Идея выделения отдельного пространства в магазинах для отечественных непродовольственных товаров получила широкую поддержку среди покупателей. Согласно опросу сервиса Anketolog.ru, проведённому среди 2000 респондентов, 69% положительно относятся к инициативе так называемой «российской полки».
Из них 33% поддерживают предложение без дополнительных условий, считая его полезным для развития отечественных брендов. Ещё 36% готовы одобрить проект при условии, что представленные товары будут соответствовать требованиям по качеству. Нейтральную позицию заняли 26% участников опроса, а 5% выступили против, полагая, что такая мера может ограничить ассортимент.
Предполагается, что торговые сети будут обязаны размещать определённую долю непродовольственных товаров российского производства и стран ЕАЭС на уровне 80–160 см от пола, с обязательной маркировкой страны происхождения.
Влияние на потребительский выбор
Большинство россиян уверены, что формат «российской полки» окажет влияние на их поведение в магазине. 31% заявили, что будут чаще замечать и пробовать такие товары. Ещё 57% готовы рассматривать отечественную продукцию при хорошем соотношении цены и качества. Лишь 8% считают, что подобное размещение вызовет у них негативную реакцию.
Наиболее уместным выделенное пространство респонденты считают для продуктов питания (82%). Далее следуют бытовая химия (33%), одежда и текстиль (26%), косметика (22%).
С точки зрения оформления покупателям больше всего импонируют отдельные стеллажи с яркой маркировкой (48%), полки с дополнительными скидками и акциями (43%), а также размещение на уровне глаз в рамках общего стеллажа (32%).
Страна происхождения и доверие к качеству
При выборе непродовольственных товаров 45% респондентов не обращают внимания на страну производства. При этом 29% чаще выбирают отечественную продукцию: 21% — товары российского производства в целом, 8% — продукцию своего региона.
Маркировка «Сделано в России» воспринимается положительно: 45% участников опроса считают её полезной. Для 30% она ускоряет принятие решения о покупке, ещё для 15% помогает выделить более интересные позиции.
Более половины россиян (53%) считают, что качество отечественных непродовольственных товаров сопоставимо с импортными. 13% оценивают его как более высокое.
Поведение на маркетплейсах
На онлайн-площадках лишь 14% покупателей целенаправленно ищут российские непродовольственные товары, чтобы поддержать местных производителей. Ещё 38% делают это при наличии конкретного запроса и подходящей цены.
При этом 30% готовы чаще просматривать раздел «Сделано в России», если он выделен на маркетплейсе. Основным стимулом для перехода в такие разделы остаются скидки и промоакции (55%). Также важны рейтинг и отзывы (41%), скорость доставки (39%) и наличие эксклюзивных предложений (37%).
Если в карточке импортного товара появится отметка «Похожий российский товар дешевле», 31% готовы сразу переключиться на отечественный аналог. 46% рассмотрят его при наличии положительных отзывов, а 21% предпочтут сравнить характеристики.
Отдельный раздел «Товары из вашего региона» заинтересует 78% опрошенных, особенно если подборка будет учитывать историю покупок (44%).
Интересна тема?
Подпишитесь на наши новости: Блог | Telegram | VK | Дзен
Продаете и покупаете промышленные товары, сырьё, материалы и оборудование? Ищем производителей и предпринимателей: Маркетплейс Первая Миля | Подробнее
Для обращений и предложений: info@cargo.sale / 8-800-3333-260