«Золотая лихорадка» в РСЯ: Как вычистить мусорные площадки и перестать сливать бюджет

5 марта5 мар

2 мин

РСЯ — это океан трафика. Но, как и в настоящем океане, здесь много пластика и мусора. Если вы просто запустили кампанию и оставили её «на самотек», готовьтесь кормить разработчиков мобильных игр и владельцев сайтов-агрегаторов. Чистка площадок — это не разовая акция, а регулярная гигиена. Вот пошаговый алгоритм, как определить «кандидатов на вылет». Это главный критерий. Если площадка тратит деньги, но не приносит лидов — она идет в бан. Правило «3-5 стоимостей»: Если площадка потратила сумму, равную 3-5 вашим целевым стоимостям конверсии (CPA), и при этом принесла 0 конверсий — отключайте её безжалостно. Пример: Ваша цель — лид по 1000 руб. Площадка «X» съела уже 4000 руб. и не дала ни одной заявки. До свидания. Если пользователь закрывает сайт в первые секунды, значит, трафик нецелевой. Критический порог: Если по площадке набралось более 30–50 кликов, а процент отказов выше 50-60% — это тревожный звонок. Скорее всего, на этом сайте клики случайные или ботовые. Исключение: Лендинги-кв

Оглавление

📚 1. Ориентир на CPA (Стоимость целевого действия)
📚 2. Процент отказов (Bounce Rate)
📚 3. Аномально высокий CTR

Чистка площадок — это не разовая акция, а регулярная гигиена. Вот пошаговый алгоритм, как определить «кандидатов на вылет».

📚 1. Ориентир на CPA (Стоимость целевого действия)

Это главный критерий. Если площадка тратит деньги, но не приносит лидов — она идет в бан.

Правило «3-5 стоимостей»: Если площадка потратила сумму, равную 3-5 вашим целевым стоимостям конверсии (CPA), и при этом принесла 0 конверсий — отключайте её безжалостно.

Пример: Ваша цель — лид по 1000 руб. Площадка «X» съела уже 4000 руб. и не дала ни одной заявки. До свидания.

📚 2. Процент отказов (Bounce Rate)

Если пользователь закрывает сайт в первые секунды, значит, трафик нецелевой.

Критический порог: Если по площадке набралось более 30–50 кликов, а процент отказов выше 50-60% — это тревожный звонок. Скорее всего, на этом сайте клики случайные или ботовые.

Исключение: Лендинги-квизы, где высокий отказ может быть нормой, но даже там 70% — это перебор.

📚 3. Аномально высокий CTR

В РСЯ средний CTR обычно колеблется в районе 0.1% – 0.6%.

Если вы видите на площадке CTR 2%, 3% или даже 5% — это не значит, что ваше объявление гениально. Это значит, что площадка использует «мисклик» (скрытые кнопки, всплывающие окна, где кнопку закрыть почти невозможно нажать, не кликнув по рекламе). Чаще всего это мобильные приложения.

📚 4. Мобильные приложения (DSP и игры)

Это главный «пожиратель» бюджетов. Дети, играющие в игры на смартфонах родителей, кликают на всё подряд, чтобы получить «алмазы» или закрыть рекламу.

Что искать в отчетах: Площадки, начинающиеся с com., ru., app. или содержащие слово game.

Совет: Если ваш продукт не рассчитан на массовый B2C сегмент (например, доставка пиццы или дешевые товары), смело отключайте мобильный трафик в приложениях через настройки или список исключений.

📚 5. Площадки с «нулевым» временем на сайте

Если среднее время на сайте по площадке составляет 2-5 секунд при большом количестве кликов — это явный признак фрода (ботов) или некачественного размещения.

📚 Как технически проводить чистку?

Шаг 1: Зайдите в «Статистику по всем кампаниям» → «По площадкам»
Шаг 2: Выберите период (минимум 30 дней, чтобы данных было достаточно).
Шаг 3: Выставьте фильтры по отказам, расходу и количеству конверсий.
Шаг 4: Выгрузите список площадок, которые соответствуют негативным критериям.
Шаг 5: Добавьте их в раздел «Запрещенные площадки» в настройках кампании.