Когда-то звание «Народный артист» было равно государственному знаку качества. Это был негласный договор между актёром и зрителем: я служу искусству, а вы доверяете моему слову, моему жесту, моему лицу.
В советское время появление артиста такой величины в рекламе пельменной или ломбарда было немыслимо - не из-за цензуры, а из-за внутреннего камертона.
Сегодня этот камертон, кажется, окончательно сбился. Глядя на экран телевизора, мы всё чаще задаемся вопросом: что это - творческий кризис или тотальное обесценивание профессии?
Цена «лица»: между честью и чеком
Существует расхожее мнение, что «Артист просто играет роль в рекламном ролике, зритель же не глупый, он всё понимает».
Этой фразой, как щитом, прикрываются десятки моих коллег по цеху уже добрых двадцать лет. Мол, продал лицо бренду - и пошел дальше репетировать Шекспира.
Но здесь кроется фатальная ловушка. Актёрская профессия строится на вере. Если я верю Маковецкому в роли Иоганна в фильме Балабанова, я переношу это доверие и на его личность.
И когда этот же человек в нелепом костюме начинает убеждать меня взять кредит, который «задушит» среднестатистическую семью процентами, происходит короткое замыкание.
Давайте пройдемся по именам, которые вызывают наиболее острый когнитивный диссонанс.
Филипп Киркоров. Король в отделе уценки
Когда «король эстрады», чей гардероб стоит как бюджет небольшого города, задорно призывает нас бежать в магазин эконом-класса за товарами по «красным ценникам» - это выглядит не как близость к народу. Это выглядит как издёвка.
Сложно представить Филиппа Бедросовича, который после концерта заходит в «Пятерочку», чтобы накопить баллы на выручай-карту и купить стиральный порошок по акции.
Когда артист такого калибра делает вид, что живёт нашей реальностью ради рекламного гонорара, это вызывает лишь горькую ухмылку. Но Киркоров давно приучил нас к эпатажу, граничащему с абсурдом.
Главная боль. Трагедия Сергея Маковецкого
Но если к поп-дивам вопросов меньше, то «тяжелая артиллерия» театрального мира бьёт прямо в сердце. Сергей Маковецкий - это глыба. Это человек, чей монолог в Механической сюите можно разбирать на цитаты, чьи работы у Вахтангова - это всегда откровение.
И вот мы видим Маковецкого в леопардовом принте. Он неуклюже читает рэп про банковские карты и кредиты.
Зачем?
1. Деньги? Вряд ли востребованный артист такого уровня голодает.
2. Эксперимент? В рекламе банков нет творчества, там есть только ТЗ от маркетолога.
Это выглядит как капитуляция. Когда мастер психологического нюанса опускается до уровня анимированного баннера, само звание «Народный» начинает отдавать фальшью.
Мы любим его за глубину, а он предлагает нам «кешбэк». Это и есть дискредитация звания.
Сергей Безруков: от Саши Белого до ипотечного заложника
История Сергея Безрукова - это классическая драма о компромиссе. Мы помним времена, когда Сергей Витальевич с горящими глазами заявлял:
«Реклама - это обман. Если актёр обретёт славу лжеца в ролике, ему больше не поверят в кадре. Смысл профессии теряется!»
Но принципы разбились о суровую реальность ипотечного договора. Когда журналисты прижали артиста к стенке вопросом о навязчивой банковской рекламе, он признался: долги, кредиты, ипотечные каникулы закончились.
«Куда деваться?» - развёл руками кумир миллионов.
- Трагедия здесь не в том, что артисту нужны деньги (всем они нужны).
- Трагедия в потере художественной исключительности.
Когда человек, воплотивший на экране Есенина, Пушкина и Высоцкого, становится «лицом» кредитного продукта, образ великого поэта в нашем сознании невольно начинает ассоциироваться с годовой процентной ставкой.
Это и есть та самая профнепригодность, о которой Безруков предупреждал сам себя десять лет назад.
Сергей Гармаш: «Дядя Почтабанк» в стенах Малого театра
Если кто и удерживает пальму первенства по зрительскому раздражению, так это Сергей Гармаш. Актёр колоссального дарования, мастер психологизма, он уже семь лет является лицом одного и того же финансового учреждения.
Дошло до абсурда, ведь на сайте легендарного Малого театра в отзывах к глубокому спектаклю «Кроткая» зрители через один называют исполнителя главной роли «Дядей Почтабанком».
Это страшный приговор для большого артиста. Вы выходите на сцену играть Достоевского, а публика видит в вас человека, который вчера с экрана в хамоватой манере убеждал пенсионеров брать кредит, чтобы «накрыть новогодний стол».
Предложение залезать в долги ради еды - это моральная низина.
Дмитрий Маликов: заложник «загребук»
Дмитрий Маликов всегда транслировал образ интеллигентного, «рафинированного» артиста. Однако рекламная кампания известного маркетплейса превратила его в ходячий мем.
Песня про «руки-загребуки» стала вершиной безвкусицы, которая буквально «замылила» музыканта.
Маликов утверждает, что с рекламой покончено, но рекламные контракты имеют долгое послевкусие.
Репутация «интеллигента от поп-музыки» была принесена в жертву виральному ролику, который вызывает желание не купить товар, а немедленно выключить звук.
Дмитрий Харатьян: гардемарин в тумане инвестиций
От Дмитрия Харатьяна подвоха ждали меньше всего. Помню, как пятнадцать лет назад, на репетициях в «Щепке», он убежденно рассуждал о чистоте актерского пути. Но время - коварная штука.
Сегодня Харатьян вместе с Еленой Малышевой призывает инвестировать в сомнительные структуры. И здесь кроется опасная грань. Рекламировать йогурт - это одно, но рекламировать финансовые инструменты, не предупреждая о рисках - это уже игра с огнем.
Зритель верит «гардемарину», верит его открытому лицу, и эта вера конвертируется в чужие убытки. Неужели гонорар стоит того, чтобы стать инструментом в руках тех, кто лишает людей последних сбережений?
Михаил Пореченков: налог на бедность и пельменный шлейф
Михаил Пореченков - абсолютный чемпион по количеству брендов: от колбасы и майонеза до творожков.
Но самым спорным пунктом в его «рекламном портфолио» остается многолетнее продвижение лотерей.
Лотереи часто называют «налогом на бедность». И когда мощный, харизматичный актёр, который в театре выдает невероятные по глубине роли, агитирует людей покупать билетики в надежде на чудо-миллиард - это выглядит как предательство своего таланта.
Он продает мечту, которая для 99% его зрителей обернется разочарованием.
Почему нам так больно на это смотреть?
Актёры часто оправдываются:
«Это просто работа».
Но это лукавство. Актёрская работа - это торговля эмоциями и смыслами. Когда вы продаете смысл «чести и достоинства» в кино, а через пять минут продаете «пельмени по акции» в рекламе, происходит девальвация личности.
Зритель не глуп. Он чувствует фальшь. И когда любимый артист превращается в навязчивого продавца, магия искусства исчезает. Остается только бизнес. А на бизнес не ходят в театр, на него не смотрят с придыханием в кино. Его просто потребляют и забывают.
А как вы относитесь к рекламе с участием «Народных»?
Кто из артистов вызывает у вас наибольшее разочарование своими «подработками»?
Пишите в комментариях, обсудим этот непростой выбор между кошельком и совестью.