Эпоха «дикого запада» в российском блогинге официально завершилась. Если ещё пару лет назад маркировка рекламы казалась рекомендацией для самых осторожных, то сегодня это жёсткий юридический фильтр. Роскомнадзор (РКН) и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вооружились автоматизированными системами мониторинга, и статистика судебных споров подтверждает: «невидимая» реклама становится слишком дорогой.
Статистика наказаний: динамика «закручивания гаек»
Если 2023 год был периодом адаптации, то 2024-й и 2025-й стали годами массовых взысканий. Согласно данным РКН, количество постановлений растет в геометрической прогрессии:
* 2024 год (январь–октябрь): Было вынесено 344 штрафа на общую сумму 21,3 млн рублей. Большинство из них — за полное отсутствие маркировки.
* 2025 год (первые 5 месяцев): Динамика ускорилась — вынесено 230 постановлений на сумму 13,08 млн рублей. Это в два раза больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
* Средний чек нарушения: Анализ показывает, что средний штраф за одно нарушение для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц колеблется в районе 50 000 – 150 000 рублей, а для юридических лиц легко достигает 300 000 – 500 000 рублей.
Математика риска: сколько стоит забывчивость?
Закон (ст. 18.1 ФЗ «О рекламе» и ст. 14.3 КоАП РФ) разделяет нарушения на три основных блока. Важно понимать: штрафы могут суммироваться за каждый отдельный пост.
Нет пометки «Реклама» или данных о рекламодателе
физ лица: 2 000 – 2 500 ₽
должностные лица: 4 000 – 20 000 ₽
юрлица: 100 000 – 500 000 ₽
Отсутствие токена (erid) или его неправильное размещение
физ лица: 30 000 – 100 000 ₽
должностные лица: 100 000 – 200 000 ₽
юрлица: 200 000 – 500 000 ₽
Неподача отчётности в ЕРИР (через ОРД)
физ лица: 10 000 – 30 000 ₽
должностные лица: 30 000 – 100 000 ₽
юрлица: 200 000 – 500 000 ₽
Важный нюанс: С 2025 года в России также введен дополнительный 3%-ный сбор с доходов от интернет-рекламы. Несвоевременная подача данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) теперь влечет за собой не только штрафы, но и риск налоговых проверок.
Судебная практика: от Telegram до «запретграмов»
Суды перестали принимать аргументы в духе «я просто поделился личным мнением». Вот несколько показательных кейсов:
* Кейс «Лиса рулит»: Один из первых громких случаев, когда блогер получила штраф в 300 000 рублей за три поста без идентификаторов. Суд подтвердил: даже если контент органичен, наличие признаков продвижения товара делает его рекламой.
* Региональные прецеденты: В 2024-2025 годах суды (например, Архангельский областной суд) начали массово подтверждать штрафы в 100 000 рублей даже для главных редакторов и владельцев небольших каналов за отсутствие токена.
* Реклама в Instagram*: Несмотря на статус площадки, ФАС и РКН продолжают активно штрафовать за рекламу в ней без маркировки. Логика проста: если реклама направлена на аудиторию в РФ, она должна быть маркирована. В конце 2025 года обсуждалось даже кратное увеличение штрафов именно за интеграции в запрещенных соцсетях.
Топ-3 ловушки для блогера
* Самореклама: Многие ошибочно полагают, что свои услуги или товары маркировать не нужно. На деле, если вы выделяете конкретный товар среди прочих баннером или закрепом, РКН может признать это рекламой, требующей токена.
* «Вечные» посты: Реклама, опубликованная без маркировки после сентября 2023 года, считается длящимся правонарушением. Штраф может прилететь за пост годичной давности, если он до сих пор не удален или не промаркирован.
* Нативная реклама: Грань между обзором и рекламой тонка. Если в видео есть призыв «купите по ссылке в описании», ФАС однозначно расценит это как коммерческое сообщение.
Заключение
Риски публикации без маркировки сегодня — это не только прямые финансовые потери, но и попадание в «красную зону» Роскомнадзора. Автоматизация ЕРИР позволяет ведомствам сопоставлять охваты, рекламные бюджеты и отчеты ОРД за считанные секунды. В 2026 году безопасность канала стоит дешевле, чем один неудачный штраф.
Юристы Центра ЛОГОС проверят договор с рекламодателем и подготовят для вас краткий чек-лист по правильной маркировке рекламного поста, чтобы избежать внимания РКН.
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
