3722 подписчика

Рост онлайн-продаж косметики привел к закрытию обычных магазинов по всей стране

СегодняСегодня

324

2 мин

За последние несколько лет в Новосибирской области зафиксировано сокращение количества торговых точек, предлагающих косметику, парфюмерию и средства личной гигиены. Аналитики из компании «Контур.Фокус» сообщили РБК Новосибирск о десятипроцентном снижении числа подобных магазинов в регионе. В период с февраля 2022 года по февраль 2026 года общее количество таких магазинов в Новосибирской области уменьшилось на 55 единиц и составило 550 торговых точек. Это означает падение почти на 9%. Кроме того, за этот же период количество вновь зарегистрированных профильных магазинов оказалось почти на 20% меньше числа закрывшихся — 308 против 364 соответственно. Аналитик данных в компании «Контур» Вероника Скороходова отмечает, что «ликвидаций бизнеса в этой сфере стабильно больше, чем регистраций». По ее словам, ситуация в Новосибирской области отражает общероссийскую тенденцию. Такая динамика связана с тем, что крупные игроки объединяют рынок под своим контролем, а онлайн-торговля, особенно через

В период с февраля 2022 года по февраль 2026 года общее количество таких магазинов в Новосибирской области уменьшилось на 55 единиц и составило 550 торговых точек. Это означает падение почти на 9%. Кроме того, за этот же период количество вновь зарегистрированных профильных магазинов оказалось почти на 20% меньше числа закрывшихся — 308 против 364 соответственно.

Аналитик данных в компании «Контур» Вероника Скороходова отмечает, что «ликвидаций бизнеса в этой сфере стабильно больше, чем регистраций». По ее словам, ситуация в Новосибирской области отражает общероссийскую тенденцию. Такая динамика связана с тем, что крупные игроки объединяют рынок под своим контролем, а онлайн-торговля, особенно через маркетплейсы, активно развивается.

Аналогичная картина наблюдается и в целом по стране. В 2025 году количество закрывшихся магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены превысило число новых регистраций в этом сегменте. По данным «Контур.Фокуса», до начала ноября прошлого года было зарегистрировано 2422 новые компании, тогда как ликвидировано — 2966.

Несмотря на сокращение физических магазинов, общие продажи в этом сегменте демонстрируют рост. Аналитики MarketProGroup сообщают, что в первом полугодии 2025 года розничные продажи парфюмерии и косметики в России выросли более чем на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В Новосибирской области за тот же период рост выручки составил почти 20%.

Специалисты отмечают, что сберегательная модель поведения россиян в прошлом году привела к более осознанному выбору товаров: покупатели стали детально изучать составы, сравнивать цены на разных маркетплейсах и искать качественные аналоги дорогих брендов. Главным двигателем роста рынка остаются продажи через интернет. В 2025 году доля онлайн-торговли в общем объеме продаж косметики и парфюмерии достигла 55%. В MarketProGroup подчеркивают, что маркетплейсы стали основным каналом сбыта, а их рекомендательные алгоритмы теперь играют роль главного продавца-консультанта.