Предзаказ на новый флагман Samsung Galaxy S26 оказался в среднем в 1,5 раза выше, чем на прошлогоднюю модель, рассказали «Известиям» продавцы электроники. Рост спроса они объясняют более доступной ценой — в России новинка стоит примерно на 20% дешевле предшественника, а также набором новых функций, включая возможности ИИ и защиту экрана от подглядывания. Эксперты считают, что смартфон имеет смысл покупать взамен устройств, которым уже несколько лет, тогда как владельцам Galaxy S25 с обновлением можно повременить. Не исключено, что Samsung Galaxy S26 будет выгоднее приобрести спустя месяц после старта мировых продаж и появления устройства на российских онлайн-площадках. В том, какие версии смартфона ввозятся в Россию и все ли функции будут работать, разбирались «Известия».
Как в РФ стартовал предзаказ на новый флагман Samsung
Предзаказ на новый смартфон Samsung Galaxy S26, стартовавший в России 25 февраля, оказался в 1,5 раза выше, чем на прошлогодний флагман S25. Предварительные итоги продаж «Известиям» сообщили продавцы электроники.
Так, в Samsung Galaxy Store в первый день после мировой премьеры количество оплаченных предзаказов превысило показатели аналогичного периода прошлого года на 45%, рассказала представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина. В «М.Видео» этот объем также оказался в 1,5 раза выше. А в МТС спрос на Galaxy S26 превысил показатель прошлогодней модели на 31%, сказал «Известиям» гендиректор розничной сети компании Андрей Губанов.
— Самой популярной моделью стала Galaxy S26 Ultra 512 Гб фиолетового цвета. Далее идет S26 Ultra 512 Гб черного цвета. Хороший результат предзаказа мы связываем с новыми функциями и характеристиками: встроенный режим «антишпион», обновленная аппаратная платформа и усовершенствованная система камер, работающая в связке с оптимизированными AI-функциями, — уточнила «Известиям» Людмила Семушина.
В «М.Видео» рост предзаказов объясняют сочетанием факторов: заметными технологическими обновлениями устройств, расширенной палитрой новых цветов и более привлекательными стартовыми ценами по сравнению с серией Galaxy S25.
— Ожидаем, что линейка S26 станет одним из драйверов продаж в премиальном сегменте, — добавил Андрей Губанов. Ранее он сообщал, что предзаказ на серию S25 в 2025 году стал самым высоким за последние три года.
По данным Mobile Research Group, в первый день предзаказа в России было реализовано чуть более 10 тыс. S26 всех конфигураций. По прогнозу ведущего аналитика компании Эльдара Муртазина, в первый месяц в нашей стране будет заказано около 30 тыс. новых флагманов. По его словам, по параллельному импорту аппараты в основном ввозятся из Армении и других стран ЕАЭС, при этом специфических ограничений функционала на них не будет.
Такой маршрут выбран не случайно: у части смартфонов Samsung, ввезенных из других регионов, возникают проблемы с активацией в России, рассказывали «Известиям» эксперты. Смартфоны разрешено активировать только в тех регионах, куда они отгружены: например, чтобы включить устройство, купленное в Индии, в него необходимо вставить сим-карту местного оператора и проговорить несколько минут. Без этого активация в РФ практически невозможна. С учетом этих особенностей сейчас почти все крупные партии импортируются из стран — соседей России, добавил один из собеседников «Известий».
Какой Galaxy стоит брать и где
Предзаказ Samsung Galaxy S26 у части ритейлеров — фактически продажа с отсрочкой доставки: некоторые магазины берут 100%-ную предоплату при онлайн-заказе, отмечают опрошенные «Известиями» участники рынка электроники.
— Galaxy S26 выходит на рынок по более привлекательной стартовой цене по сравнению с S25 — новинка стала до 22% дешевле, что делает передовые технологии доступнее для широкой аудитории, — уточнил коммерческий директор «М.Видео» Сергей Уваров.
В Samsung Galaxy Store, например, предзаказ на S26 с объемом памяти 256 Гб составляет 89,99 тыс. рублей, тогда как год назад S25 с таким же объемом стоил 109,99 тыс. Модель с 512 Гб сейчас продается за 104,99 тыс. против 119,99 тыс. рублей в 2025-м. Ритейлеры отмечают, что цены на смартфон во время предзаказа ниже, позже они могут вырасти.
Начало мировых продаж намечено на 11 марта. Как показывает опыт, на российских онлайн-площадках новинки появятся через несколько дней и, скорее всего, будут стоить на 10–20% ниже, чем в крупных сетях, прогнозирует генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков.
В Wildberries также отмечают высокий интерес к новому флагману Samsung. По сравнению с первым днем продаж S25, заказы на S26 выросли в четыре раза. В компании связывают это с новыми функциями смартфона — экраном-«антишпионом», расширенными возможностями ИИ и улучшенной камерой. Чаще всего покупатели выбирают модели с памятью 256 Гб и 512 Гб в черном цвете. По прогнозам онлайн-платформы, реализация новой линейки в этом году может вырасти на 30%.
По словам Эльдара Муртазина, покупателей нового флагмана привлекает более низкая цена. В 2025-м стоимость S25 была завышена из-за скачка курса доллара, сказал он «Известиям». Сейчас возник благоприятный момент для замены устаревших моделей, например Galaxy S22. В условиях падения спроса на смартфоны — рынок в штуках сократился на 20% в прошлом году — можно говорить о том, что предзаказ S26 стартовал успешно, полагает аналитик.
Снижение цен и желание обновить устаревшие гаджеты действительно сыграли роль, считает Денис Кусков. Также покупателей привлекает технологичность: функции ИИ и новый «антишпионский» экран, скрывающий изображение от посторонних взглядов сбоку. При этом, если интеллектуальные возможности и экран не имеют решающего значения, замену старого аппарата можно сделать и на Galaxy S25, полагает эксперт.
Выход новых смартфонов Samsung подстегнул интерес к предыдущим моделям, отметили в «Авито». В феврале 2026-го продажи Galaxy S25 выросли на 75% год к году, S25+ — на 81%, а S25 Ultra — на 68%.
— Покупатели часто приобретают смартфоны предыдущего поколения накануне выхода новинки. Это позволяет существенно сэкономить, особенно если обновления в новой версии не критичны. Средняя цена Galaxy S25 Ultra снизилась на 32% год к году и составила около 70 тыс. рублей, что делает этот гаджет более рациональной покупкой с точки зрения цены и возможностей, — отметили в компании.
Традиционно выход нового поколения стимулирует как прямой спрос на новинку, так и интерес к предыдущим моделям, которые становятся более доступными, подчеркнули онлайн-платформы. С учетом устойчивого интереса к линейке Galaxy в 2025 году можно прогнозировать активный интерес к следующему поколению смартфонов Samsung, заключили там.