На Авито существует множество стратегий продвижения, и одна из наиболее эффективных при больших объемах — массовый постинг. Если вручную предстоит выложить более 100 объявлений, это уже превращается в серьезную проблему, а когда речь идет о сотнях тысяч позиций — ручной труд становится попросту невозможен. Для решения этой задачи существует инструмент автозагрузки, позволяющий отказаться от ручного размещения. Именно об этом пойдет речь в данной статье.
- - - - -
Агентство LiteLab Аgency - мы помогаем бизнесу увеличивать продажи на Авито. За последний год наша команда работала с 50+ различными нишами: в товарах, услугах, вакансиях.
В своем телеграм канале пишем самое важное, что нужно знать при продвижении на Авито, делимся кейсами и факапами агентства, создаем гайды, чек листы и шаблоны для работы с площадкой.
- - - - -
Что такое Автозагрузка объявлений на Авито?
Ручное создание публикаций на Авито — процесс длительный и утомительный, особенно при наличии сотен или тысяч товарных позиций.
Автозагрузка на Авито — это, по существу, автоматическое размещение большого количества объявлений по заданному расписанию с возможностью внесения незначительных изменений в визуальные материалы, текстовое наполнение, географию показа и прочие параметры.
Кому необходима Автозагрузка и кто имеет к ней доступ?
Функционал автозагрузки становится доступным при подключении тарифных планов «Расширенный» и «Максимальный».
Данный сервис особенно востребован в категориях, где разрешено публиковать идентичные предложения в различных локациях без ограничений. К таким относятся, например: стройматериалы, коммерческое оборудование, мебель, готовый бизнес и франшизы.
Категория услуг также подходит для использования автозагрузки — для удаленных сервисов можно подготовить несколько качественных объявлений и тиражировать их по разным городам с помощью данного инструмента.
В личном кабинете, в разделе работы с объявлениями, расположен пункт «Автозагрузка» — это и есть нужный функционал.
Применение автозагрузки дает ряд существенных преимуществ:
- Существенная экономия времени на публикацию.
- Снижение вероятности ошибок.
- Упрощение управления значительными массивами данных.
- Освобождение от рутинной ручной работы по размещению объявлений.
- Возможность реализации стратегий публикации с выстроенным циклом размещения.
Важно помнить об алгоритмах Авито: новые объявления ранжируются лучше старых. Чтобы не удерживать в голове необходимость постоянного обновления публикаций, целесообразно задействовать данный функционал для автоматической выгрузки свежих предложений по разным регионам и в различное время.
В этой статье мы рассмотрим, как масштабировать объявления на различные регионы с помощью Автозагрузки в двух ситуациях: когда на аккаунте уже имеются публикации и когда их пока нет.
Вариант №1 - как сделать автозагрузку, если объявления уже есть
Перейдите в раздел Автозагрузки, нажмите «скачать файл» и выберите объявления, которые планируете размещать в разных городах. Затем укажите электронную почту, на которую будет отправлен Excel-файл с данными.
Система предлагает выбрать активные публикации, имеющиеся на аккаунте, а также удаленные, содержащие ошибки, архивные и неопубликованные — выбор зависит от того, где именно находятся объявления, с которыми вы намерены работать в рамках Автозагрузки.
В настоящее время Авито предоставляет возможность скачать файл с подсказками и категориями — полезная опция, облегчающая работу с таблицей, которая поступит на вашу почту.
При небольшом количестве объявлений файл обычно приходит в течение 5-10 минут, в противном случае ожидание может занять около часа.
Что делать с файлом Автозагрузки дальше?
По сути, вам остается скопировать данные по уже имеющимся в таблице объявлениям и продублировать их в конце таблицы. При этом не нужно копировать AvitoID — это уникальный идентификатор для каждой публикации.
В столбце под названием «Adress» замените наименования городов на те, где вы хотите разместить объявления. Можно выдохнуть — это был последний этап работы с таблицей.
Сохраните таблицу и загрузите файл Автозагрузки на Авито, выбрав при этом способ загрузки «Вручную».
Вы также можете добавлять ссылки на фотоматериалы в таблицу (данные берутся либо с вашего компьютера, либо с Яндекс Диска) либо прикреплять изображения отдельным файлом, как показано на иллюстрации.
Вариант №2 — настройка автозагрузки при отсутствии объявлений
Если на аккаунте нет публикаций, проще создать хотя бы одну, чтобы затем использовать ее как шаблон для остальных объявлений при автозагрузке.
Тем не менее, Авито предлагает готовые пустые шаблоны для различных категорий, в которых вы сможете самостоятельно заполнять данные для объявления. В этом же шаблоне имеется подробное описание каждого параметра.
Важно:
У каждого объявления присутствуют специальные параметры Id и AvitoId, которые требуется заполнять с особой тщательностью. Рекомендуется предварительно изучить информацию о них в разделе «Правила и шаблоны».
Не нужно заполнять параметры AvitoStatus и AvitoDateEnd.
«А если я хочу выложить 10 000 объявлений?»
Прежде всего следует продумать вопрос уникализации контента в ваших публикациях, чтобы Авито не удаляло объявления за «повторное размещение» при использовании автозагрузки.
Для товаров:
1. Заголовок. Применяйте синонимы и различные словосочетания для обозначения товара. Для проверки частотности разных заголовков используйте Аналитику спроса.
2. УТП. В разных публикациях можно использовать разные уникальные торговые предложения. Например, в первом случае вы предлагаете скидку 10%, а во втором — бесплатный аудит.
3. Размер товара. Подойдет для тех, у кого представлены различные вариации товара. Искажать размеры ради уникализации не стоит — это может привести к снижению уровня сервиса и, безусловно, к недовольству покупателей.
4. Цвет. Как и с размером, актуально только для разнообразного товарного каталога.
5. Артикул.
6. Место на складе
Для услуг:
- Заголовок. Используйте синонимы и разные формулировки для обозначения услуги. Для проверки частотности обращайтесь к Аналитике спроса.
- УТП. В разных объявлениях можно применять различные торговые предложения. Например, в первом случае вы даете скидку, а во втором — предлагаете бесплатный аудит.
- Исполнитель. Если услугу оказывают разные специалисты, можно внести эту информацию в описание, и это действительно будет считаться уникальным элементом. Если разных исполнителей нет — не проблема. Зачастую покупателям на Авито не важно, кто именно будет выполнять работу, а для алгоритмов платформы это существенное отличие — одна строчка «Бригада №1» или «Бригада №2» уже уникализирует текст.
- Методы работы. Добавьте в описание информацию о способах оказания услуги. Вы сможете либо переформулировать эту часть разными словами, либо указывать в каждом объявлении различные этапы или методы работы.
- Инструменты для услуги. Укажите, какие инструменты задействуются в работе. Если услуги различаются — не добавить этот элемент было бы серьезным упущением. Если услуга однотипна — переформулируйте названия инструментов или комбинируйте их для разных публикаций.
Что потребуется для создания уникальных описаний при автозагрузке
- заготовки основного содержания описания;
- заготовки уникальных элементов;
- несколько вариантов заголовков.
На 1000 объявлений рекомендуется подготовить 2 полностью различных варианта содержания текста.
Теперь перейдем к пояснению того, что изображено на иллюстрации ниже.
Пример оформления таблицы для работы с текстом в Автозагрузке:
- Текст 1 часть: первая часть текста до вставки подменных элементов.
- УТП: подменный элемент в данном примере.
- Текст 2 часть: вторая часть текста после подменного элемента.
- Уникализация: место для еще одного уникального элемента.
В каждую ячейку мы вставляем части наших заготовленных текстов.
Далее в следующей ячейке прописываем формулу:
СЦЕПИТЬ ("<strong>";B2;"</strong>";C2;D2;E2;F2)
Данная формула объединит все части текста, начиная с названия.
Элемент <strong> в тексте и в формуле необходим для выделения текста жирным шрифтом. Такая возможность доступна при подключении тарифа.
Для нескольких вариантов подменных элементов и основных содержаний текста указанные действия необходимо выполнить с 2-3 объявлениями, чтобы получить максимальное количество уникальных вариантов.
Далее все, что остается сделать — протянуть текст и после этого протянуть формулу для всех объявлений.
Таким образом, вы работаете над составлением уникального текста только для 2-3 объявлений, а затем уникальный текст автоматически формируется для остальных публикаций в файле Автозагрузки.
Автозагрузка: уникализация изображений
Достаточно популярная и удобная программа для редактирования изображений — XnView. С помощью этого редактора можно изменять различные параметры, удалять метаданные, накладывать водяные знаки и выполнять другие операции.
Шаг 1. Выбор фотографий
Открываем программу XnView и через нее заходим в папку, где находятся нужные изображения. Выбираем сразу несколько файлов с помощью горячих клавиш (CTRL + A), чтобы не выполнять одни и те же действия по отдельности.
Далее переходим в меню «Пакетная обработка» (CTRL + U после выделения всех файлов).
Шаг 2. Удаляем метаданные изображений
Первый и важный шаг уникализации — удалить метаданные, по которым платформа может идентифицировать одинаковые изображения.
Для этого во вкладке «Действия» добавляем действие «Удаление метаданных» и устанавливаем все галочки.
На этом этапе, когда мы удаляем метаданные, важно выбрать пункт «Удалить исходники» во вкладке «Выходные данные», чтобы мы работали уже с изображениями, у которых «история» стерта.
После удаления метаданных у нас на руках, по сути, другие изображения — новые исходники, с которыми мы продолжаем работу.
Нажимаем «Преобразовать» и получаем новые исходные изображения.
Шаг 3. Изменение параметров у исходников
После получения новых исходных изображений без метаданных мы выбираем эти исходники для работы с изменением параметров. Метаданные удалять уже не нужно.
Все в той же вкладке «Действия» выбираем «Прозрачный цвет», «Изменение размера холста», «Коррекция» и «Обрезка».
На этом этапе происходит основная уникализация фотографий путем изменения параметров буквально на 3-4 пункта.
Ограничения значений для изменений:
- Прозрачный цвет: допуск всегда оставляем 12 и следим, чтобы на самом изображении не стирались цвета.
- Изменение размера холста: допустимые значения не ниже 90% по ширине и высоте. Остальные параметры лучше оставлять такими же, как в примере выше.
- Коррекция: ограничений по значениям нет, но переусердствовать и делать фотографию с неестественными тенями не стоит.
- Обрезка: рекомендуется обрезать фото максимум до 15 пикселей с каждой стороны.
Шаг 4. Сохранение изменений
Во вкладке «Выходные данные» можно настроить сохранение файлов либо в исходную папку, либо создать новую. Также можно изменить название уникализированной фотографии, задать разрешение и настроить удаление исходников.
На этом этапе нам уже не требуется «Удаление исходников», так как мы работаем с новыми исходниками без метаданных.
По кнопке «Преобразовать» мы получаем уникализированные изображения и далее в этом же окне продолжаем менять параметры фото и преобразовывать их, тем самым размножая уникализированные фотографии, которые будут создаваться на основе исходников без метаданных.
Далее в таблицу, как мы описывали выше, вставляем ссылки на изображения или загружаем отдельный ZIP-файл на платформу в разделе «Автозагрузка».
Заключение
Автозагрузка представляет собой удобный функционал Авито, позволяющий автоматизировать выгрузку объявлений. Не стоит опасаться таблиц — каждый параметр и ячейка в них подобен элементу пазла, из которого складывается ваше объявление. Мы продолжим освещать данную тему, поскольку в ней множество тонкостей, чтобы вы могли во всем разобраться.
Если вам интересна тема Авито и вы размышляете о выходе на эту площадку, рекомендуем подписаться на наш Telegram-канал. Это бесплатная библиотека знаний о платформе, собранная в одном месте. Будет полезно и тем, кто уже давно работает на Авито — проверить, все ли вы делаете правильно, и получить ответ на самый главный вопрос «А почему не идут продажи?»
- - - - -
Подписывайтесь на наш телеграм канал - кейсы по нашей работе там выходят чаще. Показываем не просто цифры "до/после", но и делимся фишками по работе с Авито.
Не можете разобраться с Авито или хотите увеличить эффективность канала продаж?
Приходите к нам на бесплатный аудит.
В нем точно есть 3 весомых плюса:
- Сделаем анализ ниши, подсветим точки роста, если у вас уже есть аккаунт на Авито или посчитаем, во сколько обойдётся вам выход на площадку. Мы подробно анализируем данные, которые собраны в аудите, обращаем внимание на плюсы и минусы конкурентов, чтобы вы понимали что к чему. Если спроса нет и заходить не нужно - так вам и скажем.
- Не просто голая теория, а цифры, подтвержденные актуальной практикой. В демо-формате устроим экскурсию по аккаунту одного из клиентов в аналогичной для вас сферы в режиме работы здесь и сейчас.
- Это для вас бесплатно и ни к чему не обязывает. Только конкретика, никакой воды и агрессивных продаж. Денег не потратите, про канал продаж узнаете, плюсы точно получите.
Записаться к нам на аудит можно по ссылке.