Всем привет! На связи Настя, фаундер международного digital-агентства AZ Agency. Сегодня хочу поделиться нашим новым кейсом на рынок США “Sportika Labs”
В апреле в комьюнити предпринимателей R-Founders я увидела запрос от Руслана, основателя крупной сети детских футбольных школ. Он рассматривал агентства, которые могли бы помочь запустить новый бренд футбольных академий на рынке США. Задача полностью совпала с тем, чем мы занимаемся в AZ Agency, и я решила откликнуться.
Мы быстро вышли на связь, и спустя несколько дней команда выбрала нас из нескольких агентств, которые рассматривались для этого проекта. После этого мы перешли к обсуждению деталей и начали работу, которая постепенно выросла в полноценный запуск Sportika Labs — нового бренда детских футбольных школ в США.
О проекте
Sportika Labs — новый американский бренд детских футбольных школ, созданный командой, которая развивает сеть «Чемпионика» в России. Выход на рынок США требовал полного редизайна: от адаптации нейминга до создания нового сайта.
Бренд сменил название под локальный рынок, обновил визуальный стиль и начал формировать своё присутствие с нуля. На этом этапе нашей задачей стало создание многостраничного, масштабируемого сайта, который должен был стать основой их цифровой экосистемы в США.
Адаптация под рынок США
Наш предыдущий опыт работы с международными проектами очень помог: мы хорошо понимаем, какие визуальные решения воспринимаются американской аудиторией — от цветовых акцентов и типографики до образов, сюжетов и комбинаторики композиции. И, наоборот, какие элементы могут выглядеть нерелевантно или культурно не подходить для рынка США.
Мы уделили особое внимание:
- культурному разнообразию — в фотоконтенте обязательно должны быть дети разных этнических групп;
- реалистичным условиям тренировок — небольшие школьные залы и площадки, а не профессиональные стадионы;
- американской визуальной эстетике — более лёгкой, семейной и понятной родителям.
Генерация фотоконтента: полноценный продакшн
У клиента не было своей базы фотографий для сайта, поэтому мы полностью создали её с нуля.
Изначально нам казалось, что генерация решит задачу достаточно быстро. Но в процессе стало понятно, что для реалистичных и брендированных изображений потребуется гораздо больше внимания, доработок и этапов. В итоге работа превратилась в полноценный продакшн — по объёму и сложности она была ближе к традиционной фотосъёмке, только в цифровом формате.Наша задача была показать реальные условия тренировок в США и при этом интегрировать новый бренд Sportika Labs в каждую визуальную деталь. Поэтому процесс выглядел намного сложнее и ближе к полноценному фотопродакшну:
- Генерировали детей в разных спортивных ситуациях: тренировки, движения, командная работа, игры в школьных залах и небольших спортпространствах.
- Заменяли и адаптировали одежду с помощью AI и Photoshop — переодевали детей в форму Sportika Labs, корректировали силуэты, добавляли нужные элементы экипировки.
- Брендировали форму и аксессуары: наносили лого, создавали правильные цветовые акценты, согласовывали всё с фирменным стилем.
- Корректировали пространство — адаптировали окружение под реалистичные американские школьные локации.
- Работали точечно над эмоциями и мимикой, чтобы кадры выглядели естественными, а не «сгенерированными».
Таким образом, генерация стала не заменой фотосессии, а полноценным инструментом продакшна, который позволил быстро собрать большую библиотеку визуального контента без съёмок в США — но при этом сохранить реалистичность и брендированность всех материалов.
Визуальный стиль Sportika Labs
Целевая аудитория — родители, поэтому дизайн должен быть одновременно ярким и понятным, спортивным и дружелюбным. Нам было важно сохранить энергичность футбола, но при этом не уйти в эстетику «большого профессионального спорта» и не скатиться в слишком детские решения.
На этапе мудборда мы проанализировали несколько направлений.В первом варианте мы исследовали более строгие, структурные спортивные референсы: динамичные композиции, сильные контрастные блоки, крупную типографику. Но в таком виде дизайн получился слишком строгим.
Во втором варианте мы собрали визуальные решения, которые ближе к сегменту детского и подросткового спорта: светлые пространства, мягкие формы, позитивные цветовые акценты, дружелюбные иллюстрации и фотографии с естественными эмоциями.
На этапе первых концепций мы не сразу попали в желаемое направление. Стартовый вариант дизайна получился слишком базовым и не отражал нужного настроения бренда. После уточнения ожиданий со стороны команды клиента мы пересобрали визуальную концепцию и на следующей итерации полностью попали в их запрос. Этот обновлённый подход стал основой для дальнейшего дизайна.
Отдельно отметим, что фирменный стиль для бренда разрабатывала другая команда. Но при переносе палитры в веб мы обнаружили, что исходные цвета выглядят слишком приглушёнными в цифровой среде. Чтобы сайт воспринимался ярче и динамичнее, мы адаптировали оттенки, сделали их чуть более насыщенными и выразительными, сохранив общую идею бренда.
Детали, которые формируют характер бренда
Помимо общей стилистики мы проработали целый набор деталей, которые сформировали характер интерфейса и сделали сайт более динамичным и эмоциональным.
Лёгкие иллюстрации. Мы использовали простые, воздушные иллюстрации, которые не утяжеляют визуал, но добавляют индивидуальности и создают дружелюбное настроение. Они особенно хорошо работают в блоках вроде WHY PARENTS CHOOSE US, помогая легко считывать смысл и усиливая эмоциональную часть страницы.
Крупная типографика. Выразительные заголовки и контрастные слоганы делают интерфейс энергичным и уверенным. Это соответствует американской спортивной культуре, где распространена bold-коммуникация: сильные фразы, мотивационные цитаты, чёткие месседжи.
Гротескные шрифты без засечек. Такие шрифты подчёркивают динамику, современность и спортивный характер бренда. Они легко читаются на любых устройствах и идеально подходят для цифровой среды.
Светлый фон. Он создаёт чистую визуальную основу, благодаря которой контент, акценты и фотографии воспринимаются легче и не перегружают интерфейс.
Цветовые акценты. Яркие элементы — кнопки, выделения, маркеры — добавляют чувство игры, эмоции и делают дизайн ближе к детскому спорту, сохраняя баланс с профессиональной эстетикой.
Графические элементы. Стрелки, линии движения, иконки, мячики и другие небольшие детали оживляют страницы, задают ритм и поддерживают динамику футбольной темы.
В итоге финальный дизайн включает:
- скруглённые формы и дружелюбные декоративные элементы;
- яркие, но не «кричащие» акценты;
- лёгкую динамику, вдохновлённую спортивным темпом;
- современную типографику и понятные структуры;
- композиции, отражающие открытость, движение и вовлечённость.
Так мы создали стиль, который подходит детям 3–16 лет, но остаётся ориентированным именно на родителей, на тех, кто принимает решение о записи в школу. Дизайн стал, живым, энергичным и при этом современным.
Навигация и ключевые разделы
Сайт Sportika Labs — это не лендинг, а большая структура, которая закрывает разные пользовательские задачи:
- программы и направления обучения;
- преимущества методики и ответы на частые вопросы;
- мероприятия, кемпы, встречи со звёздами футбола;
- вакансии для тренеров и офисных сотрудников;
- разделы для партнёров;
- система городов и локаций.
Получилась полноценная экосистема, которая поддерживает все процессы школы — от записи на занятие до набора сотрудников.
Итог
Проект Sportika Labs стал для нас не просто разработкой сайта, а полноценным запуском нового сайта на совершенно другом рынке — со своей культурой, визуальными кодами и ожиданиями аудитории.
За время работы над проектом мы:
- помогли бренду адаптироваться под рынок США и выстроить цифровую коммуникацию «с нуля»;
- создали масштабируемый сайт, который станет основой для роста сети в десятках городов;
- разработали удобную систему, которую команда клиента сможет самостоятельно развивать по мере открытия новых школ;
- сформировали большую библиотеку визуального контента, который отражает реальность и ценности бренда.
Этот проект — хороший пример того, как грамотная адаптация под локальный рынок, проработанная структура и дизайн позволяют бренду быстро и уверенно войти в новую страну.
И особенно приятно, что всё началось совершенно органично — с сообщения в комьюнити, которое переросло в масштабный и важный проект.
Ссылка на сайт Wordpress: https://sportikalabs.com/
Ссылка на сайт Webflow : https://partner.sportikalabs.com/
Хотите обсудить проект?
Свяжитесь с нами удобным для вас способом — мы с удовольствием обсудим ваши идеи:
- Email: team@azstudio.agency
- Telegram: @anastasiiaa_zh
- WhatsApp: +393457638642
Мы разрабатываем нейминг, брендинг, UX/UI-дизайн, дизайн мобильных и web приложений, motion-дизайн, Pitch Deck, а также сайты на Tilda, Webflow, WordPress, Framer и интернет-магазины на Shopify.