Всем привет! Меня зовут Настя, я фаундер международного digital-агентства AZ Agency.
Мы ежедневно работаем в Figma и используем AI в дизайн-процессах.
В этой статье расскажу, зачем Figma делает AI платным и как это решение меняет поведение дизайнеров и команд.
Figma объявила о переходе на модель AI-кредитов: бесплатный безлимит уходит, вместо него: лимиты, подписка и оплата по факту использования.На первый взгляд — обычная история про монетизацию AI. Но если смотреть глубже, становится понятно: это обновление не столько про цену, сколько про изменение поведения дизайнеров и команд.
Мы, в AZ Agency, работаем в Figma каждый день и одними из первых тестировали AI-функции внутри продукта. И то, что сейчас делает Figma, на самом деле формализует проблему, с которой дизайн уже столкнулся.
Что на самом деле поменяется в Figma с AI
Важно сразу зафиксировать:речь идёт не про абстрактный AI, а про AI-инструменты внутри Figma, встроенные прямо в дизайн-процесс — от работы с изображениями до генерации layout’ов и прототипов.
Когда эти инструменты были бесплатными, они использовались максимально широко, но не всегда осмысленно.И именно это Figma сейчас пытается отрегулировать.
Почему бесплатный AI создаёт иллюзию работы вместо реальной ценности
Пока AI ничем не ограничен, его используют «на всякий случай»:
- сгенерировать вариант «просто посмотреть»
- запустить функцию, потому что она есть
- расширить изображение, даже если проще сделать вручную
В результате:
- решений становится больше,
- итераций — тоже,
- а ценности и ясности в макетах — не прибавляется.
AI в таком виде перестаёт быть инструментом и превращается в шум.Он стимулирует частоту действий, но не качество решений.
Источник: https://www.figma.com/blog/
Появляется цена — появляется фильтр
С введением AI-кредитов возникает простой, но важный вопрос:
«Это действительно стоит использовать именно сейчас?»
И этот вопрос меняет поведение.
AI перестаёт быть «волшебной кнопкой» и становится таким же инструментом, как любой другой:
- с конкретной задачей,
- конкретным моментом применения,
- и понятной отдачей.
Это не ограничение — это фокус.
Источник: https://www.figma.com/blog/
Для каких задач лучше использовать AI в Figma
По нашему опыту, AI внутри Figma лучше всего проявляет себя там, где он снимает трение, а не пытается заменить мышление дизайнера.
Например:
- Expand Image — отлично подходит для быстрых концептов и мокапов.
- Isolate Object — экономит время при работе с ассетами и итерациями.
- Генерация layout’ов — в реальных продуктовых задачах почти никогда не даёт результат лучше, чем работа опытного дизайнера с нуля.
Разница не в самих функциях.Разница — в понимании, когда их применять.
AI-кредиты меняют не инструмент, а подход
AI-кредиты — это внутренняя единица использования AI-функций в Figma.Когда каждое использование AI имеет стоимость, появляется естественный фильтр решений:
- это действительно экономит время?
- качество достаточно хорошее для этого этапа?
- не быстрее ли сделать вручную?
Для дизайнеров, которые используют AI «везде и всегда», новая модель станет болезненной.Для тех, кто уже мыслит инструментально, — наоборот, более выгодной и понятной.
Источник: https://www.figma.com/blog/
Как считать пользу от AI
Ошибочно считать, сколько раз вы запустили AI-функцию.Правильный вопрос — сколько времени и фокуса она сэкономила.
Если AI экономит команде 10 часов в месяц — он окупается кратно.Если создаёт лишние итерации и решения без контекста — он просто сжигает кредиты.
Именно эту математику Figma теперь делает явной.
Главное не «платить или нет», а «зачем и когда использовать»
Вопрос «нужно ли использовать AI?» уже не актуален.
Настоящий вопрос звучит иначе:
Я понимаю, где AI действительно усиливает мой дизайн-процесс?
Обновление Figma не усложняет работу дизайнеров.Оно делает её более осознанной — а именно это сегодня отличает сильные команды от остальных.
Вывод
Переход Figma на AI-кредиты — это не про усложнение жизни дизайнерам и не про желание заработать на тренде.Это попытка встроить AI в дизайн-процесс как осознанный инструмент, а не бесконечный источник случайных решений.
AI не делает дизайн лучше сам по себе. Он усиливает уже существующий подход:
- хорошие процессы — делает быстрее,
- слабые — заметнее.
И в этом смысле платный AI — это не ограничение, а про зеркало.Он показывает, где команда действительно понимает, зачем использует инструмент, а где просто нажимает кнопку «потому что можно».
Сильные дизайн-команды от этого выигрывают. Потому что для них AI — не замена мышлению, а способ освободить время и фокус для действительно важных решений.
Хотите обсудить проект?
Свяжитесь с нами удобным для вас способом — мы с удовольствием обсудим ваши идеи:
- Email: team@azstudio.agency
- Telegram: @anastasiiaa_zh
- WhatsApp: +393457638642
Мы разрабатываем нейминг, брендинг, UX/UI-дизайн, дизайн мобильных и web приложений, motion-дизайн, Pitch Deck, а также сайты на Tilda, Webflow, WordPress, Framer и интернет-магазины на Shopify.