Последние дни в новостях активно обсуждается инициатива Роскомнадзора: предлагается заменить изображения героев аниме и западных супергероев на обложках школьных тетрадей на отечественных богатырей. Формально цель благая — формирование у школьников уважения к истории и противодействие засилью западного контента.
Вот только проблема в том, что запретами и предписаниями эту задачу не решить. И уж точно не получится заставить учителей контролировать, какие картинки у детей на тетрадках (даже на черновиках!). Это путь в никуда, который вызовет только отторжение и насмешки.
Почему аниме и Marvel, а не Илья Муромец?
Давайте честно ответим на вопрос: почему западные комиксы и японское аниме так популярны у наших детей? Ответ до смешного прост — там есть выбор и качество.
Западная индустрия (Marvel, DC) — это гигантские бюджеты. Когда студия тратит $200 млн на производство мультфильма вроде «Головоломки 2», это совсем другой уровень. Японская индустрия — это бешеная конкуренция. Для понимания масштаба: только в 2025 году вышло более 200 аниме-тайтлов. Это и продолжения культовых франшиз, и совершенно новые экспериментальные проекты.
Что видят дети? Они видят красивую картинку. На тетрадках — ярких, эмоциональных персонажей, с которыми они знакомы по сотням часов просмотра. Там есть герои на любой вкус: от глубоких психологических драм для подростков до легких комедий.
А что у нас?
В России, к сожалению, с этим огромная проблема. Машина по производству мультфильмов работает, мягко говоря, с перебоями.
Да, у нас есть студия «Мельница». Да, они молодцы — практически ежегодно выдают новые серии про богатырей, «Ивана Царевича» и «Барбоскиных». Но это одна студия, и это уже устоявшаяся франшиза, а не государственный символ. За 25 лет работы студия выпустила 24 полнометражных фильма и почти 1000 эпизодов сериалов — это много, но это капля в море по сравнению с мировым океаном контента.
«Союзмультфильм» — наша легендарная киностудия. Но здесь ситуация сложнее. С одной стороны, они пытаются делать шаги в правильном направлении. Например, в 2025 году запустили подростковый сериал, есть интересные проекты. Но есть и реально крутые вещи, которые почему-то остаются в тени.
Возьмем «Приключения Пети и Волка» — это мультсериал, созданный сценаристом «Смешариков» Алексеем Лебедевым . Я сам проводил эксперимент: предлагал своим племянникам посмотреть на выбор «Гравити Фолз» или «Петю и волка». И они выбрали второго! Понимаю, частный пример — это не статистика, но он показателен. Детям заходит, когда сделано с душой и юмором. Это переосмысление русских сказок на современный лад, с хорошей рисовкой, отличными шутками и умными сюжетами . Там есть и про Бабу Ягу, и про Кощея, и прочих наших персонажей, но в формате, который понятен и интересен современным детям. Сериал даже получил рейтинг 12+ и заходит взрослым не меньше, чем детям . Игра по мотивам мультсериала набрала больше миллиона скачиваний — это о чем-то говорит .
Но при этом студия сама себе создает проблемы. В 2024-2025 годах «Союзмультфильм» подал десятки исков к мелким предпринимателям в регионах — в Кургане, например, больше 40 . Судились за использование Чебурашки, Карлсона, кота Матроскина на игрушках и канцтоварах . Суммы компенсаций — от 10 до 200 тысяч рублей . И это не только наша практика — правообладатели «Свинки Пеппы» подали больше 200 исков, а «Маша и Медведь» с 2012 года — более 8 тысяч . Формально они защищают авторские права. Но давайте посмотрим на это с другой стороны.
Пиратские тетрадки — это двигатель продаж
Когда я вижу в магазине дешевую тетрадку с Чебурашкой, нарисованным "левым" художником, я думаю: ребята, радуйтесь! Это же бесплатная реклама. Ребенок покупает эту тетрадку, носит ее в школу, его друзья видят Чебурашку — и образ закрепляется в головах. Если вы боретесь с пиратами, то создайте такие мощности, чтобы чуваки в подвале сами не хотели клепать левые тетрадки. Чтобы они понимали: официальных товаров столько, они такого качества и по такой цене, что связываться с контрафактом просто нет смысла.
А пока что получается странная картина: с одной стороны, чиновники хотят, чтобы дети видели на тетрадках наших героев, с другой — правообладатели душат тех самых "подвальных" производителей, которые этот образ и тиражируют. Нет, я не призываю отказаться от защиты интеллектуальной собственности. Но когда я захожу в парк аттракционов в Москве и вижу на каруселях черепашек-ниндзя и монстров на каникулах, а наших героев — богатырей, Лунтика, Барбоскиных — там почти нет, это повод задуматься. Почему так? Потому что индустрия не создает условий, чтобы предпринимателям было выгодно и легко покупать лицензии, а не рисовать пиратских персонажей.
Кому это надо?
Главная беда — у нас практически нет анимации для подростков и молодежи. В Японии львиная доля контента рассчитана именно на эту аудиторию. У нас же мультфильмы делятся на «для малышей» (все те же Барбоскины) и «взрослые» (редкие эксперименты). Да, были попытки сделать что-то вроде «Абдукции» — российского сериала в духе «Рика и Морти», с подростками и инопланетянами. Выглядит неплохо. Но это единичные случаи, а нужна система.
Руководитель «Союзмультфильма» Юлиана Слащева в интервью признала, что интерес к мультсериалам у детей старше десяти лет падает — их внимание переключается на блогеров и пользовательский контент . И это вызов, который требует новых подходов. Студия анонсировала разработку супергеройской франшизы с Сергеем Лукьяненко — наш ответ Marvel . Бюджет на фильм — около миллиарда рублей. Посмотрим, что получится.
Что делать?
Нужно поднимать индустрию с колен. Находить амбициозных авторов, художников, которые хотят рассказывать новые истории. Дать им возможность работать не три года над одной серией, а выдавать десятки проектов. Создать нормальную конкуренцию.
Но даже если найдутся таланты, их объединит какой-нибудь управленец. И здесь возникает риск, что, когда пойдут бюджеты, он начнет думать не о развитии индустрии, а о том, как «поднять» самого себя. К сожалению, такая практика у нас встречается часто.
Дайте индустрии время и деньги. Не запрещать аниме, а создать условия, чтобы через 5–10 лет у нас появились свои герои, которых дети сами захотят видеть на тетрадках. Чтобы это были не навязанные богатыри (которые, кстати, в исполнении «Мельницы» вполне себе хороши), а новые, современные персонажи, рожденные в конкурентной среде. Такие, как Петя и Волк — которые уже сейчас могут конкурировать с западными хитами, просто о них мало кто знает, потому что продвижение хромает .
А пока этого нет, запреты бесполезны. Нельзя привить любовь к отечественному, просто запретив иностранное. Нужно дать выбор, и пусть этот выбор будет качественным и красивым. И перестать душить мелких производителей — пусть клепают тетрадки с Чебурашкой, это только на пользу узнаваемости. А если боретесь — сделайте так, чтобы легальных товаров было столько, что пиратам просто не останется места. Тогда и учителям не придется ругать детей за аниме на обложках — дети сами потянутся к тому, что им интересно и близко.