«Посол бренда» (амбассадор) - это человек, достаточно авторитетный у нужной (целевой) аудитории, которая к нему прислушивается и который продвигает нужные бренду, то есть коммерческой организации, стереотипы поведения и принятия решений при покупке (потреблении).
Фактически, посол бренда, для компании, - попытка изменить поведение людей через создание мотива для этого нового поведения.
Компания будет стремиться
1. Выделить важнейший и целенаправленно изменяемый мотив в поведении своей аудитории (клиентов)
2. Навязать другой мотив поведения
3. Придать новому мотиву ценность, отвлечь или обесценить старый изменяемый мотив
Непосредственные действия и линия поведения будут согласованы компанией с послом, однако, смысл его действий именно таков.
Психологическая цель действий амбассадора бренда - это создание «новой» причинности, которая даёт базу для новой идентификации и поведения аудитории бренда.
Компания добивается того, чтобы целевая аудитория перестроила своё видение мира, ну, или части мира, с помощью навязанных ею причинных связей.