В последние месяцы мы все чаще получаем один и тот же вопрос от бизнеса и селлеров маркетплейсов: нужно ли менять бренд, карточки товаров и рекламу из-за нового закона о запрете иностранных слов.
Причина — вступление в силу Федерального закона от 24.06.2025 №168-ФЗ, который начинает действовать с 1 марта 2026 года.
На практике этот закон напрямую затрагивает маркетплейсы, онлайн-бизнес и практически любую публичную коммуникацию с потребителем.
Приветствую!
Меня зовут Святослав Залевский, я адвокат, специализируюсь на защите бизнеса и сопровождении споров селлеров и компаний, работающих на маркетплейсах.
Разберем, что именно меняется, какие риски возникают и что бизнесу необходимо сделать уже сейчас.
Что именно затронет новый закон
Закон распространяется на любую информацию, предназначенную для публичного ознакомления потребителей.
Фактически речь идет о всей маркетинговой и клиентской инфраструктуре бизнеса.
Под регулирование попадают:
- описания товаров на маркетплейсах;
- карточки товаров;
- сайты и мобильные приложения;
- рекламные объявления;
- баннеры, таргетированная и контекстная реклама;
- рассылки;
- печатные материалы;
- приглашения и коммерческие предложения;
- названия мероприятий, зон, продуктов и сервисов;
- информация, размещаемая в интернете для потребителей.
Иными словами — практически вся внешняя коммуникация бизнеса.
Главный принцип закона
С 1 марта 2026 года:
русский язык становится обязательным,
а иностранный язык может использоваться только как дублирующий.
Использовать иностранные слова запрещается, если одновременно выполняются два условия:
- существует русский аналог;
- слово отсутствует в нормативных словарях Российской академии наук.
Если оба условия соблюдены — использовать иностранное слово без перевода нельзя.
Когда использование иностранных слов допускается
Закон содержит важные исключения.
Ограничения не распространяются на:
- зарегистрированные товарные знаки;
- фирменные наименования компаний;
- знаки обслуживания;
- исторические названия;
- дипломатические объекты;
- международные спортивные организации;
- надписи внутри помещений без публичного доступа;
- общеупотребимые англицизмы, включенные в словари РАН
(например: ивент, нетворкинг, кейтеринг, тимбилдинг).
Важно понимать ключевой момент:
использовать товарный знак без перевода вправе только правообладатель или лицензиат.
Почему это особенно важно для селлеров маркетплейсов
Карточка товара — это публичная информация для потребителя.
Соответственно:
- название бренда;
- название товара;
- описание;
- рекламные тексты
могут проверяться на соответствие требованиям закона.
По нашей оценке, маркетплейсы будут внедрять автоматические механизмы проверки, поскольку ответственность за размещаемую информацию может затрагивать и саму площадку.
Это означает появление:
- требований изменить название;
- ограничений продвижения;
- блокировок карточек;
- необходимости срочного ребрендинга.
Как правильно оформлять информацию после 1 марта 2026 года
Информация должна оформляться по следующим правилам:
- русское название указывается первым;
- русский текст является основным;
- иностранный текст допускается как дублирующий;
- размер шрифта должен быть одинаковым;
- цвет и оформление должны совпадать;
- смысл перевода должен быть идентичным.
Пример корректного оформления:
Женский день / Women Day
или
Женский день (Women Day)
Важно: даже написание иностранного слова кириллицей не решает проблему.
Например:
"Вумен дей" — нарушение.
Правильно: Женский день / Women Day.
Как проверить слово на допустимость
Проверить статус иностранного слова можно через нормативные словари:
https://normaslov.ru/
https://ruslang.ru/normativnyje_slovari
Эти ресурсы основаны на словарях РАН и используются при правовой оценке.
Ответственность за нарушение
Ответственность предусмотрена ст. 14.3 КоАП РФ.
Размер штрафов может достигать:
до 500 000 рублей для юридических лиц.
При массовом использовании рекламы или большого количества карточек товаров риски кратно увеличиваются.
Практический вывод для бизнеса
Закон о запрете иностранных слов — это не вопрос лингвистики.
Это вопрос:
- блокировок,
- маркетинговых ограничений,
- административной ответственности,
- срочных затрат на ребрендинг.
Наиболее безопасная стратегия сейчас:
- провести аудит брендов и карточек товаров;
- проверить используемые обозначения;
- зарегистрировать товарные знаки;
- заранее привести публичную информацию в соответствие требованиям.
Гайд по применению закона
Я подготовил подробный практический гайд с примерами оформления и чек-листом проверки бизнеса.
Посмотреть наши кейсы
Также с аналогичными и другими судебными кейсами можно ознакомиться на нашем официальном сайте или по ссылке в Telegram канале.
Вывод
С 1 марта 2026 года меняется сама логика публичных коммуникаций бизнеса.
То, что раньше считалось маркетингом, становится предметом правового регулирования.
И главный риск заключается не в самом законе, а в том, что большинство компаний начнут адаптацию слишком поздно.
Если вы работаете на маркетплейсах или используете иностранные обозначения в бренде — подготовку лучше начать уже сейчас.
Если требуется правовая оценка бренда или сопровождение регистрации товарного знака, связаться со мной можно в Telegram:
@Svyatoslav_Zalevsky / Telegram канал
VK сообщество - https://vk.com/club236226093,
TenChat - https://tenchat.ru/2390838.