Существует несколько способов привлечь внимание средств массовой информации к своему предприятию. В этом кейсе я расскажу о нескольких несложных вариантах, которые мы использовали в компании «Реиннольц».
Создавая материал, я думаю как журналист. Им важно, чтобы информационный повод был общественно значимым (касался максимального числа людей), чтобы заголовок получился кликбейтным (от этого зависит посещаемость портала) и с максимально привлекательной картинкой. Организовать такое событие на небольшом предприятии не всегда возможно, поэтому можно использовать другие способы прозвучать в СМИ.
1. Стать проектом института поддержки
Институты поддержки, например, Фонд поддержки предпринимательства, Агентство по привлечению инвестиций, инновационный центр «Сколково» искренне радуются успехам своих резидентов или партнеров, потому что это указывает на их эффективную работу. Можно предлагать свои новости в ленту этих организаций, и с большой вероятностью, эти новости разместят. Для журналистов это своеобразный фильтр и подсказка: «предприятие интересное, о нем стоит рассказать».
Пример 1
Новость о том, что технология очистки стоков нашей компании вошла в мировой рейтинг технологичных стартапов по водному менеджменту, разместили на портале «Сколково», упомянув, что компания является резидентом инновационного центра.
Сотрудничество с институтом поддержки дает возможность выйти на более крупное предприятие и упомянуть его в материале. Это в разы увеличивает количество публикаций.
Пример 2
Компания «Реиннольц» успешно провела опытно-промышленные испытания установки по очистке сточных вод на площадке крупнейшего предприятия по добыче алмазов в России. Наш директор по коммуникациям согласовала пресс-релиз не только с институтом поддержки — «Сколково», но и с центром инновационных технологий самого алмазодобывающего гиганта. Рассказать об успешных испытаниях было выгодно всем, поэтому скрупулёзное согласование в результате дало более 10 бесплатных упоминаний всех нужных компаний.
2. Проиллюстрировать эффективность госпрограммы
Вдогонку второй способ. Большинство современных средств массовой информации заключают с местными властями соглашение на определенное количество материалов с упоминанием региональных или федеральных программ, которые помогают развивать малый бизнес, образование, здравоохранение, спорт. И если ваш инфоповод подходит под одну из этих программ, СМИ очень вероятно его опубликуют.
Пример
Наша компания стала участником федерального проекта «Повышение производительности труда». Все этапы проекта были пройдены, итоги подведены, мы подготовили для отчета не только цифры, но и видео, фото и комментарии. Все это Региональный центр компетенций использовал в материале о проекте, который вышел в газете «Коммерсантъ».
3. Подготовить тематический материал
В выходные на информационных порталах тоже дежурят корреспонденты. Но инфоповодов в эти дни не так много, поэтому журналисты охотнее берут тематические статьи, например, о людях, интересных исторических событиях или любопытные подборки к профессиональным праздникам.
Причем, лучше написать текст самостоятельно и передать свой готовый вариант. У журналистов, как правило, не хватает времени писать лёгкие материалы, поэтому они охотно берут готовое.
Пример 1
Чтобы подсветить HR-бренд предприятия, легче рассказывать конкретные истории людей. Еще лучше, если твой герой был участником региональной программы развития. Так у меня появилась идея подготовить ко Дню студента, 25 января, интервью с нашим молодым инженером. Таких у нас, кстати, было несколько, но выбрала я того, кто стал инженером с помощью регионального образовательного проекта.
Героиней в итоге стала девушка, которая мечтала быть актрисой, но волей случая поступила в Уральский политехнический колледж.
Интервью оставалось на главной странице «Уральского рабочего» все выходные и даже чуть потеснило новости о посвящении в студенты юных медиков и поздравления губернатора.
Причем, свою историю героиня рассказала мне еще летом, когда устроилась к нам работать и прошла испытательный срок, и я берегла этот рассказ до тематического праздника, чтобы придать ему значимости.
Пример 2
К юбилею Уральского федерального университета, я готовила сборник о событиях, которые повлияли на развитие вуза. Журналисты, как водится, узнали о юбилейной дате лишь накануне — в воскресенье вечером, поэтому для них я в течение часа подготовила материал 10 малоизвестных фактов об УрФУ.
4. Быстро откликнуться на запрос журналиста
Здесь очень важны личные знакомства с журналистами. Когда они пишут обзорный материал, то собирают комментарии с нескольких предприятий, и часто, когда в материале представлен «ассортимент компаний», они упоминают каждую, чтобы проиллюстрировать спектр мнений.
На такой запрос нужно откликнуться в течение часа. То есть написать комментарий, согласовать его со спикером от компании и отправить журналисту.
Пример 1
Такая оперативность помогла нам попасть в «Российскую газету».
В идеале очень хорошо, если журналисты информагенств станут подписчиками телеграм-канала компании. Обращаю внимание: журналисты не газет и журналов, а информагентств. Они постоянно обновляют свою ленту новостей, и даже небольшие события производства для них могут стать интересной новостью.
Пример 2
После того, как на телеграм-канал компании «Реиннольц» подписались журналисты Интерфакса, в их ленте стали появляться короткие сообщения об экспортных отгрузках компании.
Подводя итог
Чем живее и активнее предприятие, тем больше оно генерит поводов, чтобы рассказать о нем в СМИ:
1. Возможности дает взаимодействие с институтами поддержки.
Иногда в свой бюджет они закладывают платные публикации, для которых можно стать ярким героем.
2. Помогают личные знакомства и быстрый отклик на запросы журналистов
Здесь нужно быть в курсе информационной повестки и внутренней жизни предприятия.
3. Большой плюс, если предложить СМИ собственные подготовленные материалы