Мировые поставки носимых электронных устройств в минувшем году достигли рекордных показателей, превысив отметку в 200 млн штук. По итогам 2025-го лидером стала компания Xiaomi, сумевшая вновь завоевать лидирующую позицию спустя пять лет отсутствия на первой строчке рейтингов. Однако эта победа была далеко не однозначной, борьба среди производителей шла буквально за каждый процент доли рынка.
Согласно отчету аналитической фирмы Omdia, совокупный объем продаж товаров сегмента увеличился на 6% относительно предыдущего периода. Если говорить конкретно о распределении долей рынка, то картина выглядит следующим образом: Xiaomi удерживала 18% мирового рынка, всего на 1% опережая своего ближайшего конкурента компанию Apple, которой принадлежало около 17%. Третье место занял китайский производитель Huawei с результатом чуть ниже 16%.
Помимо этих трех гигантов отрасли, значительное влияние на ситуацию оказали также южнокорейская корпорация Samsung (9%) и американская компания Garmin (5%). Эти показатели наглядно демонстрируют высокий уровень конкуренции даже среди топовых игроков рынка, поскольку разрыв между ними минимален.
Примечательно, что успех китайской марки обусловлен не только техническими характеристиками выпускаемых продуктов, такими как качество экранов, точность сенсоров или продолжительность автономной работы. Сегодня определяющим фактором стало наличие полноценной экосистемы, позволяющей устройствам интегрироваться друг с другом, обеспечивая удобный доступ пользователей ко всей инфраструктуре умного дома, смартфонам, планшетам и автомобилям. Таким образом, потребители становятся лояльным брендом именно благодаря возможности удобно управлять всеми своими устройствами из единой системы.
При этом аналитики отмечают важность выбора правильной стратегии развития. Например, Apple продолжает удерживать лидерские позиции в премиальном секторе, активно развивая направления медицинских функций и качества материалов. Huawei же уверенно движется вперед за счет активного продвижения спортивных приложений и функционала фитнес-трекера. Но общая тенденция такова, что незначительные изменения в концепции построения экосистемы могут мгновенно изменить расстановку сил на рынке.
Таким образом, итоги прошедшего года стали наглядным примером нового этапа развития отрасли носимых устройств, характеризующегося повышенным вниманием потребителей к комплексному взаимодействию гаджетов разных категорий и форматов.