-mail рассылки попадают под надзор.
- Офлайн-навигация: Таблички внутри площадок и вывески на входе.
Правило «Первого слова» и визуальный паритет.
Многие думают: «Добавлю перевод мелким шрифтом в углу, и хватит». Нет, не хватит. Закон четко регламентирует визуальное оформление:
- Русский текст — первый. Он должен идти либо перед иностранным, либо выше него.
- Идентичность параметров. Шрифт, размер, цвет и даже жирность начертания должны быть абсолютно одинаковыми.
- Никакой дискриминации кириллицы. Нельзя сделать «FEST» на полстены, а слово «фестиваль» приписать сбоку восьмым кеглем.
Есть ли законные лазейки?
Да, они остаются, но требуют подготовки:
- Товарные знаки. Если ваше название «Creative Flow» зарегистрировано в Роспатенте как ТЗ, вы имеете право использовать его в оригинале. Это самый надежный щит.
- Узаконенные заимствования. Слова вроде «ивент», «маркетинг» или «нетворкинг», которые уже вошли в словари, использовать можно. Но грань здесь тонкая, и список «разрешенки» будет уточняться.
Что я рекомендую сделать прямо сейчас: (Совет от АЦР)
- Не ждите прихода штрафа. Судебная и административная практика по таким делам обычно формируется быстро и жестко.
- Проведите лингвистический аудит. Проверьте текущие сайты, презентации и макеты будущих мероприятий.
- Обновите гайдлайны. Дизайнеры должны привыкнуть к новым правилам верстки «двойных» названий.
- Займитесь регистрацией ТЗ. Если у вас есть уникальные названия продуктов на английском — подавайте заявку в Роспатент прямо сейчас. Это дешевле, чем один минимальный штраф.
Мир меняется очень быстро! Наша задача — адаптироваться быстрее других.
Есть мнения? Давайте обсудим!