В классическом мире репутация была главным активом. Скандал - приговор, негатив - путь в изгнание. Но в 2020-х маркетинг переписал учебник. Оказалось, что хейт - это тоже внимание. А внимание, единственная валюта, которая больше не падает в цене. Сегодня мы посмотрим на тех, кого дружно ненавидят в комментариях, но при этом продолжают штамповать рекламные контракты. Их не отменяют - их монетизируют.
Елена Блиновская: Королева инфобизнеса и налогового скандала
2023 год. Елену Блиновскую обвиняют в неуплате налогов и отмывании денег почти на миллиард рублей. Новость гремит на всю страну. Её имя становится синонимом «токсичного инфобизнеса» и «марафонов желаний», которые на поверку оказались марафонами кредитных обязательств.
Казалось бы, бренды должны бежать от такого актива, как от чумы. Но в 2024-2025 годах Блиновская продолжает сотрудничать с косметическими брендами и маркетплейсами. Маркетологи объясняют этот феномен цинично и честно: «Скандал сделал её имя гиперузнаваемым, а бренды используют этот шум для охватов». Её ненавидят, но когда она появляется в ленте, на этот пост смотрят сотни тысяч человек. Для рекламодателя это важнее, чем индекс цитирования в «Комсомольской правде».
Ольга Бузова: Вечный двигатель хейта и контрактов
Бузова - это вечный двигатель российского шоу-бизнеса. Её критикуют за вокал, манеру поведения, посты в соцсетях. В 2025-м каналы с удовольствием тиражировали новости о «провальных концертах» и «усталости аудитории».
При этом она остаётся лицом крупнейших брендов в категориях косметики, fashion и продуктов питания. Forbes и РБК фиксируют: Бузова - один из самых дорогих инфлюенсеров страны. Маркетологи разводят руками: «Бренды готовы мириться с хейтом ради охватов». Её негативные посты собирают больше просмотров, чем позитивные у других звёзд. В мире, где engagement решает всё, Бузова - идеальный актив. Её не любят, но на неё кликают.
Настя Ивлеева: падение и взлёт через скандал
Кейс Ивлеевой - самый показательный. После вечеринки 2023 года её охваты упали в 5-7 раз. Телеграм-каналы хоронили её карьеру, рекламодатели заморозили контракты. Казалось, это конец истории.
Но уже в 2024-2025 годах Ивлеева заключает новые сделки с маркетплейсами и fashion-брендами. Парадокс: негативные публикации о ней собирают аномально высокие просмотры. Скандальность не разрушила её медийность - она её перезагрузила. Ивлеева остаётся узнаваемой фигурой, и бренды используют этот шум как бесплатный усилитель охватов. Её не простили, её просто снова запустили в рекламную машину.
Дана Борисова: Скандалы, рехабы и стабильный спрос
Дана Борисова - один из самых противоречивых персонажей российского телевидения. Её личная жизнь, проблемы с зависимостями, публичные конфликты и бесконечные обсуждения в ток‑шоу сделали её постоянной героиней таблоидов. Казалось бы, такой объём негатива должен был закрыть ей путь к рекламным контрактам.
Но всё происходит наоборот. В 2024-2025 годах Борисова продолжает появляться в рекламных интеграциях, участвует в телепроектах и сотрудничает с брендами, ориентированными на массовую аудиторию. Причина проста: её имя стабильно вызывает всплеск обсуждений. Любая новость о ней гарантированный трафик.
Маркетологи объясняют это так: “Борисова - это медийный магнит. Даже если половина комментариев негативные, охваты всё равно растут”. В эпоху, когда внимание важнее репутационной стерильности, её скандальность работает как двигатель интереса. Её не пытаются отмыть, её используют.
Ксения Собчак: Скандал как бренд-стратегия
Собчак - единственная в этом списке, кто построил карьеру на том, что другие считают репутационным кризисом. Резонансные политические высказывания, конфликты с коллегами, всё это неотъемлемая часть её образа. Да, в 2020-2023 годах она потеряла контракт с Audi. Но в 2024-2025-м продолжает сотрудничать с fashion-брендами и запускать собственные проекты.
РБК и Forbes резюмируют: «Собчак - бренд сама по себе, и её скандальность работает как инструмент привлечения внимания». Её интервью и посты вызывают бурю критики, но стабильно попадают в топ обсуждений. Она не жертва хейта, она его продюсер.
Все эти истории опровергают классический пиар-миф о том, что «негатив убивает карьеру». В 2020-х он её переформатирует.
1. Хейт = охваты. Алгоритмы соцсетей любят эмоции. Негативные комментарии - это тоже вовлечённость. А вовлечённость - это деньги.
2. Бренды стали прагматичнее. Им не нужна «любовь аудитории» к амбассадору. Им нужны охваты, клики, продажи. Скандальная звезда даёт это дешевле и быстрее, чем удобная.
3. Поколенческий разрыв. Для молодой аудитории скандал давно перестал быть стигмой. Это повод для мемов, а не для бойкота.
4. Диверсификация рисков. Бренды работают со скандальными персонами точечно, под конкретные кампании, не ставя на них всю репутацию.
Итог:
Публика может сколько угодно писать гневные комментарии под постами Блиновской, Бузовой или Ивлеевой. Но пока эти посты собирают миллионные охваты, рекламодатели будут стоять в очереди. Ненависть в эпоху цифрового маркетинга перестала быть репутационной угрозой. Она стала активом.
Так что в следующий раз, когда увидите новость о провале очередной скандальной звезды, не спешите верить. Скорее всего, прямо сейчас её менеджер подписывает новый контракт с брендом, который отлично понимает: неважно, что о тебе говорят. Важно сколько людей при этом смотрят.