Плакат – это вид изобразительного искусства, особенностями которого является броское изображение, яркий, хорошо читаемый, заголовок, который видно на расстоянии.
Советские плакаты можно разделить на художественные и историко-социальные.
Первые характеризуются рядом характеристик и особенностей: Образ, изображённый на плакате, всегда истолковывается однозначно, основная идея выражена чётко и не должна быть неправильно воспринята, поэтому негативных персонажей зачастую рисовали карикатурно, а позитивных розовощёкими, улыбчивыми, освящёнными солнцем; Советские плакаты лаконичны, т.е. графика быстро считывается, образы ясны и дополнены краткими, но яркими и по сути и по форме лозунгами, написанными простыми и понятными шрифтами, которые легко считать издалека; Надписи и буквы вырисовывались от руки, а обращение шло лично к каждому гражданину, что оказывало сильное психологическое влияние; Использовались яркие цвета, главным всегда был красный как символ советской власти, борьбы, ярости, торжества или Красной армии.
Историко-социальные характеризуются соответствием смыслов, вложенных в плакаты вызовам своего времени, отражением окружающей действительности. Мы сможем это проследить на эволюции образа «нового человека». На разных этапах советской истории этот портрет дополнялся чертами, востребованными временем, т. е. каждая эпоха формировала свой подтип советского человека. Если 1917–1920-е гг. характеризуются нестабильностью вследствие внешней угрозы и внутриполитической борьбы, то 1930–1940-е гг. – это время стабилизации власти на фоне достижения «идейно-политического единства» страны.
Плакаты в период гражданской войны.
Председатель Высшего военного редакционного совета с 1918 по 1920 гг., Вячеслав Павлович Полонский, в 1925 году сказал, что «коммунистическая революция победила не штыками, а печатным станком». Наивысшего расцвета в годы Гражданской войны достиг политический плакат. Плакатное искусство изначально рассматривается новой властью в одном ряду с прессой, радио и кино, благодаря своим возможностям осуществления контроля: массового распространения, охвата широкой аудитории. Период гражданской войны характеризуется повсеместным распространением плакатной продукции.
В 1919 году советскими поэтами и художниками, работавшими в системе Российского телеграфного агентства (РОСТА), выпускается серия агитационных плакатов. Они были сделаны вручную при помощи трафаретов (до 200–300 экз.), выставлялись в витринах магазинов, расположенных в людных местах (отсюда их название «окна»). «Окна РОСТА» выпускались до 1922 года, в них поднимались множество тем: от разгрома белых войск, интервенции и польской войны до разъяснения декретов власти и хозяйственных вопросов — электрификация, экономия воды, профилактика пожаров. Ключевой персоной в создании этих плакатов был Владимир Маяковский, который взял на себя всю литературную часть.
В это время выпускаются и более массовые плакаты, экземпляры которых насчитывали миллионы копий. Над ними трудились целые команды: художники, фотографы, журналисты, редакторы. Важнейшими авторами были Лазарь Маркович Лисицкий, выдающийся представитель русского и еврейского авангарда, а также Дмитрий Стахиевич Орлов, более известный как Дмитрий Моор.
Образ нового человека в это время представлен через изображение «нового героя», - рабочего, крестьянина, солдата.
1920-е гг.: НЭП и авангардизм.
1920-е годы – это время новой экономической политики, призванной восстановить экономику. С художественной точки зрения время возрождения страны выразилась через авангардные течения. Авангардизм в Советской России – это направление в искусстве, нацеленное на радикальные изменения в художественной форме и содержании. Авангардисты стремились освободиться от традиционных художественных концепций и создать новый язык искусства, способный передать дух современной эпохи. Основными стилями, господствующими в плакатном дизайне того времени, были супрематизм и конструктивизм. Супрематизм выражался в комбинациях разноцветных плоскостей простейших геометрических очертаний, а конструктивизм предполагал создание образов с помощью простейших геометризированных элементов.
Визуальный язык этого периода характеризуется плоскостностью, условностью, отсутствием декоративных элементов и использованием чистых цветов.
Продолжает эволюционировать понятие «нового человека», в 20-е годы нравственным базисом культуры становится образ строителя коммунизма, плакаты призывают ликвидировать безграмотность, искоренить вредные привычки, вести спортивный образ жизни, избавиться от религиозных предрассудков. Самое главное в жизни каждого человека вне зависимости от пола или возраста – труд. Активная роль в графическом искусстве СССР отводится женщинам и детям, отныне ответственным за будущее страны. Новые герои плакатов – пионеры. Их образы использовались часто, так как они олицетворяли собой надежды на будущее СССР.
В связи с рыночными послаблениями активизируется и рекламный жанр. Нужно было продвигать как государственные предприятия, так и продукцию частных фирм и заводов. Сигареты, кондитерские изделия, напитки, одежда – все виды товаров представлены на плакатах 1920-х. В том числе объявления о распродажах и оказании различных услуг.
В 1920-е активно развивается искусство киноплаката. Именно здесь были использованы основные художественные приемы конструктивизма, техника коллажа, выразительные средства кино и фотографии.
РЕКЛАМНЫЙ ЖАНР.
1930-е гг. Плакаты периода индустриализации.
1930-е годы — это время, когда главными темами становятся индустриализация, коллективизация и культурная революция. В визуальном искусстве формируется новый, единый метод, - соцреализм, который характеризовался реалистичностью и узнаваемостью образов представителей рабочего класса.
Индустриализация стала причиной уничтожения частных фабрик и заводов. Теперь на рекламных плакатах фигурировали названия государственных предприятий. В их оформлении участвовали известные мастера того периода, например, М.М. Максимов-Литвак.
Для пропагандистских плакатов 1930-х годов характерно использование собирательных образов крестьян, рабочих, воинов и т.д. Однако, все изменилось после крушения парохода «Челюскин» в 1934 году. Эвакуация выживших осуществлялась летчиками, которым впоследствии было присуждено звание Героя Советского Союза, впервые в истории СССР. Именно их фотографии появились на плакате, посвященном спасательной экспедиции.
Образ «нового человека» вновь приобретает характерные черты своего времени, теперь это трудолюбивый и дисциплинированный рабочий и образцовый коммунист, для которого общее дело важнее личного.
Развивается обличительная форма плаката, например, граждане, которые не участвовали в программе госзаймов, считались противниками индустриализации.
Плакат выступил как гибкое средство пропаганды, реагирующее на общественные изменения и создающее правильную мотивацию к полезной и нужной деятельности. Содержание плакатов позволяет судить о задачах, которые ставило перед собой государство, так в годы гражданской войны и иностранной интервенции основной целью общества было восстановить своей суверенитет в полной мере, поэтому главный образ этих лет – доброволец в армии; в 1920-е гг. поднять разрушенную экономику, образ «нового человека» трансформируется в строителя коммунизма, свободного от пережитков прошлого, религии, он грамотен и с уверенностью смотрит в счастливое будущее; в 1930-е. годы главной темой становится развитие тяжёлой промышленности и поэтому на плакатах мы видим массы рабочих, каждый из которых вкладывает свой труд в общее дело, именно пролетарий теперь выступает как эталонный «Новый человек».
Виды плакатов: 1. Политический - посвящены борьбе за мир, утверждению новых идей, обличению врагов и антирелигиозной пропаганде; 2. Просветительский - пропагандирующий полезные привычки (гигиену, спортивные занятия, грамотность и т.д.); 3. Рекламный - связанные с продвижением продуктов питания, напитков, одежды, косметики и т.д. Сюда же относятся плакаты, связанные со зрелищными и культурными мероприятиями, такими как спектакли, кинофильмы, концерты и т.д.; 4. Инструктивный и учебный плакат – наглядные визуальные пособия, использовавшиеся в процессе обучения и на производстве; 5. Военный – характерный в основном для ВОВ, но применяемый и в ранних конфликтах Советской России.
Плакат – это яркое средство массовой коммуникации своего времени, но отнюдь не единственное, плакат был встроен в огромную государственную сеть пропаганды и действовал в совокупности с кино, цирком и радио. Однако всех их объединяла одна цель – воспитание, создание нового общества и гражданина.