Ebay купил молодежную еком-платформу для продажи подержанных вещей Depop. Продавцом выступил конкурент компании — Etsy, который приобрел платформу 5 лет назад. Сделка обошлась Ebay почти на пол ярда дешевле, чем Etsy — в 1,2 миллиарда долларов.
У такого аттракциона неслыханной щедрости есть вполне себе очевидная причина: Etsy попросту слишком много тратила на маркетинг одной ресейл-платформы. Тем более, что в компании видят, что рост маркетплейсов сейчас замедляется, потому средства в большей степени хотят вкладывать в основной бизнес.
Depop — не самая маленькая ресейл-платформа. Ее аудитория насчитывает около 7 миллионов активных пользователей и 3 миллионов продавцов. Интересно, что до 90% из них — это либо поздние миллениалы, либо зумеры. За 2025 год выручка Depop выросла на 25% до 1 миллиарда долларов, что, в сравнении с крупными западными маркетплейсами — совсем крохи, но в разрезе именно ресейл-платформ вполне себе сопоставимо с конкурентами.
Однако, нельзя отрицать то, что балансовая стоимость Depop с момента покупки платформы Etsy — сильно снизилась. В 2021 году оценки завышали на фоне шумихи вокруг екомовских стартапов. Сейчас по факту eBay платит премию к текущей балансовой стоимости. Рынку такая сделка пришлась по душе: у Etsy на фоне разговоров о продаже акции выросли на 14%, а у Ebay — на 7%.
Нельзя сказать, что у Ebay сейчас все совсем радужно и прекрасно. Все-таки мы помним резкое падение числа пользователей в 2022 году на ~15%. Amazon как доминирующий игрок в екоме продолжает оказывать давление на другие платформы, да и соцкомммерция как сегмент растет — молодежь свои покупки предпочитает делать в том же TikTok Shop. Но на фоне состояния Etsy, у Ebay с деньгами дела в разы лучше — выручка компании за 2025 год составила 11,1 миллиардов долларов, что в 4 раза больше чем у конкурента. Да и аудитория сервиса более менее стабильно растет, хоть и незначительными темпами.
В общем, рынок ожидает, что Ebay с набирающим популярность Depop справится лучше. Тем более, что компания в свою экосистему бизнес встраивать не планирует, а хочет развивать его как отдельный продукт. Скорее функции у Depop потихоньку будут заимствовать и внедрять в Ebay, но все в рамках самостоятельных решений.
Вдобавок ко всему, стратегия Ebay сейчас чем-то напоминает наш Wildberries. Площадка продолжает скупать небольшие компании в нишевых сегментах, чтобы добавлять себе вес в разных направлениях екома. У WB это скорее звучит как «зайдем, а там что выгорит, то выгорит». Надеемся, что у Ebay здесь в силу опыта продуманности больше, и компания знает, что делает. Посмотрим, придется ли по вкусу зумерам такое партнерство, и что из этого выйдет.
Каждый ваш лайк и подписка помогают нам увеличить аудиторию и создавать еще больше достоверного и интересного контента.