С марта на улицах российских городов может поубавиться вывесок с надписями BarberShop и Café, тогда как количество пунктов Wildberries и Fix Price, скорее всего, останется прежним. Повод - вступление в силу закона о защите русского языка. Он распространяется не на всех и в большей степени затронет только малый бизнес. Крупным компаниям удастся избежать замены вывесок, поскольку это хлопотно и дорого.
Прежде всего нововведения коснутся небольших региональных магазинов, кафе, салонов и других заведений, которые используют на вывесках иностранные слова, написанные латиницей. По требованиям закона уже к марту такие названия нужно либо заменить русскими вариантами, либо дополнить точным переводом на русский язык.
На зарегистрированные бренды новые нормы не распространяются, поэтому Zolla, Rostic’s, Nike, а также Fix Price и Wildberries смогут оставить оригинальное написание. Фактически для крупного бизнеса иностранные вывески по-прежнему допустимы.
Для остальных предпринимателей ситуация сложнее. У тех, кто не хочет отказываться от латинского написания, остается легальный выход - закрепить название как товарный знак в Роспатенте.
Регистрация товарного знака занимает примерно 10–18 месяцев и стоит в среднем от 35 000 до 180 000 рублей и выше - сумма зависит от числа классов МКТУ и оплаты услуг патентного поверенного. Для малого бизнеса это заметная нагрузка.
Однако и без регистрации затраты будут существенными: придется переводить тексты, менять оформление вывесок (шрифты, цвета), согласовывать обновления с арендодателями и местными властями. Так что малый бизнес по-любому "встрял на деньги" и предпринимателями в регионах придется раскошелиться на смену вывески в своём заведении.