Американский производитель товаров для животных «Новый шаг» объявил о масштабном перезапуске бренда, направленном на поддержку владельцев кошек и их «бескомпромиссной любви» к питомцам.
В основу концепции легла идея переосмысления стереотипа о «сумасшедших кошатниках». По мнению бренда, поведение, которое общество часто считает странным, на самом деле является проявлением искренней привязанности.
Слоган кампании: «Это безумие или любовь?», а экстремальные проявления заботы — татуировки с изображением питомцев или полная адаптация жилого пространства под нужды животных — преподносят как отражение философии самого бренда, «одержимого» качеством ухода за кошками.
«"Новый шаг" позиционирует себя как бренд, который понимает владельцев, потому что относится к кошкам так же фанатично, как и они сами», — отмечают в компании.