Нейминг: как придумать сильное название бренда в условиях новых правил

С 1 марта 2026 года вступают в силу положения Федерального закона от 24 июня 2025 года № 168‑ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Документ дополняет Закон РФ «О защите прав потребителей» новой статьёй 10.1, в которой устанавливается, что информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей — вывески, указатели, таблички и другие надписи — должна выполняться на русском языке как государственном языке Российской Федерации. При этом допускается использование других языков, но российский должен оставаться основным и доступным аудитории. Документ опубликован в официальном источнике правовой информации 👉 **Федеральный закон №168‑ФЗ».

Для бизнеса это становится важным сигналом: название — это не только про креатив и визуал, но и про соответствие новым правилам, которые уже действуют на практике.

Кириллица и латиница: вопрос не формы, а смысла

Вокруг вопроса кириллицы и латиницы долгое время было много мифов. С одной стороны, латинские названия кажутся красивыми и «взрослыми», они хорошо смотрятся в логотипах и доменах. С другой стороны, требования закона подчёркивают, что публичная информация должна быть понятна российскому потребителю — и это естественно отражается в выборе языка.

Но сила названия не в том, из каких букв оно состоит, а в том, как оно работает на бренд. Название — это не декорация, а смысловой якорь. Когда понятно, для кого и для чего оно, язык становится инструментом, а не ограничением. И кириллица, и латиница могут одинаково эффективно работать на бренд, если за ними стоит продуманная концепция.

Как мы подходим к неймингу в студии

В студии Librico мы сознательно ломаем шаблоны, связанные с «правильными» и «неправильными» названиями. Для нас нейминг — это не поиск красивого слова и не набор случайных ассоциаций, а структурная работа с бизнесом, его задачами и будущими точками роста.

В процессе мы всегда рассматриваем несколько направлений и показываем клиентам разные варианты развития. Это могут быть кириллические названия с акцентом на смысл, локальность и доверие, латинские варианты — если они действительно оправданы стратегией бренда, а также комбинированные решения, где язык усиливает идею, а не спорит с ней.

В итоге клиент получает не один случайный вариант, а осознанный выбор нескольких сильных концепций, которые можно масштабировать и безопасно использовать в долгосрочной перспективе.

Почему нейминг лучше заказывать, а не придумывать на ходу

Название бренда — это решение, которое потом сложно и дорого менять. Оно проходит через регистрацию, дизайн, маркетинг и репутацию. Ошибка на этом этапе может привести не только к потере узнаваемости, но и к дополнительным корректировкам из‑за рассогласования с требованиями норм.

Именно поэтому всё больше компаний предпочитают заказать нейминг у специалистов, которые учитывают не только креативную составляющую, но и правовой контекст, специфику рынка, визуальное развитие бренда и долгосрочные цели бизнеса.

Нейминг как фундамент бренда

Хорошее название легко произносится, запоминается и органично встраивается в коммуникацию. Оно не конфликтует с требованиями законодательства, не вызывает сомнений у аудитории и не устаревает через год.

В современных условиях нейминг становится фундаментом бренда — той основой, на которой строится весь визуальный и смысловой образ компании. И чем раньше бизнес относится к этому осознанно, тем увереннее он чувствует себя в меняющейся среде.

Мы регулярно делимся материалами о дизайне, брендинге и цифровых решениях для бизнеса, публикуем кейсы и практические наблюдения из работы с проектами. Подробную информацию о студии и реализованных решениях вы найдёте на нашем корпоративном сайте.