В последние годы группа BTS в целом и Чонгук в частности неизменно оказываются в центре внимания люксовых брендов. От моды и косметики до ювелирных украшений - каждый шаг участников группы вызывает глобальный резонанс. Чонгук, в частности, давно известен под прозвищами "Мидас" или "Фея распродаж", ведь всё, что он носит или рекламирует, расходится почти мгновенно.
Однако с тех пор, как участники BTS стали уделять больше внимания сольной карьере, Чонгук считается одним из самых разборчивых в вопросах сотрудничества с брендами. Почти три года он сотрудничал только с одним брендом - Calvin Klein. Лишь после службы в армии Чонгук постепенно расширил своё портфолио, добавив в список партнёров Chanel Beauty, а совсем недавно - Hublot.
И хорошая новость в том, что этот список может вскоре снова расшириться! 28 февраля фанаты заметили важный момент: Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор Bulgari, и Дарлинг Ю, директор по связям с общественностью Bulgari Korea, подписались на личный аккаунт Чонгука в социальных сетях. Это, казалось бы, простое действие сразу же породило слухи о том, что "золотой макнэ" BTS может вот-вот присоединиться к семье одного из ведущих мировых производителей ювелирных украшений.
В индустрии роскоши подписка топ-менеджеров на личный аккаунт артиста часто рассматривается как "стартовый сигнал" перед официальным объявлением о назначении его глобальным амбассадором. Ранее, когда Чонгука собирались представить в качестве амбассадора Calvin Klein, Chanel или Hublot, ключевые руководители этих брендов делали аналогичные действия в социальных сетях. Таким образом, тот факт, что и генеральный директор Bulgari, и директор по связям с общественностью Bulgari Korea одновременно подписались на Чонгука, натолкнул многих пользователей сети на мысль, что это вряд ли простое совпадение.
Что ещё более примечательно, фанаты обнаружили информацию о том, что компания Bulgari могла присматриваться к Чонгуку ещё в 2023 году. В то время Жан-Кристоф Бабен подписался на два фан-аккаунта Чонгука в дополнение к официальному аккаунту BigHit Music. Он также использовал песню Чонгука "Dreamers" в своём посте в социальных сетях. Эти факты указывают на то, что бренд мог заинтересоваться суперзвездой BTS и, возможно, пытался наладить с ним контакт довольно давно.
Ещё одним фактором, подогревающим слухи, является то, что Бабен также является генеральным директором часового подразделения LVMH - конгломерата, которому принадлежит бренд Hublot, недавно подписавший контракт с Чонгуком и официально представивший его в качестве своего глобального амбассадора. Это натолкнуло многих на мысль о том, что между экосистемой LVMH и Чонгуком может существовать стратегическая связь.
Если компании Bulgari действительно удастся заключить сделку с Чонгуком после трёх лет попыток, это не станет большим сюрпризом для инсайдеров индустрии. Профессионалы давно знают, как сложно убедить Чонгука подписать контракт. Моника Ким, бывший редактор Vogue, однажды написала в книге о Чонгуке: "За время работы в индустрии я знаю как минимум о трёх ведущих модных домах, которые упорно пытались заполучить его, но получили отказ".
Реальность только укрепила эту репутацию. Генеральный директор Hublot Жюльен Торнаре ранее рассказывал, что на заключение соглашения с Чонгуком ушло почти 18 месяцев. Тем временем команда Chanel Beauty не скрывала эмоций, когда после нескольких месяцев подготовки наконец объявила о его назначении амбассадором.
В то время Томас дю Пре де Сен-Мор, руководитель отдела глобальных креативных ресурсов Chanel Fragrance & Beauty, сказал: "На протяжении нескольких лет я восхищался его невероятным талантом, музыкальной карьерой, уникальной способностью к самовыражению, а также смелыми творческими решениями... Мы рады приветствовать Чонгука в нашей команде".
Хёнджу Ли, старший специалист по связям с общественностью CHANEL KR в области красоты и ароматов, эмоционально поделилась: "Долгий путь. Месяцы работы. Бесчисленные препятствия. Мы сделали это. Важная веха. С большой любовью к моей команде", и "Сегодняшний день я не забуду по многим разным причинам". Тем временем Кристин Ким, старший менеджер по связям с общественностью подразделения парфюмерии и красоты Chanel, заявила: "Невероятная новость, которую мы готовили почти год. Это было такое долгое путешествие".
Однако избирательность Чонгука - это не помеха, а отражение его уникальной ценности. Элитные компании готовы годами добиваться его расположения, потому что понимают, что одобрение Чонгука - это мощный пропуск к взрывной популярности и рекордным доходам, чего в конечном счёте желает каждый бренд.
В ответ на слухи о потенциальном новом сотрудничестве фанаты продолжают выражать свой восторг в социальных сетях: "О-о-о, что-то грядёт? В своём последнем прямом эфире он был в красивых кольцах! Посмотрим", "О, ещё одно амбассадорство", "Что-то готовится", "Вау!!! Наш Чонгуки в деле", "Чонгук представляет только культовые бренды",...