Перед 23 февраля торговые центры обычно чувствуют прилив посетителей. В этом году — наоборот.
По данным Focus Technologies, с 16 по 22 февраля посещаемость ТЦ в России снизилась на 8% к прошлому году. В Москве — минус 9%. Праздничная неделя не спасла.
Что происходит
Первое — маркетплейсы. Подарок теперь покупают за три минуты с телефона. Без парковки и без «давай ещё пройдёмся».
Второе — более осторожная модель потребления. Люди тратят аккуратнее, даже в предпраздничный период.
Это не обвал. Это изменение привычек.
Кто держится
Лучше чувствуют себя крупные объекты с развлечениями и сильным фуд-сегментом. Просто «место для покупок» сегодня проигрывает онлайну. Место для досуга — ещё нет.
Как я это вижу
Транзакционный трафик уходит в онлайн. Оффлайн остаётся там, где есть эмоция, еда, сценарий.
ТЦ постепенно перестают быть торговыми центрами и становятся центрами притяжения. И это уже не временная волна. Это структурный сдвиг.
Пиковые даты больше не гарантируют поток. Гарантирует только смысл поездки.