Привет, мои системные! 👋
Сегодня поговорим про инфоповоды. Тема, которая одновременно и простая, и сложная. Вроде все знают, что это такое, но почему-то у большинства экспертов инфоповоды либо проходят мимо, либо используются как попало.
Начну с истории.
Я сейчас учусь и каждый день что-то интересное у нас на лекциях. Например, мы группой создавали тренинги, кипела работа, эмоции, инсайты... И только на следующее утро я поймала себя на мысли: «Блин, это же был готовый контент!»
Знакомая ситуация? Когда событие произошло, а вы его не зафиксировали. Ну не каждый обладает даром в моменте создавать контент (а он нужен всем)))) Я лично такая. Я не умею делать контент в моменте. Полностью ухожу в работу и выныриваю только когда всё закончилось. Поэтому для себя я вывела формулу, которой сегодня поделюсь.
Но сначала - база.
Инфоповод - это событие, новость или дата, которые можно использовать как тему для контента.
Звучит просто, да?
Но есть нюанс. Инфоповод - это не просто «о чём написать сегодня». Это точка входа в диалог с аудиторией. Вот здесь дважды прочитать надо)))
Качественный инфоповод отвечает на три вопроса:
1⃣ Это интересно моей аудитории?
2⃣ Это можно связать с моей экспертизой?
3⃣ Это ведёт к цели моего блога?
Если хотя бы на один ответ «нет» - инфоповод скорее всего не сработает.
Какими бывают инфоповоды:
📌 Календарные — праздники, памятные даты, времена года
Пример: 8 марта, День кошек, начало весны
📌 Событийные — то, что происходит в мире, в вашей нише, в вашей жизни
Пример: новые законы с 1 марта, конференция, которую вы посетили
📌 Личные — события из вашей жизни, которые можно связать с экспертизой
Пример: «Сдала экзамен в магистратуре и вот какие выводы сделала для бизнеса»
📌 Профессиональные — события в вашей сфере
Пример: День бухгалтера, выход нового исследования
📌 Абсолютно любое действие - хоть фотография распустившегося цветка может стать инфоповодом
Самая частая ошибка — использовать инфоповод просто как тему, без привязки к себе и своей экспертизе.
Что получается на практике:
❌ 8 марта — пост «Поздравляю всех женщин!»
❌ День кошек — фото кота с подписью «С праздником!»
❌ Начало весны — «Весна пришла, ура!»
Это не работает. Почему? Потому что такой контент не несёт пользы, не показывает экспертизу и не ведёт к продажам.
Инфоповод - это не повод просто что-то написать. Это повод зацепить внимание и мягко подвести к своему продукту или экспертизе.
Давайте разберём пошаговый алгоритм.
Шаг 1. Выбираем инфоповод
Смотрим календарь и выбираем то, что подходит больше вашей ниши. Не надо брать всё подряд. Лучше один качественный пост, чем пять проходных.
Шаг 2. Ищем связь с экспертизой
Задаём вопрос: «Как этот инфоповод подходит к тому, чем я занимаюсь?»
Пример для психолога на 8 марта:
Поверхностно: «Поздравляю женщин»
Глубоко: «Почему многим женщинам сложно принимать подарки и комплименты? Психология любви к себе»
Пример для нутрициолога на День воды:
Поверхностно: «Вода — это жизнь»
Глубоко: «Сколько воды нужно пить на самом деле? Разрушаем миф о 2 литрах»
Пример для эксперта по продажам на День театра:
Поверхностно: «С праздником всех причастных»
Глубоко: «Какую роль вы играете в продажах? И почему это мешает заключать сделки»
Шаг 3. Добавляем ценность
Ваш пост должен не просто констатировать факт, а давать:
- полезную информацию
- новый взгляд
- инсайт, который может помочь другим!!!
- решение проблемы
- инструмент, чек-лист, гайд
Шаг 4. Подводим к себе (не всегда использовать)
В конце поста - мягкий CTA (призыв к действию):
- задать вопрос
- написать в личку
- скачать полезный файл
- записаться на консультацию
Возвращаюсь к своей боли. Я не умею снимать/писать прямо во время события. Полностью ухожу в процесс.
Если вы такие же — у меня для вас два рабочих способа:
📍 Способ 1. Делать контент ДО
Если вы знаете, что событие будет — подготовьтесь заранее. Расскажите, куда идёте, что будете делать, какие ожидания. Подогрейте аудиторию до того, как уйдёте в процесс.
📍 Способ 2. Делать контент ПОСЛЕ
Спокойно, без спешки, можно через день или неделю. Рассказать, что было, какие выводы, чему научились. Главное - понимать цель вашей контент-единицы.
И важно помнить!
Инфоповод - это не изолированный пост. Это элемент вашей контент-воронки.
Давайте подытожу.
Инфоповод — это:
✅ точка входа в диалог с аудиторией
✅ возможность показать экспертизу через актуальную тему
✅ способ мягко подвести к продукту
Как работать с инфоповодом:
Выбрать релевантный
Найти связь с экспертизой
Добавить ценность
Подвести к себе
Главное правило:
Инфоповод - это не про "поздравить". Это про "зацепить, дать пользу, подвести к себе".