Японская компания Nintendo усиливает экспансию своих ключевых франшиз за пределами видеоигр, чтобы поддержать продажи консоли Nintendo Switch 2. Корпорация активно развивает фильмы, тематические зоны в парках и мерчандайзинг, превращая своих персонажей в универсальные медиа-бренды.
За последние годы Nintendo значительно расширила присутствие своих IP. В 2021 году в японском парке Universal Studios Japan открылась тематическая зона Super Nintendo World, посвящённая вселенной Марио. Позже аналогичные пространства появились и в других парках сети.
Серьёзный импульс дала и киновселенная. Анимационный фильм The Super Mario Bros. Movie собрал в мировом прокате более миллиарда долларов, а продолжение уже запланировано. Кроме того, готовится экранизация франшизы The Legend of Zelda. Эти проекты не столько приносят прямую прибыль, сколько подогревают интерес к играм и консолям компании.
По мнению аналитиков, Nintendo умело играет на чувстве ностальгии, объединяя несколько поколений игроков. Такие персонажи, как Mario и Pikachu, остаются узнаваемыми во всём мире и помогают компании удерживать аудиторию.
Именно медийная поддержка помогла продлить жизненный цикл оригинальной Nintendo Switch, которая в итоге стала самой продаваемой консолью в истории компании. Теперь Nintendo рассчитывает повторить этот успех с Switch 2: по данным компании, продажи устройства уже превысили 17 миллионов экземпляров.
Главным драйвером продаж новой консоли остаются знакомые серии. Например, «Mario Kart World» стала самым успешным релизом для Switch 2 на старте. Однако эксперты предупреждают: чрезмерная опора на одни и те же бренды может в будущем привести к усталости аудитории.
Nintendo располагает внушительным портфелем IP, включая Pokemon и другие культовые серии, но в долгосрочной перспективе компании, возможно, придётся создавать новые миры и персонажей, чтобы сохранить лидерство.
Пока же стратегия выглядит логичной: расширять присутствие в кино, тематических парках и рознице, превращая игровые франшизы в глобальные бренды и тем самым подогревая интерес к своей основной продукции — консолям и играм.