Существует несколько способов привлечь внимание средств массовой информации к своему предприятию. В этом кейсе я расскажу о нескольких несложных вариантах.
Создавая материал, я думаю как журналист. Им важно, чтобы информационный повод был общественно значимым (касался максимального числа людей), чтобы заголовок получился кликбейтным (от этого зависит посещаемость портала) и с максимально привлекательной картинкой. Организовать такое событие на небольшом предприятии не всегда возможно, поэтому можно использовать другие возможности прозвучать в СМИ.
1. Стать проектом института поддержки
Институты поддержки, например, Фонд поддержки предпринимательства, Агентство по привлечению инвестиций, инновационный центр «Сколково» искренне радуются успехам своих резидентов или партнеров, потому что это указывает на их эффективную работу. Можно предлагать свои новости в ленту этих организаций, и с большой вероятностью, эти новости разместят. Для журналистов это будет своеобразный фильтр и подсказка: «эти предприятия интересные, о них стоит рассказать».
Например
Новость о том, что технология очистки стоков нашей компании вошла в мировой рейтинг технологичных стартапов по водному менеджменту, разместили на портале «Сколково», упомянув, что компания является резидентом инновационного центра.
2. Проиллюстрировать эффективность госпрограммы
Большинство современных средств массовой информации заключают с местными властями соглашение на определенное количество материалов с упоминанием региональных или федеральных программ, которые помогают развивать малый бизнес, образование, здравоохранение, спорт. И если ваш инфоповод подходит под одну из этих программ, СМИ очень вероятно его опубликуют.
Например
Наша компания стала участником федерального проекта «Повышение производительности труда». Все этапы проекта были пройдены, итоги подведены, мы подготовили для отчета не только цифры, но и видео, фото и комментарии. Все это Региональный центр компетенций использовал в материале о проекте, который вышел в газете «Коммерсантъ».
3. Подготовить тематический материал
В выходные на информационных порталах тоже дежурят корреспонденты. Но инфоповодов в выходные не так много, поэтому журналисты охотнее берут тематические статьи, например, о людях, интересных исторических событиях или любопытные подборки к профессиональным праздникам.
Причем, лучше написать текст самостоятельно и передать свой готовый вариант. У журналистов, как правило, не хватает времени писать лёгкие материалы, поэтому они охотно берут готовое.
Например
Чтобы подсветить HR-бренд предприятия, легче рассказывать конкретные истории людей. Еще лучше, если твой герой был участником региональной программы развития. Так у меня появилась идея подготовить ко Дню студента, 25 января, интервью с нашим молодым инженером. Таких у нас, кстати, было несколько, но выбрала я того, кто стал инженером с помощью регионального образовательного проекта.
Героиней в итоге стала девушка, которая мечтала быть актрисой, но волей случая поступила в Уральский политехнический колледж.
Интервью оставалось на главной странице «Уральского рабочего» все выходные и даже чуть потеснило новости о посвящении в студенты юных медиков и поздравления губернатора.
Причем, свою историю героиня рассказала мне еще летом, когда устроилась к нам работать и прошла испытательный срок, и я берегла этот рассказ до тематического праздника, чтобы придать ему значимости.
Пример 2
К юбилею Уральского федерального университета, я готовила сборник о событиях, которые повлияли на развитие вуза. Журналисты, как водится, узнали о юбилейной дате лишь накануне — в воскресенье вечером, поэтому для них я в течение часа подготовила материал 10 малоизвестных фактов об УрФУ.