Финансовая изнанка главного сериала десятилетия
2 февраля Netflix представил тизер анимационного сериала «Очень странные дела: Истории из 85-го». Спин-офф оригинальной саги, открытый финал которой до сих пор беспокоит многомиллионную толпу фанатов, глубже раскроет сюжет грандиозного по своим производственным масштабам и монетизации проекта. Финансовая изнанка «Очень странных дел» — в материале Weekend.
Текст: Милена Двойченкова
Netflix и актеры
С 2016 года история взросления американских подростков 1980-х годов, которые сообща справляются с вторжением существ из параллельной реальности, принесла экономике США более $1,4 млрд и свыше 8 тыс. рабочих мест. Штат Джорджия, где проходили основные съемки, получил от проекта более $650 млн в ВВП и заказы для 2 тыс. местных компаний. Калифорния, второй ключевой производственный хаб, добавила в свою экономику более $500 млн.
С 2020 по 2025 год сериал принес стриминговой платформе Netflix глобальный доход, превышающий $1 млрд, и обеспечил более 2 млн новых подписчиков. Четвертый сезон спровоцировал самый мощный финансовый всплеск: в 2022 году выручка от шоу стабильно превышала $120 млн. Девять эпизодов посмотрели 140,7 млн человек за 13 недель, сезон до сих пор занимает третье место в рейтинге самых популярных англоязычных сериалов платформы за всю историю.
Гонорары создателей сериала, братьев Мэтта и Росса Дафферов, официально не раскрывались. Однако, по слухам, сценаристы заработали девятизначное состояние.
Успех «Очень странных дел» напрямую отразился на гонорарах актеров, выстроив четкую финансовую иерархию: «взрослые», «дети» и «подростки». На вершине находились звезды первого эшелона — Вайнона Райдер и Дэвид Харбор. К финальным сезонам их ставка достигла $350 тыс. за эпизод, что принесло каждому около $9,5 млн за весь пятый сезон и примерно $17 млн в общей сложности за всю сагу.
Молодые актеры, для которых проект стал стартом карьеры — Финн Вулфхард, Гейтен Матараццо, Калеб Маклафлин, Сэди Синк и Ноа Шнапп,— начинали с $20–30 тыс. за эпизод. К третьему сезону их гонорары выросли до $250 тыс., а за весь финальный сезон каждый из них получил около $7 млн, что довело их совокупный заработок до отметки свыше $11 млн. Один из актеров, Ноа Шнапп, сыгравший Уилла Байерса, в интервью USA Today признался:
«Теперь у меня есть возможность сниматься в небольших независимых фильмах или участвовать в театральных постановках, и я благодарен, что "Очень странные дела" обеспечили мне финансовое благополучие на всю оставшуюся жизнь. Чего еще я мог желать?»
Милли Бобби Браун, сыгравшая одну из главных героинь, Одиннадцать, работала по отдельному договору, ее гонорар составлял от $250 до $350 тыс. за эпизод. Ее общее состояние оценивается в $20 млн.
Актерский состав подростковой линии — Наталия Дайер, Джо Кири, Чарли Хитон и Майя Хоук — к третьему сезону достиг ставки $150 тыс. за эпизод каждому. К финалу их гонорар вырос до $750 тыс. за серию, позволив актерам, которые были в проекте с самого начала, заработать за пятый сезон около $6–7 млн и около $8,5 млн за все время участия в шоу.
Производство финального, пятого сезона стало самым дорогим в истории телевидения: бюджет каждого из восьми эпизодов достиг $60 млн, а общие затраты составили $480 млн, побив предыдущий рекорд сериала «Властелин колец: Кольца власти». Все пять сезонов шоу обошлись в более чем $950 млн.
Стратегия разделенного релиза серий финального сезона привела к тому, что первые четыре эпизода за 13 недель набрали 105,7 млн просмотров. Финальный двухчасовой эпизод фанатам «положили под елку» — премьера состоялась 31 декабря и вывела сериал на первое место в еженедельном глобальном рейтинге Netflix с результатом в 31,5 млн просмотров. Окончание истории длиною в десять лет принесло дополнительно более $25 млн от ограниченного показа в более чем 350 кинотеатрах США и Канады.
Игрушки
Популярность «Очень странных дел» вышла далеко за пределы экранов, породив целую индустрию лицензионных товаров. Основой для одной из коллабораций стали культовые фигурки Funko POP! — виниловые коллекционные изделия с минималистичным дизайном и характерными непропорционально большими квадратными головами. Эти фигурки, изображающие героев комиксов, фильмов и сериалов, стоят около $15 каждая и давно превратились в отдельный пласт поп-культуры.
С Funko POP! бренд Kinder сделал осеннюю коллаборацию перед премьерой финального сезона, выпустив линейку сладостей Kinder Joy: Stranger Things. Внутри каждого шоколадного яйца можно найти одну из 24 уникальных мини-фигурок персонажей, выполненных в виде брелоков, насадок на карандаши, скрепок или подставок для телефона.
Сразу после релиза финальных серий на лимитированные киндеры открылась настоящая охота. При этом продукт так и не появился в крупных федеральных сетях, разойдясь через мелкую розницу и нишевые точки. На российских маркетплейсах цена за одно нераспакованное яйцо начиналась от 600 руб., набор из пяти яиц стоил от 3 тыс. руб., коробка из 12 штук — от 6 до 8 тыс., а полный бокс из 24 яиц достигал стоимости в 11–13 тыс. руб.
Почему фанаты саги готовы переплачивать за шоколадные яйца?
Сериал, взрослевший вместе со своей аудиторией зумеров, создал сильнейшую эмоциональную связь.
Механика «слепой коробки», где заранее неизвестно, кто из персонажей попадется, превращала покупку в азартную игру.
Особый ажиотаж вызвала разная редкость персонажей: например, фигурку главного героя, Уилла Байерса, по сюжету пропавшего в первом сезоне в параллельной реальности, найти было сложнее всего, что породило среди фанатов теорию о его сюжетной склонности исчезать.
Игры
Увлечение героев сериала настольной игрой Dungeons & Dragons («Подземелья и драконы») не осталось незамеченным зрителями: интерес к настолке, по данным Netflix, вырос на 673%. В 2022 году стриминговая платформа опубликовала ознакомительные веб-уроки по игре для своих 230 млн подписчиков.
Компании Hasbro и Wizards Of The Coast, создатели игры, откликнулись на спрос, выпустив специальный набор Stranger Things: Welcome To The Hellfire Club для трех–пяти игроков по мотивам «Очень странных дел». Hasbro интегрировала мотивы франшизы и в классические настольные игры, выпустив тематическую версию «Монополии» с игровым полем в стилистике сериала. С 2025-го Netflix разрабатывает собственный телесериал по мотивам Dungeons & Dragons под рабочим названием «Forgotten Realms».
В цифровом пространстве коллаборации оказались не менее масштабными: в 2025 году Epic Games запустила крупное событие Stranger Things в онлайн-игре Fortnite, добавив новую карту, оружие и наборы скинов основных персонажей, которые в переводе с игровой валюты стоили в районе $20–25. Осенью 2025 года коллаборация прошла в мобильном шутере Brawl Stars, разработчики асимметричного хоррора Dead By Daylight выпустили платное дополнение с монстром из «Очень странных дел» Демогоргоном в роли убийцы и героями Нэнси Уиллер со Стивом Харрингтоном в роли выживших.
Даже в старом добром Minecraft появилась полноценная приключенческая карта по мотивам сериала.
В 2019-м компания Lego создала набор Stranger Things: The Upside Down — дом семьи Байерсов из 2,2 тыс. деталей стоимостью $200. Его можно перевернуть, изменив облик на мрачную изнанку, которая символизирует существовавшую в сериале параллельную реальность.
В начале 2026 года вышел самый масштабный конструктор по мотивам «Очень странных дел» — Stranger Things: The Creel House — готический особняк со скрытым механизмом и 13 мини-фигурками персонажей стоимостью $300.
Еда
Сериал, пропитанный духом 1980-х, стал золотой жилой для брендов, которые органично и своевременно вписались в его вселенную. Обычные продукты превратились в культовые блюда, а фанаты стали охотно подражать привычкам любимых героев.
После появления в сериале вафель Eggo, любимого лакомства Одиннадцать, продажи бренда, существующего с 1956 года, резко пошли вверх. Производитель, компания Kellogg’s, сообщила о росте выручки на 14% в четвертом квартале 2017 года и на 9,4% за первые четыре месяца 2018-го, напрямую связав это с выходом второго сезона сериала. Креативная команда Eggo усилила эффект, выпустив перед премьерой второго сезона 11 специальных рецептов вафель для просмотра сериала и инструкции по созданию тематических поделок из упаковок.
В третьем сезоне создатели сериала предложили Coca-Cola бесплатно прорекламировать New Coke — печально известный обновленный рецепт классической газировки, который компания выпустила в 1985 году и который был снят с продаж всего через 79 дней из-за массового недовольства потребителей.
В 2019-м Coca-Cola вновь выпустила около 500 тыс. банок New Coke для коллекционеров и разместила героев сериала на упаковке. Эффект от интеграции оказался колоссальным: эксперты оценили рекламный доход от всего продакт-плейсмента Coca-Cola в четвертом сезоне в $3,4 млн, где одна лишь банка на экране «стоила» $1,7 млн. Для сравнения, размещение Pepsi в тех же сериях оценили в $586 тыс.
Производитель мороженого Baskin-Robbins в поддержку выхода сериала переоборудовал один из своих магазинов в Лос-Анджелесе в кафе Scoops Ahoy из третьего сезона — место работы персонажей Стива и Робин. Меню пополнили тематические позиции: десерт «Демогоргон», мороженое «Огни дома Байерсов» и коктейль «Элевенейд фриз». А производитель печенья Chips Ahoy выпустил лимитированную серию чернильно-черного печенья в стилизованной под 1980-е упаковке.
Burger King в 2019 году представил «Воппер вверх дном», который подавался в упаковке середины 1980-х.
К выходу четвертого сезона пиццерия Domino’s в 2022 году внедрила в американском приложении функцию «заказа пиццы силой мысли» с помощью отслеживания взгляда.
А также выпустила пиццу в ретрокоробках и рекламу с участием актеров сериала. В 2025 году Doritos выпустила чипсы в ретроупаковке и с лимитированными вкусами. Компания McDonald’s разработала эксклюзивное меню и коллекционные предметы для рынков Испании, Португалии и Бразилии.
Бренды
Коллаборации с сериалом «Очень странные дела» стали для многих брендов эффективным способом говорить с аудиторией на языке ностальгии. В мире моды и аксессуаров это вылилось в серию лимитированных коллекций.
В сегменте обуви лидером по финансовой отдаче стала Reebok, рекламный доход компании за четвертый сезон составил $1,42 млн. За ней следовали Nike ($413 тыс.), Vans ($379 тыс.) и Converse ($144 тыс.). Nike выпустила лимитированные кроссовки, включая классические Cortez, а Vans получили дополнительный импульс благодаря популярности персонажа Макс Мэйфилд, которая в течение нескольких сезонов носила кеды этого скейтбордного бренда. Crocs представила две тематические модели: темную, отсылающую к «Изнанке», и светлую, посвященную игровому клубу «Адское пламя».
А модному дому Lacoste стоило появиться лишь в одном эпизоде сериала, чтобы заработать $1,8 млн.
Американские велобренды Schwinn и Mongoose выпустили точные копии велосипедов Лукаса и Макс, которые были раскуплены за несколько часов. Как говорит персонаж Дэвида Харбора в первой серии первого сезона, «велики для шкетов как кадиллаки».
Не остался в стороне и автомобильный концерн BMW: в сериале появилась модель 733i 1983 года в бордовом цвете, которой до финальных серий управлял Стив Харрингтон. Общая стоимость размещения BMW в «Очень странных делах» составила $832,4 тыс.
Культовый кассетный плеер Sony Walkman, ставший ключевым предметом в сюжете четвертого сезона, принес компании $635 тыс.
Музыка
Саундтрек «Очень странных дел», составленный из хитов 1980-х, оказал беспрецедентное влияние на мировые музыкальные чарты. Самый яркий феномен связан с песней Кейт Буш «Running Up That Hill (A Deal With God)», появившейся в четвертом сезоне. Спустя 37 лет после релиза трек достиг 3-го места в Billboard Hot 100. В конце 2025 года, благодаря звучанию в финальном сезоне, песня снова возглавила чарт Top TV Songs, набрав в США 21,3 млн официальных прослушиваний и 5 тыс. загрузок, вернувшись и в основной хит-парад на 46-е место.
В том же декабрьском чарте Top TV Songs «Landslide» группы Fleetwood Mac заняла 2-е место с 24,4 млн прослушиваний, впервые за более чем 50 лет попав в Hot 100 на 41-ю позицию. Песни американского музыканта Принса «Purple Rain» (6,4 млн прослушиваний) и «When Doves Cry» (5,1 млн) вошли в топ-10 Billboard Top TV Songs.
Рост показали и другие композиции из шоу: «Every Breath You Take» коллектива The Police поднялась на 17-е место (лучший результат за 43 года), «Upside Down» Дайаны Росс — на 26-е, а финальный трек «Heroes» Дэвида Боуи показал рост прослушиваний на 172%. В 2026 году, спустя более 40 лет после релиза, песня The Clash «Should I Stay Or Should I Go» (лейтмотив Уилла Байерса из первого сезона) впервые в истории дебютировала в Billboard Global 200, заняв 126-е место.
Джо Кири, сыгравшему старшеклассника Стива Харрингтона, удалось завоевать симпатии не только у киноманов. Актер пишет музыку под псевдонимом Djo.
Его песня «End Of Beginning», выпущенная в 2022 году, завирусилась в TikTok: пользователи накладывали ее на видеоряд из финальных сцен сериала. К январю этого года композиция набрала свыше 2 млрд прослушиваний в Spotify и вошла в Billboard Hot 100, став гимном конца легендарной истории о дружбе, взрослении и параллельных мирах.
К хорошему быстро привыкаете, если это Telegram-канал Weekend.Не подписываться — моветон.