В канун Новогодних праздников представляем вашему вниманию винтажную жестяную коробочку «шоколадного короля» России, основателя легендарной фабрики «Товарищество А.И.Абрикосова Сыновей».
Это не просто винтажная жестяная коробка из фонда Киришского краеведческого музея. Это коллекционная редкость и ценный артефакт, свидетельство эпохи, когда кондитерское искусство в России достигло небывалых высот.
Продукция фабрики «Товарищество А.И.Абрикосова Сыновей» покорила сердца не только простых горожан, но и царской семьи! В 1899 году по распоряжению Николая II товарищество получило почётное звание «Поставщик Двора его Императорского Величества» с правом изображения на упаковке соответствующего знака, а также двух национальных гербов, которые символизировали победы на Всероссийских художественно-промышленных выставках 1882 и 1896 годов. Это звание было знаком высочайшего качества и признания. Получить его было непросто: претенденту требовалось на протяжении восьми лет не просто участвовать, а получать награды на различных выставках. Но главное продукция не должна была иметь никаких серьёзных нареканий со стороны потребителей!
Подобные жестяные коробки использовались для упаковки соломки, печенья, конфет и других лакомств. Их дизайн - настоящее произведение искусства: изящные шрифты, орнаменты, герб товарищества.
В коробке из нашей музейной коллекции когда-то хранилась соломка, о чём свидетельствует надпись на левой и правой боковых стенках. На её верхней крышке нанесен рисунок, выполненный в «билибинском стиле» со стилизованным изображением букета роз в вазе. На передней боковой стенке написано название фабрики «Товарищество А.И.Абрикосова – Сыновей» и место расположения фабрики «Москва».
Каждая такая коробочка была не только упаковкой, но и рекламным носителем, который рассказывал о качестве и статусе бренда. Сейчас она напоминает нам о времени, когда внимание к деталям, качество и креативный подход к рекламе были визитной карточкой лучших российских производителей.
Абрикосовы не просто производили сладости - они создавали целую культуру потребления через гениальную рекламу:
- Дети коллекционировали яркие обёртки.
- Стимулировали продажи маленькие сюрпризы (вкладыши с загадками, стишками и познавательными заметками) внутри любимых конфет.
- Продумывались тематические упаковки. Например, к 100-летию А.С. Пушкина ученикам московских гимназий раздавали шоколадные медальоны с портретом поэта.
Привлекали внимание добрые зверушки и домашние питомцы на афишах и упаковках, а также обращение к детям «от лица» вымышленных персонажей.
А знаете ли вы, что идея знаменитых шоколадных яиц с сюрпризом зародилась именно в России? По словам потомков Абрикосова, именно он придумал упаковывать сладости в форме яиц, а внутрь класть яркие картинки или бумажные игрушки. Так что современный «Киндер-сюрприз» имеет прямые корни в дореволюционной России.
Ныне продолжатель «Товарищества А.И.Абрикосова Сыновей» - концерн «Бабаевский».
#музейкириши #музейная_коллекция