Недавно слово «дискаунтер» вызывало ассоциации с чем-то серым и унылым. Мол, ходят туда только те, кому совсем туго. А сейчас? Я сама ловлю себя на том, что в «Чижик» заглядываю чаще, чем в привычную «Пятёрочку». И дело не только в том, что цены выросли. Просто там реально выгодно, а иногда и качественнее.
Оказалось, я такая не одна. За прошлый год выручка жестких дискаунтеров («Светофор», «Чижик», «Доброцен») подскочила на 27%.
А обычные супермаркеты, наоборот, стали закрываться — их доля за несколько лет упала почти вдвое. Люди переобуваются на ходу.
За несколько месяцев 2025 года в России закрылись 67 крупноформатных магазинов общей площадью более 185 тысяч м², подсчитали аналитики. С 2017 года доля супер- и гипермаркетов в структуре розничной торговли упала почти вдвое – с 37% до 21%.
Вместо них все большую популярность приобретают жесткие дискаунтеры, известные в народе как "нищемаркеты", которые продают некачественные, но относительно дешевые товары. Такие торговые сети пришли на смену закрытым супермаркетам и гипермаркетам. Впрочем, качество продуктов в них с каждым годом все лучше и лучше. Сказывается рост конкуренции.
"Российский рынок заполонили дискаунтеры. Их доля увеличилась с 49,9% до 63,4%. Причем наибольший рост показали так называемые "магазины для бедных" или жесткие дискаунтеры, которые экономят на обустройстве и ограничивают ассортимент ради поддержания низких цен. За восемь лет их доля выросла с 4,8% до 16,4.
Почему вдруг все полюбили «нищемаркеты»?
Тут несколько причин, и они не такие грустные, как кажется.
Первое — цена и качество нашли баланс. Раньше считалось: дёшево — значит плохо. Сейчас в тех же «Чижиках» лежат нормальные продукты. Может, упаковка неяркая, бренд нераскрученный, а по сути — те же макароны и гречка. Но рублей на 20–30 дешевле. В масштабах семейного бюджета это ощутимо.
Второе — рядом с домом. Помните, раньше чтобы затариться дёшево, надо было ехать на оптовку на другой конец города? А теперь дискаунтеры открывают прямо в спальных районах. Зашёл после работы, взял базовый набор — и домой.
Третье — остатки по закупочным ценам. В такие магазины часто поступают качественные товары, которые не выкупили сети или зависли на складах. Их отдают по цене закупки, без накруток. Это и продукты, и бытовая химия, и даже посуда. Главное — ловить момент.
А вот это самое интересное
Недавно «Чижик» вообще удивил. Они запустили линейку «ЧижИкеа» — товары для дома в скандинавском стиле. Посуда, текстиль, мебель, коробки для хранения. Около 300 позиций.
И знаете, в чём фишка? Часть производителей раньше работали с IKEA, которая ушла из России. Те же фабрики, те же мощности, те же стандарты — только цена в разы ниже, потому что нет раскрученного бренда и магазин не платит за аренду огромного гипермаркета.
Заходишь за продуктами — а там стоит пластиковый комод за 1500 рублей, который в других местах стоит все 3000. Или тележка для дома за 1400. У меня сыновья, вечно бардак из игрушек — такие коробки и комоды очень даже в тему.
А что с обычными магазинами?
Крупные сети вроде X5 и «Магнита» тоже это почувствовали. В прошлом году они резко сбавили обороты по открытию новых точек. Люди перетекают в дискаунтеры, и вместо гонки за количеством ретейлеры начали повышать эффективность старых магазинов.
Эксперты называют это «сберегательной моделью поведения». Мы перестали покупать что попало, начали считать деньги и выбирать рационально. И это не стыдно — это разумно.
Так кто ходит в дискаунтеры?
Образ «магазина для бедных» размывается на глазах. В те же «Чижики» заходят люди с достатком выше среднего. Просто потому что умные тоже экономят. Зачем переплачивать за бренд и красивую выкладку, если можно купить тот же продукт дешевле?
Так что тренд на «магазины для бедных» — это на самом деле тренд на умную экономию. И я за.
А вы замечаете, что стали чаще ходить в дискаунтеры? Или остаётесь верны старым супермаркетам?