Бьюти‑рынок качает, но деньги здесь по‑прежнему есть

• В конце 2025 года бьюти‑сфера в России испытала самый слабый декабрь за последние 10 лет: по данным отраслевых ассоциаций, спрос на услуги салонов упал в среднем на 20–35% к прошлому году. Больше всего просели сложные и дорогие процедуры вроде наращивания ресниц и сложных окрашиваний — отдельные студии потеряли до 40% клиентов по этим направлениям.
• При этом парадокс в том, что сам рынок красоты, косметики и ухода продолжает расти и в деньгах выглядит вполне живым. Эксперты оценивают объём российского рынка beauty & personal care примерно в 7,97 млрд долларов в 2025 году с выходом к 2026‑му на 8,51 млрд и дальнейшим ростом до 11+ млрд к концу десятилетия.
• Что это значит для владельца салона или барбершопа на земле, а не в отчёте консалтинговой компании? Люди начали резать импульсные и «люксовые» процедуры, но не отказываются от базовых услуг и личной гигиены, а спрос смещается в сторону более простых, понятных форматов и естественного результата. Плюс растёт конкуренция: количество салонов и частных мастеров за последние годы заметно увеличилось, поэтому «старой» модели с очередью по записи уже недостаточно.
• К 2026 году многие аналитики прогнозируют рост цен на бьюти‑услуги на 15–30% за счёт инфляции, налоговой нагрузки и роста издержек. Это ударит по тем, кто живёт только за счёт потока случайных клиентов и скидочных акций, но даёт преимущество тем, у кого выстроены система записи, повторные визиты и понятная ценность для гостя — за что он платит, кроме самой процедуры.

Отсюда простой вывод: рынок становится жёстче, но не «умирает», а перетекает от хаотичных игроков к тем, кто умеет считать деньги и работать с клиентским опытом. Если вы как владелец видите провал по загрузке, это не повод паниковать — это сигнал, что пришло время навести порядок в цифрах, пересобрать услуги под новые паттерны спроса и перестать играть только ценой.