Российские компании всё чаще уменьшают вес и качество своих товаров, сохраняя прежние цены. Покупатели замечают, что привычные продукты стали легче, а одежда и техника служат меньше. Это явление эксперты называют стелсфляцией — скрытым удешевлением товаров. Портал РБК провёл исследование и выяснил, как это работает. Его приводит издание Om1.ru.
Согласно опросу, проведённому в сентябре 2025 года вице-спикером Госдумы Борисом Чернышовым, 92 % респондентов отметили уменьшение объёма или веса товаров, а 91 % пожаловались на снижение их качества. Союз потребителей России оценивает ежегодные убытки граждан от скрытого роста цен примерно в 1 трлн рублей.
Стелсфляция включает два основных механизма. Первый — шринкфляция, при которой вес или объём товара уменьшается, а цена остаётся прежней. По данным NTech, во втором квартале 2025 года средний вес упаковок продуктов снизился на 3 % по сравнению с прошлым годом. Некоторые товары стали легче на 10–20 %: бутылки по 0,5 литра теперь весят 0,45 литра, пачки масла уменьшились с 200 до 180 граммов, а количество конфет и пельменей в упаковке сократилось.
Второй механизм — скимпфляция, когда дорогие ингредиенты и материалы заменяются на более дешёвые. В продуктах это может проявляться в использовании бюджетных масел и добавок. В бытовой технике детали иногда соединяют клеем вместо болтов. В одежде 100 % хлопок заменяют на смесь с полиэстером, при этом цена остаётся прежней.
Бизнес-консультант Елена Лебедева объясняет, что производители «пересматривают структуру продукта», чтобы сохранить розничные цены, несмотря на рост издержек. При этом маркетологи часто маскируют удешевление под модные тенденции. Например, уменьшение упаковки преподносится как забота о здоровье или экологии. Использование синтетических тканей подаётся как «экофрендли» инициатива. А «стильный оверсайз» позволяет выпускать меньше размеров и экономить на материалах.
Эксперты подчёркивают, что чаще всего качество снижается в массовом сегменте, где потребители менее внимательны к характеристикам товаров. В премиальном сегменте такие приёмы применяются реже — клиенты быстрее замечают изменения и не повторяют покупки.
Для борьбы с этим явлением предлагают ввести обязательное указание цены не только за упаковку, но и за килограмм или литр продукта. Такие правила уже действуют в некоторых странах, но в России они пока не введены.
Специалисты предупреждают, что фразы вроде «экофрендли», «российское качество» или «стильный оверсайз» не гарантируют высокого уровня товара. При выборе рекомендуется обращать внимание на состав, вес и плотность материалов, а также сравнивать цены за единицу объёма или массы.
ИА «Уральский меридиан» рассказывало, как в Екатеринбурге скрывали рост цен на куриное яйцо — производители стали продавать не десяток яиц в упаковке, а фасовать его по девять штук.